11 月 29 日，廈門迎來了一場聚焦音樂與商業(yè)融合發(fā)展的盛會 —— 第三屆中國音樂營銷峰會。本次峰會由國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，共同探尋音樂營銷的新機遇與新路徑。會上，騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱 “TME”）重磅發(fā)聲，聯(lián)合多家音樂廠牌共同成立 “商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟”，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

這一聯(lián)盟的成立，旨在打通音樂需求方與詞曲版權(quán)方之間的關(guān)鍵通道，實現(xiàn)商業(yè)詞曲資源的高效整合與利用，助力中國音樂營銷領(lǐng)域邁向新高度。在當(dāng)下商業(yè)活動愈發(fā)依賴優(yōu)質(zhì)音樂加持、音樂創(chuàng)作急需多元變現(xiàn)途徑的大背景下，“商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟” 的出現(xiàn)恰逢其時。

騰訊音樂娛樂集團內(nèi)容合作部高級總監(jiān)郭修非作為特邀嘉賓出席峰會，帶來關(guān)于該聯(lián)盟的深度主題分享。依托 TME 多年積淀的雄厚內(nèi)容制作功底以及成熟的生態(tài)體系優(yōu)勢，聯(lián)盟創(chuàng)新性地推出 “經(jīng)典詞曲版權(quán)池 + 音樂營銷商業(yè)場景新定制” 服務(wù)模式，精準(zhǔn)錨定品牌廣告、綜藝節(jié)目、影視制作、直播等多個關(guān)鍵應(yīng)用場景，快速匹配音樂需求與版權(quán)資源。

于需求方而言，合作途徑清晰便捷。TME 旗下的 “曲易買” 商用音樂授權(quán)平臺堪稱寶庫，海量經(jīng)典詞曲作品匯聚于此。用戶能依據(jù)使用場景、行業(yè)特性、音樂風(fēng)格等精準(zhǔn)篩選心儀曲目，一站式獲取授權(quán)，高效且省心。自 2022 年上線以來，成績斐然，成功案例頻出。像是網(wǎng)絡(luò)游戲《天涯明月刀 OL》借由平臺拿到陸虎《雪落下的聲音》授權(quán)，為游戲渲染出唯美古風(fēng)意境；中國銀聯(lián)春節(jié)賀歲微電影《127 個孩子的老爸》啟用汪峰《怒放的生命》，提振影片精神內(nèi)核，引發(fā)受眾情感共鳴。

定制服務(wù)則彰顯了聯(lián)盟的靈活性與專業(yè)性。TME 手握張韶涵、袁婭維 TIA RAY 等一眾優(yōu)質(zhì)藝人資源，以及易家揚等頂尖制作人，構(gòu)建起強大音樂制作鏈條。通過藝人品牌代言與廣告歌曲定制深度融合模式，實現(xiàn)商業(yè)訴求與音樂創(chuàng)作無縫對接。米卡為《玫瑰的故事》獻唱插曲《手植玫瑰》便是生動范例，從前期打磨、演唱錄制到后期推廣發(fā)行，騰訊音樂全程主導(dǎo)，達成商業(yè)與藝術(shù)雙贏。

郭修非強調(diào)，TME 絕非局限于音樂流媒體平臺角色，在音樂營銷板塊更是精耕細(xì)作、成果豐碩。未來，TME 立志將內(nèi)部成熟生態(tài)資源與完善服務(wù)向廣告行業(yè)敞開大門，搭建一條高速、精準(zhǔn)的商業(yè)合作通道，讓品牌、企業(yè)能輕松獲取正版優(yōu)質(zhì)商用音樂，同時助力好歌借廣告之力破圈傳播，激活音樂市場 “一池春水”。

在后續(xù)音樂營銷圓桌論壇環(huán)節(jié)，郭修非與國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、無限星空音樂集團創(chuàng)始人兼CEO唐月明，塵埃力量（廈門）文化有限公司董事長、國內(nèi)知名音樂人陳世翀，華語流行樂壇著名詞作者吳向飛，華語流行樂壇著名音樂人、詞曲作者崔軾玄，綜藝節(jié)目制作人熊志豪等業(yè)內(nèi)大咖圍繞 “版權(quán)賦能推動音樂營銷領(lǐng)域發(fā)展” 熱烈研討。

隨著 “商業(yè)詞曲版權(quán)聯(lián)盟” 持續(xù)發(fā)力、迭代升級，騰訊音樂娛樂集團將在音樂營銷賽道持續(xù)領(lǐng)航，強化版權(quán)壁壘，精準(zhǔn)對接創(chuàng)意與需求，為商業(yè)伙伴與音樂人雙向賦能，推動音樂營銷行穩(wěn)致遠(yuǎn)。