春夏之際，換季購物需求為家居生活用品帶來重要的銷售機遇。為了滿足平臺用戶消費需求，助力品牌商家經(jīng)營增長，快手電商個護日百行業(yè)攜手商業(yè)化大快消業(yè)務中心于4月16日至30日聯(lián)合推出“春日家年華”主題營銷活動。

此次活動將打造快手生態(tài)內(nèi)的家居生活用品趨勢風向熱點，從官方趨勢發(fā)布、熱點話題策劃、創(chuàng)意商品供給、搜索流量承接、品牌商家運營等多維度出發(fā)，助力相關(guān)行業(yè)品牌商家在活動中實現(xiàn)生意增長。

發(fā)布六大居家消費趨勢，引領(lǐng)品質(zhì)生活新潮流

活動前夕，平臺基于快手站內(nèi)搜索、內(nèi)容及電商消費等信息源分析，總結(jié)出六大居家消費新潮流，分別是廚房藝術(shù)家、清新守護家、全能生活家、收納哲學家、柔護煥新家、資深睡眠家。

趨勢一：廚房藝術(shù)家 · 烹飪與清潔的儀式感

平臺數(shù)據(jù)顯示，家庭烹飪器具呈現(xiàn)精細化消費特征，烹飪用具、烘焙DIY工具及廚具配件訂單量穩(wěn)步提升，疙瘩湯、涼蝦專用漏勺等“廚房神器”走紅，用戶對烹飪的趣味性和專業(yè)性有了更高要求。此外，清潔工具成為家居生活場景的剛需，2024年，鍋底清潔劑訂單量同比增長552%，不銹鋼清潔劑訂單量同比增長141%，諸如油污凈、除垢劑等商品實現(xiàn)爆賣。

趨勢二：清新守護家 · 24小時守護潔凈結(jié)界

用戶對家務工具的需求正在向“省力高效”進化。2024年，免手洗懶人拖把、管道疏通劑的訂單量同比分別增長43%和50%。從環(huán)境清潔到氣味管理，用戶對“清新感”的需求全面升級，室內(nèi)除臭/芳香用品的訂單量同比增長94%，馬桶泡騰片、冰箱除臭劑成爆款，“看不見的潔凈體驗”成為新剛需。

趨勢三：全能生活家 · 與自然隱患攻防戰(zhàn)

春夏之交，氣溫多變，雨水較多，蚊蟲等病媒生物活動活躍。2024年平臺數(shù)據(jù)顯示，伴隨雨季來臨，“未雨綢繆”成消費關(guān)鍵詞，傘/雨具/防雨/防潮用品訂單量同比增長493%，8骨晴雨傘、防潮神器熱賣。與此同時，驅(qū)蟲“黑科技”產(chǎn)品開始走紅，驅(qū)蚊香套裝訂單量同比增長360%，植物成分防蟲產(chǎn)品受到追捧。

趨勢四：收納哲學家 · 空間管理的智慧

在“斷舍離”的生活哲學之外，“巧收納”逐漸成為新的流行生活方式，各種家居“收納神器”需求高漲。2024年數(shù)據(jù)顯示，平臺收納籃、收納盒的訂單量同比分別增長602%和373%。諸如百升儲物箱、客廳折疊收納柜、多層收納小推車等場景化需求產(chǎn)品，精準解決了“衣物無處安放”、“圖書玩具亂堆”等家庭收納痛點。

趨勢五：柔護煥新家 · 衣物的溫柔革命

從洗衣到晾曬，家庭清潔從細節(jié)處體現(xiàn)消費者的品質(zhì)追求。2024年，平臺活氧泡泡爆炸鹽訂單量同比增長339%，內(nèi)衣洗衣液訂單量同比增長301%，除螨洗衣液、衣物柔順劑受到追捧，“分類洗護”理念深入人心。此外，陽臺變身“晾曬美學空間”，晾曬工具進一步升級，實用與顏值缺一不可，多夾子晾衣架訂單量同比增長85%。

趨勢六：資深睡眠家 · 儀式與舒適雙重體驗

精致睡眠裝備正在重構(gòu)夜晚的意義——睡得好，才是真養(yǎng)生?？焓钟脩粝M數(shù)據(jù)顯示，2024年，家居香薰產(chǎn)品訂單量同比增長207%，藏香、古法線香、艾草防蚊香薰成爆款；為用戶帶來舒適睡眠體驗的冰絲席、親膚棉三件套、云朵被也獲得顯著銷售增長。

以上六大消費趨勢不僅體現(xiàn)了快手用戶對品質(zhì)生活的追求，更折射出“家”在當代人心中的全新定義——既是煙火氣的容器，亦是生活美學的載體。與此同時，快手特色的家居生活消費趨勢，也為品牌商家的經(jīng)營提供了新靈感、新思路。

熱點話題營銷+多元流量激勵，助力商家全域生意爆發(fā)

此次“春日家年華”活動涵蓋生活日用品、廚具用具、家庭收納、家清、家紡等多個品類。平臺將通過#春日家年華 、#創(chuàng)意家居用品大賞站內(nèi)熱點話題、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播、搜索優(yōu)化、達人專場等多元玩法，為用戶提供新穎的內(nèi)容體驗及豐富的產(chǎn)品選擇。

活動期間，用戶在快手搜索“春日家年華”等關(guān)鍵詞，即可關(guān)注更多品類好商品，開啟春日居家生活的消費狂歡。

好的產(chǎn)品是吸引用戶的關(guān)鍵，平臺將重點引導商家提報具有新功能、新設計、新材質(zhì)特征的創(chuàng)意家居好物；同時為商家加碼站內(nèi)源源不斷的流量活水，從億級優(yōu)質(zhì)運營資源曝光、搜索心智全鏈路打通，到商家運營資源激勵提效，助力商家實現(xiàn)生意轉(zhuǎn)化。

與此同時，活動將通過設置“春日家年華”熱點話題詞及主題搜索詞，借助站內(nèi)多種資源，引導用戶主動搜索，促進用戶從內(nèi)容場景到貨架場景，快速發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)心動好物。

此外，本次活動還設置了豐富的商家激勵，包含話題內(nèi)容快幣流量激勵、商業(yè)化產(chǎn)品流量扶持激勵、電商優(yōu)質(zhì)商家B補激勵、平臺諸多黃金資源位曝光支持等多重扶持，更好地幫助商家撬動生意增長。