大型沉浸式演藝項(xiàng)目《新世界：破籠之宴》謝幕視頻火爆出圈，全網(wǎng)播放量過(guò)億；“沉浸式繁花之旅”掀起文旅熱潮，兩次刷新樂(lè)園夜場(chǎng)歷史人次紀(jì)錄；嗨King電影營(yíng)地榮登上海市首批帳篷露營(yíng)地“白名單”……位于松江車(chē)墩的上海影視樂(lè)園（車(chē)墩影視基地）從打造“影視+”體驗(yàn)型產(chǎn)品生態(tài)出發(fā)，依托自身豐富的影視資源，將影視拍攝與文旅體驗(yàn)相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的影旅融合產(chǎn)品矩陣，為游客提供文旅新場(chǎng)景、消費(fèi)新體驗(yàn)，發(fā)揮變“流量”為“留量”的文旅引擎功能，實(shí)現(xiàn)了“人氣、消費(fèi)、口碑”的豐收。

騰籠換鳥(niǎo)，舊空間演繹新內(nèi)容

上海影視樂(lè)園為上影集團(tuán)旗下的重要拍攝基地和產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)十大影視基地之一。近年來(lái)，上海影視樂(lè)園有效平衡拍攝與文旅，更大效能發(fā)揮場(chǎng)地價(jià)值，于2021年下半年開(kāi)始籌備研發(fā)大型沉浸式演藝項(xiàng)目《新世界》，并于2023年9月改版上新《新世界：破籠之宴》。項(xiàng)目由樂(lè)園內(nèi)的4棟別墅、1座莊園組成了全國(guó)首個(gè)莊園式沉浸式劇場(chǎng)群，數(shù)萬(wàn)件影視道具及電影美術(shù)布景構(gòu)成60余個(gè)浸入式戲劇空間，讓觀眾通過(guò)全新的沉浸式體驗(yàn)方式，重溫抗戰(zhàn)勝利前夕的歷史。“游戲+演戲+看戲”以及“戲劇+餐飲”的多維度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，形成了全新的文旅產(chǎn)品。

據(jù)樂(lè)園工作人員介紹，2024年《新世界》項(xiàng)目總接待人次達(dá)1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)35%；演出場(chǎng)次達(dá)144場(chǎng)，同比增長(zhǎng)66%；總營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)143%。其中，原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》自2023年9月開(kāi)業(yè)以來(lái)，獲得市場(chǎng)好評(píng)不斷，平均上座率自2023年的54%增長(zhǎng)到2024年的96%，尤其8月5日謝幕視頻火爆出圈后全網(wǎng)播放量過(guò)億，演出一度加場(chǎng)，上座率100%。另外，《新世界》莊園沉浸式劇場(chǎng)依托現(xiàn)有場(chǎng)地、劇本、演員等資源，開(kāi)發(fā)了多款沉浸式團(tuán)建項(xiàng)目，如《滬上風(fēng)云錄》《破曉行動(dòng)》《馬勒莊園的繼承者》，親子AR互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目《馬勒先生的寶藏》等，還開(kāi)發(fā)了線上互動(dòng)影游劇《新世界：暗影成雙》，預(yù)計(jì)今年暑期檔上線。

除了《新世界》項(xiàng)目，作為《1921》《覺(jué)醒年代》等眾多經(jīng)典紅色影視作品的取景地，上海影視樂(lè)園將影片中的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為一條“紅色光影路”，打造“初心號(hào)”紅色巴士。電影級(jí)水準(zhǔn)布景的影視實(shí)景讓人仿佛穿越時(shí)空，還有演員演繹還原中共一大會(huì)議召開(kāi)的波折歷史和“紅船會(huì)議”順利啟航的場(chǎng)景，讓人體驗(yàn)到中國(guó)共產(chǎn)黨黨員為革命事業(yè)經(jīng)歷的漫漫征程。

常態(tài)化夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，“海派文化”地標(biāo)掀熱潮

2024年暑期，上海影視樂(lè)園緊扣熱播劇《繁花》中的黃河路拍攝地?zé)狳c(diǎn)，首嘗常態(tài)化夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。通過(guò)“影視場(chǎng)景+現(xiàn)象級(jí)影視IP+沉浸式業(yè)態(tài)”的創(chuàng)新模式，深度挖掘并展現(xiàn)了老上海的人文底蘊(yùn)與文化特征。以最大化還原的劇中場(chǎng)景與考究的道具布置，將游客帶入那個(gè)繁華的年代。海派disco、影視插曲、老上海小吃以及煙花爆竹等元素的融入，使游客看得見(jiàn)、摸得著、嘗得到、聽(tīng)得見(jiàn)20世紀(jì)90年代上海的風(fēng)貌。

統(tǒng)計(jì)顯示，“沉浸式繁花之旅”全網(wǎng)流量超1.3億，引得30余家媒體報(bào)道，抖音達(dá)人視頻播放量超5000萬(wàn)，新浪微博本地同城熱搜最高top3和top4上榜時(shí)間超24小時(shí)，抖音上海游樂(lè)園直播團(tuán)購(gòu)帶貨周榜top2。小紅書(shū)關(guān)于“繁花拍攝地打卡”“上海影視樂(lè)園夜游”等相關(guān)筆記數(shù)超過(guò)2萬(wàn)，閱讀量近80萬(wàn)。截至2024年11月10日收官日，樂(lè)園共接待游客近18萬(wàn)人次，營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%，二消同比增長(zhǎng)57%，兩次刷新樂(lè)園夜場(chǎng)歷史人次紀(jì)錄，并有效帶動(dòng)了酒店、營(yíng)地入住率的提升，成為去年夏天夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

跨界合作，演在桌畔食于戲中

2023年，上海影視樂(lè)園打造嗨King電影營(yíng)地，并在2024年與知名餐飲品牌海底撈跨界合作，將餐飲的魅力與電影文化的沉浸式體驗(yàn)融合，重新定義露營(yíng)生活方式。營(yíng)地位于樂(lè)園外灘公園內(nèi)，除了節(jié)假日組織主題活動(dòng)外，“終極代碼”團(tuán)建劇本殺、老上海尋寶等戶外活動(dòng)精彩紛呈，另有精致下午茶與戶外烤肉等美食。營(yíng)地內(nèi)影視劇級(jí)別的置景不僅為游客帶來(lái)了沉浸式的體驗(yàn)，還吸引了眾多微短劇拍攝團(tuán)隊(duì)。2024年11月，嗨King電影營(yíng)地榮登上海市首批帳篷露營(yíng)地“白名單”。“這不僅是對(duì)營(yíng)地硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，更是對(duì)其在推動(dòng)露營(yíng)文化向高端生活體驗(yàn)升級(jí)方面所作努力的肯定。”樂(lè)園負(fù)責(zé)人表示，嗨King電影營(yíng)地將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新玩法，為游客帶來(lái)更加豐富多元的體驗(yàn)。

上海影視樂(lè)園的所在地松江區(qū)坐擁著豐富的農(nóng)副產(chǎn)品資源，樂(lè)園將農(nóng)業(yè)與演藝結(jié)合，在《新世界：破籠之宴》中，玩家可以在主題晚宴上品嘗到葉榭軟糕等松江非遺食品，在感受戲劇魅力的同時(shí)領(lǐng)略非遺美食的獨(dú)特風(fēng)味，真正做到“演在桌畔，食于戲中”，也為松江農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品開(kāi)辟了新的展示與推廣途徑。