【大河財(cái)立方 記者 王寧寧 深圳報(bào)道】11月25日下午，網(wǎng)易云音樂(lè)公開(kāi)喊話QQ音樂(lè)“停止抄襲”，酷狗音樂(lè)則對(duì)間接指責(zé)迅速回應(yīng)，稱喊話中存在爭(zhēng)議的自定義播放器背景的DIY功能是酷狗音樂(lè)先做的。

對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的喊話，QQ音樂(lè)方面回應(yīng)大河財(cái)立方記者稱，同屬騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下的酷狗音樂(lè)已經(jīng)做出了回應(yīng)。

隨著獨(dú)立版權(quán)退出競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)，QQ音樂(lè)等在線音樂(lè)平臺(tái)相繼提高會(huì)員價(jià)格，新功能成為平臺(tái)爭(zhēng)搶新用戶、增強(qiáng)用戶黏性的交鋒點(diǎn)。

“抄襲”爭(zhēng)議由來(lái)已久

11月25日下午，#網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)長(zhǎng)文稱QQ音樂(lè)抄襲##酷狗音樂(lè)回應(yīng)網(wǎng)易云音樂(lè)#等話題迅速登上熱搜，三大在線音樂(lè)平臺(tái)掀起一場(chǎng)版權(quán)“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)長(zhǎng)文喊話QQ音樂(lè)：少一點(diǎn)跟隨式更新，多一點(diǎn)真正的創(chuàng)新。長(zhǎng)文指出，QQ音樂(lè)抄襲網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)播放器“DIY功能”，以及2020年網(wǎng)易云音樂(lè)上線“一起聽(tīng)”功能，同年底QQ音樂(lè)也跟進(jìn)了具備“一起聽(tīng)”功能的“音樂(lè)房間”功能。同時(shí)呼吁QQ音樂(lè)立即停止剽竊式“創(chuàng)新”、借鑒式“創(chuàng)意”、跟隨式“更新”行為。

面對(duì)這一指責(zé)，與QQ音樂(lè)同屬騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱騰訊音樂(lè)）的酷狗音樂(lè)挺身而出，率先進(jìn)行回應(yīng)。就網(wǎng)易云音樂(lè)提出的音樂(lè)播放器“DIY功能”，酷狗音樂(lè)表示，2023年10月28日就曾推出該功能，并發(fā)問(wèn)：“我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？”

對(duì)于上述爭(zhēng)議，11月25日下午，QQ音樂(lè)方面回應(yīng)大河財(cái)立方記者，同屬集團(tuán)旗下的酷狗音樂(lè)已經(jīng)做出了回應(yīng)。與此同時(shí)，對(duì)于酷狗音樂(lè)的回應(yīng)，記者致電網(wǎng)易云音樂(lè)暫未接通，其客戶端客服稱，將對(duì)相關(guān)問(wèn)題做好反饋。

據(jù)了解，騰訊音樂(lè)成立于2012年，總部位于深圳南山區(qū)，業(yè)務(wù)主要分為以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)為主的在線音樂(lè)服務(wù)，以及通過(guò)全民K歌、酷狗直播等平臺(tái)提供社交娛樂(lè)服務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的頭部選手，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)的糾紛由來(lái)已久。2022年4月，網(wǎng)易云音樂(lè)就曾在其官方微博宣布起訴騰訊音樂(lè)通過(guò)非法盜播歌曲、批量化冒名洗歌等一系列措施實(shí)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

爭(zhēng)議下的“版權(quán)”之爭(zhēng)

在此次涉嫌“抄襲”的爭(zhēng)議中，記者注意到，多數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)聚焦在版權(quán)體驗(yàn)、廣告體驗(yàn)和產(chǎn)品體驗(yàn)等。例如，“好好統(tǒng)一版權(quán)才是你們?cè)撟龅恼隆?span lang="EN-US">”“創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)被保護(hù)，但是作為實(shí)用性軟件，音樂(lè)版權(quán)量才是本，別‘打架’，多掙版權(quán)。”

在喊話后，網(wǎng)易云音樂(lè)小秘書(shū)在小紅書(shū)評(píng)論區(qū)發(fā)聲：正在加大力度持續(xù)擴(kuò)充版權(quán)庫(kù)，近期已下線大量廣告位，即將帶來(lái)更簡(jiǎn)潔的全新版本。同時(shí)，無(wú)論產(chǎn)品如何發(fā)展和優(yōu)化，網(wǎng)易云音樂(lè)始終堅(jiān)持創(chuàng)新和尊重原創(chuàng)的原則，不會(huì)因行業(yè)內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為改變初心。

獨(dú)家版權(quán)可以說(shuō)是音樂(lè)在線平臺(tái)的“當(dāng)家花旦”，如手握周杰倫獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的騰訊音樂(lè)，近幾年穩(wěn)居行業(yè)前列。不過(guò)，2022年，國(guó)家版權(quán)局提出除特殊情況不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

隨著國(guó)內(nèi)外獨(dú)立版權(quán)放開(kāi)，Apple Music、Spotify等在線音樂(lè)平臺(tái)提高訂閱價(jià)格，2023年QQ音樂(lè)也提高了會(huì)員價(jià)格，在這一背景下，提升在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶黏性與付費(fèi)意愿至關(guān)重要。

記者查詢QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員頁(yè)面注意到，當(dāng)前兩個(gè)平臺(tái)的單季會(huì)員價(jià)格均為45元/月，去年漲價(jià)前QQ會(huì)員的單季價(jià)格為35元/月。

面對(duì)漲價(jià)這一既定事實(shí)，在線音樂(lè)平臺(tái)持續(xù)豐富會(huì)員權(quán)益，同時(shí)進(jìn)行版權(quán)儲(chǔ)備。

截至2023年末，騰訊音樂(lè)擁有超48萬(wàn)位獨(dú)立藝人發(fā)布的超300萬(wàn)首不同類型的歌曲。截至2024年6月，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)注冊(cè)的獨(dú)立音樂(lè)人超73.2萬(wàn)名，上傳約360萬(wàn)首音樂(lè)曲目，除了打造獨(dú)立音樂(lè)人生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)還與JYP娛樂(lè)、Kakao 娛樂(lè)等主要韓國(guó)廠牌達(dá)成版權(quán)合作。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)下的“互動(dòng)功能”

此次三大在線音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，主要在平臺(tái)所推出的各類設(shè)計(jì)，而網(wǎng)友們又提出了“音樂(lè)版權(quán)”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)也反映出當(dāng)前在線音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

記者梳理財(cái)報(bào)注意到，當(dāng)前在線音樂(lè)平臺(tái)正積極縮減成本，并將戰(zhàn)略重心放在音樂(lè)業(yè)務(wù)上。例如，2024年第二季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)服務(wù)收入54.2億元，主要得益于在線音樂(lè)訂閱收入及廣告服務(wù)收入增長(zhǎng)。此外，經(jīng)營(yíng)開(kāi)支同比下降8.5%至11.5億元。

“2024年二季度公司業(yè)務(wù)較為符合市場(chǎng)預(yù)期，且公司中長(zhǎng)期目標(biāo)不變。今年上半年公司主要在增長(zhǎng)會(huì)員量，接下來(lái)將更加追求可持續(xù)、高質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展。”騰訊音樂(lè)相關(guān)工作人員此前向大河財(cái)立方記者表示。

2024年上半年，網(wǎng)易云音樂(lè)公告稱收入40.71億元，毛利14.26億元，其中毛利大幅增加了4.61億元，主要是由于會(huì)員訂閱銷售收入增加及對(duì)成本控制措施的持續(xù)優(yōu)化。

為進(jìn)一步拓深平臺(tái)的“版權(quán)”護(hù)城河，當(dāng)前各大在線音樂(lè)平臺(tái)都在擴(kuò)充版權(quán)儲(chǔ)備庫(kù)，同時(shí)嵌入更多的互動(dòng)功能以拓寬用戶的社交場(chǎng)景。

以騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為例，騰訊音樂(lè)發(fā)布了具有特色權(quán)益的數(shù)字專輯產(chǎn)品等，還針對(duì)SVIP會(huì)員提供演出票務(wù)優(yōu)先購(gòu)等權(quán)益；網(wǎng)易云音樂(lè)也推出了多種IP主題音樂(lè)播放器及新交互功能，注重增強(qiáng)音樂(lè)衍生社區(qū)的用戶黏性。

“近兩年短視頻崛起，音樂(lè)短視頻、直播收益快速提升，加上當(dāng)前在線音樂(lè)行業(yè)活躍用戶開(kāi)始下降，不斷沖擊在線音樂(lè)平臺(tái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)的重心仍應(yīng)放在提升平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量和改善用戶體驗(yàn)上。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮告訴記者。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬(wàn)軍偉