大熊貓，這一誕生于八百萬(wàn)年前的活化石，早已超越生物學(xué)意義，成為人類共同的文化與共情的圖騰。從成都平原的竹林到全球數(shù)字原住民的屏幕，熊貓IP正經(jīng)歷著類似迪士尼“米老鼠法則”般的IP進(jìn)化——當(dāng)一種文化符號(hào)能夠跨越三代人的記憶，它便獲得了永恒的生命力。

回望全球文創(chuàng)史，日本熊本熊的縣域振興、芬蘭姆明的北歐敘事、荷蘭米菲兔的極簡(jiǎn)美學(xué)，無(wú)不印證著地域文化符號(hào)的全球化可能。而熊貓IP的獨(dú)特之處，在于其同時(shí)承載著東方哲學(xué)的“和”智慧與人類命運(yùn)共同體的生態(tài)兆示與隱喻。當(dāng)前，“熊貓+”設(shè)計(jì)語(yǔ)言正在全球性的米蘭設(shè)計(jì)周、倫敦時(shí)裝周引發(fā)“新視覺東方”風(fēng)潮。在全球化的背景下，熊貓文化在東西方文化交流中擔(dān)當(dāng)著獨(dú)特的角色，它不僅是一個(gè)文化符號(hào)，更是一座連接過(guò)去與未來(lái)、東方與西方的橋梁。

4月22日，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”成果發(fā)布會(huì)圓滿舉辦，五大獎(jiǎng)項(xiàng)和三個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)的最佳及優(yōu)秀作品在現(xiàn)場(chǎng)悉數(shù)頒出。自去年9月啟動(dòng)以來(lái)，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”鼓勵(lì)參賽者以熊貓IP為核心進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)和藝術(shù)重構(gòu)，廣泛征集國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品。大賽共收到來(lái)自全球的1.3萬(wàn)余件參賽作品，還吸引了好萊塢精英、紅點(diǎn)獎(jiǎng)得主等優(yōu)秀從業(yè)者同臺(tái)競(jìng)技，一批具有時(shí)代性、國(guó)際性和創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品應(yīng)運(yùn)而生。

一件優(yōu)秀的熊貓文創(chuàng)作品，關(guān)鍵在于充分挖掘熊貓IP的美學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵，這就需要結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化符號(hào)與當(dāng)代創(chuàng)意相融合。通過(guò)創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，熊貓IP的挖掘能夠超越傳統(tǒng)的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為具有全球吸引力和文化深度的藝術(shù)形式，不僅為熊貓文化的傳承提供了新路徑，也為全球文化交流打開全新視野。

參照英國(guó)BBC《神探夏洛克》對(duì)維多利亞時(shí)代IP的現(xiàn)代重構(gòu)，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”同樣完成了傳統(tǒng)符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。大賽參賽作品如《羽翼熊貓》雕塑將全身幻化出羽毛的熊貓與賽博格美學(xué)并置，《竹韻》數(shù)字水墨動(dòng)畫讓徐渭筆意邂逅Unity引擎。如同盧浮宮用《蒙娜麗莎：越界視野》VR展重構(gòu)藝術(shù)感知，成都神番&奇影動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“熊貓?jiān)钪?span lang="EN-US">”項(xiàng)目通過(guò)實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，使游客可以在青城山虛境中與唐代《簪花仕女圖》里的熊貓嬉戲。通過(guò)技術(shù)，熊貓文化進(jìn)入了一個(gè)多感官互動(dòng)的數(shù)字時(shí)空，打破了文化傳遞的傳統(tǒng)束縛，使其以新的面貌呈現(xiàn)在全球觀眾面前。

目前，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成“實(shí)體產(chǎn)品－數(shù)字內(nèi)容－體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”三維矩陣。在發(fā)展過(guò)程中，成都熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅注重藝術(shù)創(chuàng)作的精神延續(xù)，也結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)，成為一種多維度、多層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在這方面，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”是熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的重要契機(jī)。大賽的作品展示了熊貓這一文化符號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)中的多樣表現(xiàn)形式，既注重傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承，也融合了數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，推動(dòng)了熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的前景上，大部分參賽作品可以作為成熟產(chǎn)品，進(jìn)入到生產(chǎn)和消費(fèi)體系，成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)衍生品。

例如，大賽中的雕塑、數(shù)字藝術(shù)作品等可以轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)商品，如熊貓主題的工藝品、家居裝飾品、數(shù)字藝術(shù)收藏等，滿足市場(chǎng)對(duì)于高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求。正如卡爾維諾在《看不見的城市》中所言：“城市不會(huì)訴說(shuō)它的過(guò)去，而是像手紋一樣包容著過(guò)去。”熊貓文創(chuàng)的終極使命，或許就是讓成都這座千年古城，以毛茸茸的觸角感知未來(lái)，用竹葉狀的密碼編譯21世紀(jì)的東方文明。同時(shí)，隨著熊貓文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，熊貓IP將從一個(gè)單純的文化符號(hào)延伸為一個(gè)涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)體，成為推動(dòng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

作者：傅榆翔（國(guó)際跨界藝術(shù)家、雕塑家、熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽評(píng)審委員會(huì)聯(lián)合主席、成都市美術(shù)家協(xié)會(huì)名譽(yù)主席）

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞 記者 吳雅婷 本報(bào)資料圖 責(zé)任編輯 何齊鐵