第100萬(wàn)個(gè)！25日12時(shí)41分，被譽(yù)為全國(guó)文創(chuàng)冰箱貼“天花板”的國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬(wàn)個(gè)，前后歷時(shí)8個(gè)月零6天。以它為代表，曾經(jīng)多被擺在文創(chuàng)商店邊角處售賣(mài)的冰箱貼，正在站上“C位”。這些小文創(chuàng)撬動(dòng)大消費(fèi)的連鎖效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

3月25日中午，中國(guó)國(guó)家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達(dá)100萬(wàn)個(gè)。不少參觀者買(mǎi)到鳳冠冰箱貼后前來(lái)與文物合影。金瑤攝

3月25日中午，中國(guó)國(guó)家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達(dá)100萬(wàn)個(gè)。金瑤攝買(mǎi)到第100萬(wàn)個(gè)鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲來(lái)自山東，來(lái)北京旅游。她說(shuō)：“我提前了大約半個(gè)小時(shí)開(kāi)始刷網(wǎng)頁(yè)，很幸運(yùn)買(mǎi)到了。”

3月25日中午，來(lái)自山東東營(yíng)的游客李女士成為購(gòu)買(mǎi)國(guó)博“鳳冠”冰箱貼的第一百萬(wàn)名幸運(yùn)觀眾。金瑤攝網(wǎng)上預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的方式，是因鳳冠冰箱貼熱銷而產(chǎn)生的。自本月4日起，該館開(kāi)通支付寶線上預(yù)約購(gòu)買(mǎi)渠道以來(lái)，每日約有7000名觀眾可以如愿買(mǎi)到鳳冠冰箱貼。

觀眾憑預(yù)約碼領(lǐng)取鳳冠冰箱貼的地方位于國(guó)博一層綜合休閑空間，也是今年春節(jié)前，為了優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提高消費(fèi)便利度新開(kāi)放的空間。

而這些，只能算是鳳冠冰箱貼引發(fā)的連鎖反應(yīng)中的一部分。從去年秋天至今，每逢國(guó)博開(kāi)館日，仍會(huì)有人起早排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)這款冰箱貼，每日限量1500名。

3月25日中午，中國(guó)國(guó)家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達(dá)100萬(wàn)個(gè)。琳瑯滿目的鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者喜愛(ài)。金瑤攝人流帶來(lái)的是巨大的消費(fèi)潛力。成人巴掌大的冰箱貼，一個(gè)帶來(lái)的收益不足百元，但百千萬(wàn)個(gè)撬動(dòng)的就是百萬(wàn)千萬(wàn)元，甚至更大的經(jīng)濟(jì)。國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，鳳冠系列文創(chuàng)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了20余款。截至目前，該系列文創(chuàng)銷售額已經(jīng)突破億元。“現(xiàn)在很多觀眾購(gòu)買(mǎi)完鳳冠冰箱貼，會(huì)回到展廳，欣賞文物的真容，了解歷史。這也是我們最希望實(shí)現(xiàn)的效果，從產(chǎn)品回歸文化。”

當(dāng)然還有對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)。僅以國(guó)博鳳冠冰箱貼為例，可以提供約1000個(gè)生產(chǎn)研發(fā)崗位。

本月舉行的十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議第三場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”采訪活動(dòng)上，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮提到，文旅業(yè)延續(xù)了火熱發(fā)展的勢(shì)頭。去年，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)是57000億，同比增長(zhǎng)超過(guò)了17%。文旅消費(fèi)的升級(jí)導(dǎo)致市場(chǎng)分化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)游客是為了需要買(mǎi)單，現(xiàn)在主要是為心情花錢(qián)。

鳳冠冰箱貼爆火的原因，就是精準(zhǔn)“拿捏”了觀眾當(dāng)下的需求。拿得出手的外貌，有趣的AI互動(dòng)、人工一顆顆不厭其煩地粘珠子背后蘊(yùn)含的匠人匠心……都成了文化的符號(hào)，引發(fā)與觀眾，尤其是與大量年輕觀眾的情感共鳴。

鳳冠冰箱貼火了，一批仿版也趁勢(shì)混入。“遇到了‘李鬼’打擦邊球的情況，但取證比較困難，需要大量投入人力財(cái)力。”廖飛特意拜托記者們發(fā)布一條內(nèi)容，“鳳冠冰箱貼的產(chǎn)量在上升，雖然不能做到‘人手一冠’，但每天已經(jīng)增加到有三個(gè)時(shí)段可以在國(guó)博現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)上官方旗艦店也有銷售，呼吁大家通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)，支持正版。”

3月25日中午，中國(guó)國(guó)家博物館“鳳冠”冰箱貼銷售量達(dá)100萬(wàn)個(gè)。國(guó)家博物館日前對(duì)鳳冠冰箱貼購(gòu)買(mǎi)流程做出優(yōu)化。金瑤攝這只國(guó)博飛出來(lái)的“金鳳凰”揮動(dòng)翅膀，北京的文創(chuàng)冰箱貼集體卷起來(lái)了，一度沉默的文物變得活潑起來(lái)。北京藝術(shù)博物館乾隆御碑亭流沙落葉款冰箱貼，定格“最美秋景”；天壇公園采用3D打印與立體建模技術(shù)，打造特色冰箱貼；慶成宮推出的“開(kāi)門(mén)見(jiàn)乾隆”立體冰箱貼，取諧音“祝你成功”；妙應(yīng)寺限定款“釋TA”毛絨白塔，不僅可以當(dāng)冰箱貼，還能做包掛。

采訪過(guò)程中記者還發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品也有“以舊換新”。以國(guó)博為例，銷售不好的產(chǎn)品會(huì)被下架。一般情況下，上新兩款同類型產(chǎn)品，就會(huì)淘汰一款效率差的。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新供給，不斷激發(fā)消費(fèi)的動(dòng)力。廖飛說(shuō)，目前國(guó)博有2000多款文創(chuàng)，售價(jià)在十余到上千元不等。

“下一個(gè)爆款是什么？”面對(duì)這個(gè)不可回避的問(wèn)題，廖飛說(shuō)，“國(guó)博每年保持上新200多件文創(chuàng)。我們會(huì)把每一個(gè)產(chǎn)品都當(dāng)準(zhǔn)爆款去打磨。今年5月18日博物館日時(shí)，國(guó)博會(huì)推出一批古代中國(guó)展覽的新文創(chuàng)，值得期待。”

他笑著補(bǔ)充：“今天會(huì)上新兩款鳳冠產(chǎn)品，包括鳳冠胸針，未來(lái)還會(huì)設(shè)計(jì)一系列可佩戴的鳳冠產(chǎn)品。”

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端

記者：劉冕