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標(biāo)題: 引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，倡導(dǎo)親子陪伴母嬰品牌新勢力Mini Bala斬獲... [打印本頁]
作者: 品茶論道 時間: 2023-1-3 16:11
標(biāo)題: 引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，倡導(dǎo)親子陪伴母嬰品牌新勢力Mini Bala斬獲...
引領(lǐng)品牌創(chuàng)新，倡導(dǎo)親子陪伴母嬰品牌新勢力MiniBala斬獲兩項業(yè)界大獎
轉(zhuǎn)自：生活商報
近日,森馬集團旗下品牌MiniBala ,再次斬獲兩項業(yè)界大獎。由品牌星球發(fā)起的以「品牌創(chuàng)新」為核?指標(biāo)的星球獎BrandStarAwards 2022,將年終大獎-年度新消費品牌授予Mini Bala 。與此同時,Mini Bala也受到母嬰行業(yè)頂流媒體媽媽網(wǎng)的熱烈關(guān)注。近日,經(jīng)過“全明星”超強評審團,行業(yè)專家、意見領(lǐng)袖紅人、資深編輯以及千萬素人,近3個月的緊張評測,最終Mini Bala兔兒爺親子裝摘得年度人氣獎。
定位全面升級 塑造品牌強感知
伴隨著90-95后年輕爸媽當(dāng)?shù)?傳統(tǒng)的“說教式”教育早已不再適用,取而代之的是能夠?qū)崿F(xiàn)雙向成長的“陪伴式”親子關(guān)系?；趯κ袌鲎兓木珳?zhǔn)洞察,2022年Mini Bala品牌定位全新升級,強調(diào)伙伴關(guān)系——讓孩子與父母一起學(xué)習(xí),共同成長,倡導(dǎo)雙向溝通的平等關(guān)系,聚焦新生代親子家庭關(guān)系,并致力于塑造消費認(rèn)知和品牌勢能。同時攜手石璐、張踩玲等富有影響力的藝人,以“我的mini伙伴”、“大人的難題 mini的答案”主題大事件作為爆發(fā)點,全面引領(lǐng)育兒理念和親子關(guān)系在社會層面的廣泛探討。
同時Mini Bala還進(jìn)行了品牌LOGO視覺煥新,「一大一小」兩個縮影象征父母和孩子之間的擁抱和注視,同時以「心形」為設(shè)計原型,詮釋愛的無限與多元表達(dá)。Mini Bala希望能夠更形象地去傳達(dá)品牌“親子陪伴,friends伙伴”的核心理念,近距離地傳遞品牌故事,加深與消費者的情感連接,與千萬新生代家庭一起享受親子時刻。
今年9月,Mini Bala強勢亮相2023上海時裝周KIDSWEAR發(fā)布秀,以“陪你去秀,讓愛閃光”為主題,攜手三組月亮孩子領(lǐng)銜走秀,他們不僅是社交平臺上的兒童時尚達(dá)人,同時也是白化群體,Mini Bala通過花絮紀(jì)錄片等方式講述了月亮孩子家庭的真實日常故事,充分展示了品牌倡導(dǎo)平等、尊重、雙向陪伴的觀念,讓消費者感受到頗有溫度的品牌態(tài)度,展現(xiàn)了品牌全新升級后不斷成長的潮流活力和品牌影響力。
圍繞品牌心智關(guān)鍵詞“親子陪伴”、“藝術(shù)想象力”、“自由的成長空間”,MiniBala也在深度挖掘IP合作的更多品牌與社會價值,并陸續(xù)推出了幾米、良渚文化、《祝福大將軍兔兒爺》等IP聯(lián)名系列。在積極傳遞品牌理念、拉進(jìn)與消費者距離的同時,Mini Bala之所以能夠突破重圍,在品牌端和消費者端各攬專業(yè)獎項,究竟是依靠著怎樣的品牌實力呢?
瞄準(zhǔn)市場變革,抓住新生代父母的消費習(xí)慣
伴隨90、95后消費者成為童裝和兒童產(chǎn)品的購買主力人群,其強勁的購買力也引發(fā)市場的強烈關(guān)注,同時也愈發(fā)考驗品牌的洞察力和創(chuàng)新力。新生代父母在選購母嬰產(chǎn)品時,會更加注重消費體驗,關(guān)注親子互動方式。除了產(chǎn)品本身之外,他們會更加關(guān)注其背后的文化價值和精神價值。Mini Bala正是緊緊抓住了市場變革趨勢,提出“親子陪伴,friends伙伴”的全新品牌理念,并希望通過倡導(dǎo)雙向溝通、平等、尊重的新型親子關(guān)系,來搭建與新生代家庭溝通的橋梁。
此外,Mini Bala還通過加深與消費者的日常溝通,來進(jìn)一步洞察新生代父母的消費需求。品牌方通過親子家庭訪談及線上線下的多元溝通方式,不斷深化消費者視角,積極發(fā)現(xiàn)用戶核心需求,與新生代父母塑造更為親密的互動關(guān)系。
做有溫度的品牌,讓產(chǎn)品成為親子關(guān)系的橋梁
Mini Bala持續(xù)打造以愛與陪伴為核心的四大場景產(chǎn)品,在日常、出行、居家和儀式感紀(jì)念日時,其產(chǎn)品都可以適配到家庭不同的穿著場景,充分滿足消費者的細(xì)分穿著需求。以親子裝作為橋梁,搭建起親子溝通的全新平臺,為父母與孩子提供更多的親子互動機會,讓陪伴不缺席任何成長時刻。
父母陪孩子穿親子裝,不單單是愛的表達(dá),其實更是對“伙伴”身份以及平等關(guān)系的一種認(rèn)可。Mini Bala希望通過親子裝來表達(dá)每個人都是獨立的個體,而陪伴在一起的家人,就是愛的融合體。
而這種基于親子陪伴的品牌理念和設(shè)計風(fēng)格,也受到了市場和專業(yè)人士的充分肯定。未來,Mini Bala仍將以新型親子關(guān)系為核心出發(fā)點,為大小朋友提供更好的生活體驗,讓親子裝不再局限于特定場景,而是能自然、舒適地走進(jìn)新生代家庭的更多日常生活當(dāng)中。
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