68年立報優(yōu)勢稟賦向強(qiáng)，投身主流媒體系統(tǒng)性變革，堅持人文底色和用戶本位——

羊城晚報全媒體記者 朱紹杰 鄧瓊

6月24日，《羊城晚報報業(yè)集團(tuán)（羊城晚報社）推進(jìn)系統(tǒng)性變革實施方案》（以下簡稱《方案》）正式對外公布，一場主流媒體系統(tǒng)性變革全面啟動。

《方案》提出，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)將以做強(qiáng)媒體、文化、數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)四個戰(zhàn)略板塊為重點，致力打造國內(nèi)一流新型文化傳播媒體集團(tuán)。

其中，明確要實施差異化精品化戰(zhàn)略，著重發(fā)揮羊城晚報的文化優(yōu)勢——做新文化IP，培養(yǎng)中國最優(yōu)秀的文學(xué)、影視、音樂、舞蹈、美術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)、國際文化、人文學(xué)術(shù)等文化記者，構(gòu)建文化、文藝報道最強(qiáng)話語權(quán)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)；作為核心平臺，“羊城派”客戶端將以做實做優(yōu)做強(qiáng)“嶺南文化第一端”為改版改革的重點方向。

文化，連接著一個民族的過去、現(xiàn)在和未來。當(dāng)下，文化成為熱詞，喚起了全社會對守護(hù)歷史根脈、激發(fā)文化創(chuàng)造的極大熱情，羊城晚報作為一份“文化大報”，其深厚的資源稟賦不斷被激活，也為自身投身主流媒體變革、發(fā)展帶來全新機(jī)遇。

以文載道，助力文化傳承

開新立勢，以文載道，是羊城晚報與生俱來的精神氣質(zhì)。

羊城晚報在1957年創(chuàng)辦之時，《花地》《晚會》兩大副刊即與新聞版面分量等同，備受矚目，廣受歡迎。經(jīng)典品牌若要長盛不衰，必須求新求變，因應(yīng)新的傳播語境，走進(jìn)新的應(yīng)用場景，奔向新的受眾群體。

2024年11月，花地文學(xué)榜進(jìn)入第二個十年，這個植根報紙文學(xué)副刊的華語文學(xué)年度權(quán)威評選，正從“二維”文學(xué)榜單向“三維”立體品牌迭代，朝中國最好的文學(xué)原創(chuàng)扶持平臺華麗邁進(jìn)。

2025新年的鐘聲剛敲響，音頻節(jié)目“花地有聲”正式上線，為“花地”老樹再添新枝。隨著以AI技術(shù)實現(xiàn)已故文壇大家秦牧、歐陽山原聲朗誦，羊城晚報多年來沉淀的文學(xué)資源正逐步“從紙到云”，有聲勝無聲。

“花地”的變革充分說明，再好的品牌，都必須不斷制造新的興奮點。作為文化優(yōu)勢媒體，羊城晚報本不缺文化欄目，但在新一輪變革中，更要培育新的文化精品IP，要及時關(guān)注新的文化現(xiàn)象，引領(lǐng)新的文化需求，助力傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

如羊城晚報“嶺南文史”是廣東目前持續(xù)時間最長、最具規(guī)模的文化歷史類全媒體精品欄目，未來將進(jìn)一步聯(lián)動文史研究與文化建設(shè)，創(chuàng)新傳播形式去推廣嶺南文化、傳承紅色傳統(tǒng)；人文高端訪談節(jié)目《“杰”出訪談》將發(fā)力全國權(quán)威文化場域，對話高咖位人文名家，解讀詮釋新時代文化熱象與成果；“嶺南文化名家名作”則精煉人文品牌，從文化經(jīng)典中提取時代精神，遴選文化藝術(shù)百位名家入駐“羊城派”客戶端。

60多年來，無數(shù)人文學(xué)者、作家、藝術(shù)家與羊城晚報相識于微時，共同成長。今天，新大眾文藝打破了傳統(tǒng)邊界，讓每個人既是受眾，也是創(chuàng)作者、參與者、分享者……在這個“繁花時代”，羊城晚報更將致力文化表達(dá)的可視化、社交化、年輕態(tài)，聚焦時代背景下普通人敘事的情感力量。

當(dāng)東莞“中國作家第一村”形成引人深思的文學(xué)現(xiàn)象，羊城晚報《到燈塔去》將鏡頭對準(zhǔn)時代寫作的最基層；在“第四次全國文物普查”的田野一線，《我在廣東找文物》真切記錄基層文物工作者的汗水與足跡、喜悅與辛勞；《小羊拍客》打造的全民視頻投稿平臺，暢通文化傳播的“毛細(xì)血管”，讓人人成為文化記錄者、分享者；《嶺南山海經(jīng)》以微短劇形式挖掘嶺南文化精髓，致力傳統(tǒng)文化“破圈”傳播。

文化潤物無聲，講好中國故事需要“好聲音”?！斗桨浮诽岢鲅虺峭韴髮⑷聵?gòu)建Pearl對外傳播品牌，突出嶺南文化“雙創(chuàng)”、僑文化、海峽文化交流三大方向，通過嶺南非遺、潮流文化、廣東文旅、華僑文化等題材，彰文化，正視聽，推動嶺南文化“出圈”“出海”。

服務(wù)用戶，萃取文化新品

6月14日“2025文化與自然遺產(chǎn)日”，在廣東省博物館舉辦的《嶺南大講堂》第四期上，央視百家講壇嘉賓、中山大學(xué)中文系教授彭玉平開講“蘇軾與嶺南”，臺上臺下、古往今來，場面異常熱烈。

作為本次發(fā)布的十二大重點IP之一，今年開辦的《嶺南大講堂》是羊城晚報提供給公眾的又一文化在地服務(wù)精品。

從紙上到現(xiàn)場，從線上到線下，服務(wù)本地用戶是主流媒體義不容辭的工作。

“花地文學(xué)榜”持續(xù)11年為讀者淘選優(yōu)秀原創(chuàng)文學(xué)作品，分小說、詩歌、散文、評論等多個領(lǐng)域，梳理每年度最具質(zhì)量的閱讀書目；每年舉辦多場全民閱讀系列活動，邀請賈平凹、馮驥才、遲子建、麥家、畢飛宇、李敬澤、金宇澄、格非、韓少功、蘇童等文學(xué)名家走進(jìn)廣州、深圳、東莞等灣區(qū)城市與讀者面對面互動。

60多年來，一疊疊《羊城晚報》，與一代代廣東人共同成長。《方案》致力煥新集體記憶，深化與用戶的情感聯(lián)結(jié)。

探索面向廣府、潮汕、客家等不同文化圈在地用戶，開設(shè)“茶樓版”，讓老牌報紙成為廣東人文化消費的“一盅兩件”；復(fù)辦“五羊杯”全國象棋冠軍賽、“羊城八景”評選活動，讓老IP激發(fā)新活力，促進(jìn)活動“流量”更好轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展“留量”、媒體用戶增量。

“羊城派”客戶端也將圍繞文化內(nèi)容生產(chǎn)、文旅消費服務(wù)等方面，繼續(xù)優(yōu)化頻道、版塊的設(shè)置運營，滿足用戶更多元多樣的信息需求、表達(dá)需求、文化需求，創(chuàng)新推出“云游文博”“花地書房”等版塊，推出個人文旅智慧服務(wù)系統(tǒng)，提供在地文旅服務(wù)功能。

羊城晚報持續(xù)打造“粵派批評”高端文藝評論平臺，積極介入國內(nèi)文藝熱點話題，帶動文藝評論界發(fā)出廣東聲音，提高廣東文藝的創(chuàng)造力、影響力；《人文young評》系列視頻評論，以銳視角、年輕化的風(fēng)格剖析文化、文藝、文旅熱點，發(fā)掘培養(yǎng)90后、00后評論新銳；《羊晚影評》以獨特視角詮釋電影藝術(shù)，帶來不一樣的觀影體驗……

以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，羊城晚報將在本輪變革中進(jìn)一步有效服務(wù)本地治理，形成在地服務(wù)閉環(huán)。

以鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域為例，羊城晚報融媒體工作室“輕騎兵”推出《百村煥新記》《高高打卡》《綠美廣東》等系列產(chǎn)品，展現(xiàn)“百千萬工程”火熱進(jìn)行時，打造農(nóng)文旅教融合IP；《鄉(xiāng)見國寶》欄目深入田間地頭，提煉星布于嶺南大地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史地標(biāo)、文化符號，展現(xiàn)“百千萬工程”和“第四次全國文物普查”中的廣東新氣象；“翁城孩子的詩”引藝術(shù)和詩歌回到鄉(xiāng)野，點亮嶺南鄉(xiāng)村里的詩性童心，打造“中華詩城”；羊城晚報還將與有關(guān)職能部門合作，成立廣東鄉(xiāng)村人文藝術(shù)規(guī)劃研究院，打造“詩意鄉(xiāng)村”項目，助力鄉(xiāng)村煥新，留住當(dāng)代鄉(xiāng)愁。

技術(shù)賦能，直擊應(yīng)用創(chuàng)新

精準(zhǔn)解析粵劇唱腔的聲韻規(guī)律，還原廣彩瓷器的礦物顏料配方，模擬嶺南古建筑的榫卯結(jié)構(gòu)……在今年的第21屆深圳文博會上，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)精心打造的嶺南文化大模型揭開神秘面紗，吸引不少觀眾互動體驗——

“醒獅的來歷是什么？”“趟櫳是什么？”面對現(xiàn)場人們關(guān)于嶺南文化的發(fā)問，大模型應(yīng)對自如，迅速生成正確回答，還能“看圖識物、聽音識人、讀文懂典”。

嶺南文化大模型直擊文化傳承、文旅應(yīng)用的堵點，從“文化活地圖”“廣東文化旅游規(guī)劃助手”到“文獻(xiàn)結(jié)構(gòu)化提取助手”步步提升：它能高精度重構(gòu)、抽取、標(biāo)注古籍文獻(xiàn)、非遺檔案等非結(jié)構(gòu)化文檔，一鍵輸出結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)；當(dāng)用戶用指尖輕點屏幕設(shè)定偏好，大模型能在幾秒鐘內(nèi)生成個性化的每日行程安排與深度旅行攻略……通過整合羊城晚報專業(yè)文化報道、權(quán)威嶺南文化辭典等文化資源和多模態(tài)數(shù)據(jù)，嶺南文化大模型不再“泛泛而談”，而是化身“最懂嶺南文化”專家型助手給出專業(yè)解答。

更重要的是，它還將重塑新聞內(nèi)容生產(chǎn)場景，從而“反哺”并強(qiáng)化主流媒體的生產(chǎn)傳播，助力羊城晚報從單純的文化記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的文化參與者和創(chuàng)造者，提供更創(chuàng)新的新聞報道、內(nèi)容輸出和服務(wù)供應(yīng)。

《方案》還為嶺南文化大模型開出了一系列的“任務(wù)清單”：

開展“+農(nóng)文旅”“+教育”等數(shù)智化應(yīng)用，建設(shè)嶺南文化傳承發(fā)展實驗室、嶺南文化基因庫，推動建立文物、典籍、非遺民俗等領(lǐng)域文化IP系統(tǒng)轉(zhuǎn)化開發(fā)、建設(shè)線上數(shù)據(jù)服務(wù)平臺；賦能文化“雙創(chuàng)”和“百千萬工程”，推動“文化大數(shù)據(jù)”下基層，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用……一樁一件，心系用戶與大眾。

從“嶺南文化記錄者”到“嶺南文化數(shù)字傳承者”，羊城晚報正經(jīng)由嶺南文化大數(shù)據(jù)、大模型建設(shè)，探索“數(shù)據(jù)傳承”的新范式——服務(wù)政府治理、文化傳承、文旅推廣等多個場景，讓嶺南豐富的歷史文化資源“活”起來。

千帆競發(fā)東風(fēng)勁，百舸爭流奮楫先。在廣東吹響媒體系統(tǒng)性變革沖鋒號之際，深耕嶺南文化68載的羊城晚報不忘初心，正以新的作為，再次出發(fā)。