潮新聞客戶端 記者 徐添城 見習(xí)記者 王伊然 通訊員 金瑤 百草園的春天到了。紹興魯迅故里景區(qū)“百草園的下午茶”飲品店內(nèi),幾天前剛上新了兩款飲品,一款形似“碧綠的菜畦”,一款名為“紫紅的桑葚”。游客很買賬,新品上線首日就賣斷了貨。 主題飲品人氣頗高,除了應(yīng)景,還得益于一位“頂流”嘉賓的站臺——剛剛過去的周末,身穿藍(lán)色長衫的“迅哥兒”人偶又出現(xiàn)在百草園內(nèi)與游客互動。他時(shí)而化身“推介官”介紹新產(chǎn)品,時(shí)而熱情地陪著客人合影,一點(diǎn)不得閑。 “只要‘迅哥兒’營業(yè),就不會有冷場的時(shí)候。”85后紹興青年創(chuàng)客吳徽是“迅哥兒”IP主創(chuàng)之一。自去年“迅哥兒”人偶形象在紹興越城古街古巷亮相以來,他見證了人偶每到一處都會引得游客熱情圍觀,也時(shí)常在各類社交平臺上刷到“古城邂逅‘迅哥兒’”相關(guān)圖文話題登上本地?zé)崴寻?。因此,這個(gè)春天“迅哥兒”的首番亮相會有這般人氣,吳徽毫不意外。 “迅哥兒”現(xiàn)下已經(jīng)成為紹興文創(chuàng)IP界的“人氣王”。在魯迅紀(jì)念館副館長尉加看來,這個(gè)評價(jià)可謂實(shí)至名歸,“初步統(tǒng)計(jì),去年僅魯迅故里景區(qū)內(nèi)的5家文創(chuàng)店就有超千萬元的‘迅哥兒’IP文創(chuàng)收入。今年,我們預(yù)計(jì)銷量還能再翻番。” “迅哥兒”人偶與游客互動。記者 徐添城 攝 在名人輩出的紹興,要做出一個(gè)名人IP不難,但要打響品牌,卻并不簡單。這幾年,紹興魯迅故里景區(qū)一直在尋找合適的“合伙人”,他們期待魯迅文化能打破過去“過于嚴(yán)肅”的刻板印象,以更多元、更有趣的形式被群眾接受。而這個(gè)期待,與吳徽的想法不謀而合。 自稱喜歡“瞎琢磨”的創(chuàng)業(yè)青年吳徽,自大學(xué)畢業(yè)后便從事文化創(chuàng)意工作。十多年前,他的團(tuán)隊(duì)就開發(fā)了紹興首批黃酒奶茶和黃酒巧克力,把過去只被老一輩喜愛的紹興黃酒,真正帶入了年輕人的視線。對他而言,紹興不僅是一座古城,更是一處蘊(yùn)藏著無限人文資源的文化寶地。“這里給了文創(chuàng)人極大的發(fā)揮空間。”吳徽說,“這其中,紹興名人文化對年輕創(chuàng)客們充滿吸引力。” 去年上半年,紹興魯迅故里景區(qū)與吳徽團(tuán)隊(duì)一拍即合,以合資成立的紹興故鄉(xiāng)文化發(fā)展有限公司為主體,由70多位年輕人挑大梁,圍繞“迅哥兒”IP成體系開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),陸續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)出包括盲盒、冰箱貼、玩偶等在內(nèi)的上百種文創(chuàng)產(chǎn)品。 俏皮可愛的形象,加上從課本中挖掘而來的“文學(xué)梗”,使得“迅哥兒”IP文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到市場的歡迎。“比如今年初剛上線的盲盒,在春節(jié)期間就供不應(yīng)求。”吳徽向記者展示的盲盒中,有作奔跑狀不想遲到的“迅哥兒”,有認(rèn)認(rèn)真真在課桌上刻“早”字的“迅哥兒”,還有因貪玩被百草園的黃蜂蜇了一頭大包的“迅哥兒”……“我們正在結(jié)合魯迅文章內(nèi)容設(shè)計(jì)更多有趣的形象,希望能得到年輕人的認(rèn)可。” 除了與熱門景區(qū)合作,吳徽還在紹興越城古樸的街巷中“植入”了不少店面大小不等的文創(chuàng)店。去年下半年,以本地小吃臭豆腐、面餑餑為原型的毛絨玩具在這些店鋪上架,又引來新一波流量和話題。 “迅哥兒”人偶與游客互動。見習(xí)記者 王伊然 攝 “我們歡迎與期待年輕創(chuàng)客放下包袱,趕著潮流,到古城‘玩轉(zhuǎn)’文化。”越城區(qū)委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。為了做好服務(wù)保障工作,區(qū)里專門設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,用于支持重點(diǎn)文化項(xiàng)目和企業(yè)培育。2024年,越城區(qū)完成文化產(chǎn)業(yè)政策兌現(xiàn)1562萬元,省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持1000萬元,轄區(qū)內(nèi)有67家相關(guān)企業(yè)獲得補(bǔ)助。不久前,迭代升級后的越城區(qū)“1+9”惠企政策也正式發(fā)布,進(jìn)一步加大了對文化企業(yè)的扶持力度。 可喜的是,在文化底蘊(yùn)、政策、資金的多重保障下,這兩年,越來越多像吳徽這樣的青年文創(chuàng)人選擇扎根古城。據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,越城區(qū)規(guī)上文化企業(yè)達(dá)到90家,比上一年凈增13家,增速達(dá)16.9%。 90后杭州青年沈佳海也是一名落戶越城的文創(chuàng)客,同時(shí),他也是“越是我故鄉(xiāng)”越城區(qū)文創(chuàng)體驗(yàn)中心的負(fù)責(zé)人。體驗(yàn)中心里有一個(gè)300平方米的展廳,陳列著區(qū)內(nèi)十余家文創(chuàng)公司的最新產(chǎn)品。作為一名“局中人”,他明顯感受到,當(dāng)下,越城文創(chuàng)企業(yè)的活力在不斷提升,產(chǎn)品的創(chuàng)意與品質(zhì)都有了顯著變化。 “現(xiàn)在,創(chuàng)作人員越來越注重情緒價(jià)值的給予。”沈佳海說。在這座城市,開發(fā)文創(chuàng)正成為一件越來越有意思的事。 百草園的春天到了,古城文創(chuàng)的春天,也來了。 【短評】 給年輕人玩轉(zhuǎn)文化的底氣 習(xí)近平同志在《之江新語》中曾指出,文化產(chǎn)品也要講“票房價(jià)值”。先進(jìn)的文化產(chǎn)品,應(yīng)當(dāng)既體現(xiàn)先進(jìn)性,又能體現(xiàn)群眾性;既不“趨利媚俗”,又不遠(yuǎn)離市場、忽視市場。他還強(qiáng)調(diào)要注重“推陳出新”,傳承歷史優(yōu)秀文化,賦予時(shí)代發(fā)展內(nèi)涵。 作為一座有著2500余年歷史的江南名城,紹興這些年在城市文化IP出圈上的實(shí)踐,正是圍繞這一理念的有益探索。如從文創(chuàng)市場來看,近年來,年輕消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從“顏值高”轉(zhuǎn)換到“情緒價(jià)值高”,從有紀(jì)念意義轉(zhuǎn)換到有社交意義。因此,要打開消費(fèi)市場,必須讓產(chǎn)品走近年輕人。 這兩年,越城區(qū)以招引年輕創(chuàng)客為重要方式,通過政策支持、資金激勵廣納賢才。最為重要的是,越城區(qū)融合政府部門、熱門景區(qū)、文化公司、群眾等多方力量,在充分尊重本地文化基礎(chǔ)上,探索營造靈動、輕松的文化發(fā)展氛圍,給了年輕人玩轉(zhuǎn)文化的底氣。 這樣的培育發(fā)展模式,或許能給相關(guān)城市帶來新的思考。 |
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今年是海上著名金石學(xué)家王昶誕辰三百周年。近日,“循本蘭
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