在過去一年多，俞敏洪在抖音、快手等平臺進行了多場直播帶貨，售賣的商品以書籍為主。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，在11月7日的直播中，俞敏洪花了50多分鐘時間賣貨，共賣了7種書，銷售總額約為27萬元。相比之下，羅永浩在抖音的直播帶貨首秀，銷售額高達1.1億元。不過，考慮到圖書的低單價屬性，俞敏洪的帶貨成績?nèi)杂邢胂罂臻g。

對于直播帶貨業(yè)務的進展、年薪百萬招聘直播流量負責人等問題，11月9日，時代財經(jīng)聯(lián)系了新東方相關(guān)人士，但對方表示，新東方剛剛開始探索直播業(yè)務，目前不方便接受采訪。

英語老師的盡頭是直播賣貨？

“雙減”及一系列政策的出臺，將整個教培行業(yè)的熱度降至冰點，這也讓俞敏洪的生意受挫。在上月末發(fā)布的2021年胡潤百富榜中，財富降幅最大的企業(yè)家就來自在線教育，其中，俞敏洪的個人財富，從去年的260醫(yī)院縮水至75億元，跌幅高達72%。

但站在59歲的關(guān)口，俞敏洪不敢言敗，他希望借直播業(yè)務東山再起，就如同曾經(jīng)的新東方英語老師羅永浩一樣。

俞敏洪與羅永浩還有著不小的交集。2000年，新東方風頭正盛，羅永浩在當年12月給俞敏洪寫過一封求職信，得到了試講的機會，但羅永浩前兩次試講發(fā)揮不佳，均碰壁。不過，俞敏洪給了羅永浩第三次試講的機會，這次羅永浩發(fā)揮出了原有的水平，成功入職，開始了在新東方任教的日子。

此后，因為講課風格詼諧幽默且金句頻出，羅永浩頗受學生歡迎。在這期間，“老羅語錄”也廣為流傳，讓羅永浩迅速走紅。

6年后，羅永浩從新東方離職，開始創(chuàng)業(yè)。在折騰了牛博網(wǎng)、錘子手機等項目失敗且負債累累后，羅永浩轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播賽道，變身抖音直播帶貨“一哥”，還上演了一出“真還傳”。

如今，俞敏洪在遭遇困境后宣布投身直播行業(yè)，也讓網(wǎng)友調(diào)侃道“難道英語老師的盡頭都是直播賣貨？”

“沒想到，羅永浩這次走在新東方校長、老師們的前面了。”曾經(jīng)在新東方任教的蔡蔚指出，新東方很多老師都有賣課的經(jīng)歷，營銷能力很強。此外，新東方多年來也培養(yǎng)了一批知名教師，不少人自帶IP，有一定的粉絲基礎。

“雖然這些人沒有羅永浩這么大的名氣，但能說會道，靠直播足夠養(yǎng)家糊口。”

農(nóng)產(chǎn)品直播靠譜嗎？

目前，俞敏洪的微博粉絲數(shù)為1580萬，抖音粉絲數(shù)為525萬，雖然不及羅永浩的號召力，但仍然自帶IP效應。而不同于羅永浩在初入電商直播行業(yè)時將目光瞄向電子產(chǎn)品等高單價商品，俞敏洪卻選擇了農(nóng)產(chǎn)品。

對于新東方未來的直播“版圖”，俞敏洪在11月7日的直播中透露，將搭建農(nóng)業(yè)平臺，帶新東方老師直播，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興。將農(nóng)產(chǎn)品作為自己的直播帶貨商品或與俞敏洪的農(nóng)民情懷有關(guān)。

作為中國的“留學教父”，俞敏洪從不避諱自己農(nóng)民的出身，他曾公開表示，“我是一個農(nóng)民出身的老師，目前農(nóng)村走向現(xiàn)代化發(fā)展，正在脫貧致富。但是他們由于知識缺乏或者看書機會較少，越來越可能成為中國兩極分化的一個狀態(tài)。幫助中國的農(nóng)村孩子獲得更多的知識，是我應該做的一件事情。”

去年4月，俞敏洪在抖音直播時，就為鄉(xiāng)村兒童開展了公益帶貨。事實上，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品起量不難，但俞敏洪和新東方的老師們帶貨成效還難以預測。

廣州一家MCN機構(gòu)負責人告訴時代財經(jīng)，直播帶貨只是一個新東方用來維持團隊運營的權(quán)宜之計。他認為，現(xiàn)在頭部主播和二三線主播之間斷層非常明顯，俞敏洪現(xiàn)在入場，不僅錯過了前期的流量紅利，還要面對不少經(jīng)驗豐富的競爭對手。

“掙快錢容易，但沒有獨特的人格魅力、運營能力和供應鏈基礎，長期下去很難分到一杯羹。”上述人士說。

山東的一位農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商楊晟對時代財經(jīng)表示，如今農(nóng)產(chǎn)品直播電商火熱，但能盈利的平臺、商家并不多。“很多直播間都打著低價的旗號攬客，但扣除中間的流通成本，實際上沒有足夠的利潤。另外，農(nóng)產(chǎn)品的標準、，品質(zhì)的統(tǒng)一性很難得到保證，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈和售后壓力，新東方的老師們一時半會可能難以承受。”

而新東方想做的不只是直播帶貨那么簡單。俞敏洪在直播中表示，將利用新東方和新東方在線兩個平臺，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺。“我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品，打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。”

天眼查顯示，10月27日，新東方成立了全資控股公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，注冊資本1000萬人民幣，該公司經(jīng)營范圍以農(nóng)產(chǎn)品為主，包括銷售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。而“東方優(yōu)選”這一名稱與美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選等社區(qū)團購平臺雷同。

上述新東方人士告訴時代財經(jīng)，目前公司的電商直播業(yè)務由新東方負責，東方優(yōu)優(yōu)選則由新東方在線運營。

楊晟認為，俞敏洪所說的農(nóng)業(yè)平臺，有著產(chǎn)業(yè)鏈整合的性質(zhì)，阿里、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺也一直在做。“就是把市場需求、數(shù)據(jù)整合起來，提供給合作社等農(nóng)村機構(gòu)，并在平臺上進行流量扶持，甚至孵化品牌，提升附加值，但這要慢工出細活，沒有情懷和耐心肯定做不成。”

本文來源：時代財經(jīng) 作者：王言