蘋果何以被針對至此？

轉(zhuǎn)自：雷科技

最近大家應(yīng)該都看到了這么一條喜聞樂見的消息：歐盟正式批準(zhǔn)了手機統(tǒng)一USB-C接口的法案，預(yù)示著從蘋果之后的產(chǎn)品全部都會使用USB-C接口，當(dāng)然明年發(fā)布的iPhone 15系列自然也不例外。

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圖源雷科技，禁止侵權(quán)

對于我們普通消費者來說，iPhone更換成C口自然是好事，起碼我們出門時不需要再額外帶一根lighting線，但對于蘋果來說，這會嚴(yán)重?fù)p害到他們的相關(guān)利潤。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計顯示，蘋果每年依靠MFI認(rèn)證所收取的專利費在30億美元以上，這是一個相當(dāng)驚人的數(shù)字。

然而歐盟對于蘋果的“迫害”并不止于此，根據(jù)外媒報道，11月1日歐盟通過了一項新法案，這項法案將適用于符合“看門人”（領(lǐng)頭羊）標(biāo)準(zhǔn)的科技巨頭，并要求他們向其他公司和開發(fā)商開放其各種服務(wù)和平臺。而這位“看門人”自然指的是蘋果，畢竟蘋果在歐洲市場擁有大量的活躍用戶，每年的營業(yè)額和收入也位居行業(yè)前列，自然會受到新法案的規(guī)則約束。

蘋果到底做了什么要被如此針對？

而本次法案對蘋果提出的要求大體可以分為以下六點：

允許用戶卸載手機自帶的APP，或是更改操作系統(tǒng)、語音助手以及網(wǎng)頁瀏覽器的默認(rèn)設(shè)置；

允許用戶安裝或使用與操作系統(tǒng)相兼容的第三方APP或應(yīng)用商店；

確保用戶核心平臺服務(wù)的退訂操作和訂閱操作一樣簡單；

運行第三方平臺在某些特定情況下，與自己的服務(wù)進(jìn)行交互操作；

為在其平臺上投放廣告的公司提供必要的工具和信息，以便廣告商和發(fā)布商對其由網(wǎng)守托管的廣告進(jìn)行獨立驗證；

允許業(yè)務(wù)用戶訪問使用平臺時生產(chǎn)的數(shù)據(jù)，以及在平臺外跟消費者簽訂合約。

簡單來說，就是歐盟要求蘋果開放它們的應(yīng)用商店以及第三方APP安裝權(quán)限，蘋果用戶可以像安卓用戶那樣在第三方網(wǎng)站或是第三方應(yīng)用商店下載軟件，從而繞過App Store去下載應(yīng)用。為何歐盟對Apple Store惡意如此之大？說到底還是利益問題。

據(jù)此前報道，蘋果稱為“保證用戶隱私安全”，蘋果一直沒有向用戶開放第三方App的側(cè)載功能，iPhone機主們只能從官方App Store中安裝下載應(yīng)用，而蘋果也能從用戶的下載行為中抽取“傭金”。

有調(diào)查機構(gòu)表示App Store中的服務(wù)業(yè)務(wù)占到蘋果的總營收的2%，看起來好像不多，但服務(wù)業(yè)務(wù)所提供的毛利率達(dá)到蘋果整體毛利率的40%左右，可見這個利潤有多么恐怖。也正因如此，蘋果一直堅持用戶只能通過App Store和Apple Pay來付款，以保證這部分利潤不會受到影響。

APPStore不像安卓應(yīng)用商店那樣“坦誠相待”，蘋果會在用戶的每一筆消費中抽取30%的“蘋果稅”，所以有些朋友會發(fā)現(xiàn)自己在某些平臺或是游戲中所支付的金額要比安卓用戶更高一些。

當(dāng)然，不只是消費者，不少軟件開發(fā)者也相當(dāng)反感“蘋果稅”，畢竟誰也不喜歡眼睜睜看著自己的收入被官方抽走30%。為了保證收入這些開發(fā)者只能提高軟件或是會員的售價，但價格上漲必然會影響到用戶的購買欲，對于雙方都不是什么好事。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用方面的收入，用戶數(shù)量只占安卓七分之一的蘋果，利潤卻是安卓市場的4.38倍，這顯然是一個極其不合理的數(shù)字。

而歐盟的本次法案是希望消費者在花錢購買iPhone之后，理應(yīng)擁有了手機的所有權(quán)和支配權(quán)。也就是說，iPhone用戶可以接受蘋果公司的服務(wù)，去使用APP Store并支付“蘋果稅”，也有權(quán)選擇接受其它平臺的服務(wù)。

實際上這不是蘋果第一次被要求開放第三方軟件的安裝權(quán)限了，美國、韓國、俄羅斯都先后針對此事對蘋果提起了反壟斷訴訟，其中做得最狠的是荷蘭，荷蘭連續(xù)三個月對蘋果進(jìn)行罰款，總計超過5000元歐元。在天價罰款面前，蘋果也不得不認(rèn)慫，允許和當(dāng)?shù)貞?yīng)用開發(fā)者使用外部支付工具，蘋果稅也從30%降低至15%。

隨著歐盟此次法案的落地，估計蘋果也“猖狂”不了多久，至于蘋果會不會對其他地區(qū)一視同仁，就得看當(dāng)?shù)啬芊駥W(xué)習(xí)到歐盟的“精髓”了。

好事？還是壞事？

iOS封閉統(tǒng)一的系統(tǒng)確實給用戶提供了更為純凈的、安全的體驗，這是無形的溢價。那么從這一點來看，蘋果所宣稱的只能通過App Store下載軟件，是為了確保用戶的安全與更好的體驗本身是成立。因此，即便不從盈利的角度來看，它也不會讓第三方應(yīng)用商店來破壞蘋果App Store的應(yīng)用的品質(zhì)度與安全性。

一旦蘋果開放第三方應(yīng)用接入，可以預(yù)見的是有無數(shù)為了白嫖蘋果生態(tài)流量的開發(fā)者用處，他們甚至可以在App Store上架一個閹割版APP，想體驗完整版就要跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁，或者干脆就不在App Store上架，反正都可以通過第三方平臺安裝。既不受蘋果監(jiān)管，又不用向蘋果交錢，豈不是一石二鳥。

而那些遵規(guī)守紀(jì)的軟件開發(fā)者們反而成了炮灰，雖然可以繞開蘋果稅，但這并不是一件好事，畢竟網(wǎng)絡(luò)上有太多“不懷好意”的網(wǎng)友，他們可能會通過專業(yè)知識破解開發(fā)者們辛辛苦苦開發(fā)出的APP，部分APP開發(fā)團隊可能會因此虧本甚至是倒閉。

這種操作在早些年間的安卓市場層出不窮，不少用戶也對此見怪不怪，也正因如此大部分開發(fā)者寧愿支付30%的蘋果稅也不愿意在安卓市場中體驗提心吊膽的日子。

那么對于我們這些普通消費者來說，這也并非就一定是件好事，包括小雷在內(nèi)的大部分消費者會選擇iPhone都是圖它穩(wěn)定耐用。如果iPhone上真的涌現(xiàn)出大量保證不了質(zhì)量的第三方應(yīng)用，那我們還有什么理由去買iPhone呢，這個價格買安卓手機不是劃算得多？

另外蘋果稅一旦被取消，蘋果又會不會把成本轉(zhuǎn)嫁到消費者和開發(fā)者身上呢？

回到開頭的問題，蘋果要如何去應(yīng)對這一情況呢？在小雷看來目前蘋果只有兩條路可選，一是像以前一樣“不認(rèn)錯”，繼續(xù)繳納罰款；二是選擇妥協(xié)，讓大量的第三方開發(fā)者涌入。當(dāng)然小雷認(rèn)為蘋果短期之內(nèi)仍會選擇繳納罰款，哪怕是比起天價罰款，App Store的收入也要多得多。

對于蘋果來說，Apple Pay和App Store在某種程度上代表著蘋果在手機行業(yè)的獨特地位，想讓蘋果徹底放棄這兩個好不容易建立起來的優(yōu)勢顯然不現(xiàn)實，但在面對如此多壓力的情況下，誰也不知道蘋果還能堅持多久。