1月17日，廣州市人民政府新聞辦公室召開“廣州過年 花城看花”——“年味最廣州”2025年春節(jié)期間保障工作新聞發(fā)布會。廣州市精心打造城市文創(chuàng)品牌——“廣州禮物”文創(chuàng)品牌驚艷亮相。

記者在發(fā)布會現(xiàn)場看到，“廣州禮物”中不僅有“醒獅”系列產(chǎn)品、軟萌炫酷文創(chuàng)、動漫游戲手伴，還有新文房四寶、廣式點(diǎn)心、茶禮以及香云紗等服飾、箱包等，涵蓋了衣、食、游、購、娛及運(yùn)動等多個領(lǐng)域。

據(jù)廣州市文化廣電旅游局副局長張勝介紹，廣州市精心打造“廣州禮物”城市文創(chuàng)品牌，目的是傳播廣州形象、彰顯廣州文化、展示廣州魅力。這個品牌由市文化廣電旅游局統(tǒng)籌，廣州文化集團(tuán)、嶺南集團(tuán)牽頭運(yùn)營，以“遇見廣州 以禮相待”為理念，著力打造“帶得走的廣州故事、陪伴您的嶺南鄉(xiāng)愁、用得上的廣式生活”。

首先，在視覺標(biāo)識的設(shè)計中，我們從廣州千年城脈、文脈、商脈汲取靈感。標(biāo)識整體以“花”為輪廓，內(nèi)嵌篆書“禮”字，在右側(cè)巧妙融入廣州塔城市地標(biāo)。在花瓣的色彩運(yùn)用上，選取“木棉紅”“金穗黃”“山水綠”“海洋藍(lán)”“東來紫”五色，以此彰顯廣州作為國家歷史文化名城和國際城市的文化自信。

其次，面向全市180多個單位征集了超2萬多款產(chǎn)品，經(jīng)過嚴(yán)格遴選，108家企業(yè)273款產(chǎn)品入圍首批征集產(chǎn)品，形成“匠心非遺、文博廣州、文房雅趣、創(chuàng)意潮玩、舌尖廣味、生活詩箋、羊城茶禮、錦繡風(fēng)華、芙顏麗品、風(fēng)尚運(yùn)動、粵韻影音、四海遺風(fēng)”等十二個系列。下一步，還將采用動態(tài)更新模式，不斷推陳出新，帶來更多高品質(zhì)、有品味、好品牌的廣州禮物。

此外，為做好品牌運(yùn)營，我們創(chuàng)新“城市合伙人”合作理念，按照“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方共贏”的思路，采取“五端聯(lián)動”運(yùn)作模式（標(biāo)準(zhǔn)制定端、產(chǎn)品征集端、授權(quán)認(rèn)證端、品牌營銷端、數(shù)字平臺端），在全市重點(diǎn)旅游景區(qū)、商業(yè)步行街開設(shè)專店專區(qū)專柜，并與十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會官方特許商品聯(lián)袂銷售，為“廣州禮物”品牌運(yùn)營搭建了一個開放式的發(fā)展路徑。

文/廣州日報新花城記者：趙方圓、盧夢謙、鄧瀟麗 通訊員：穗文廣旅宣

圖/廣州日報新花城記者：王燕

廣州日報新花城編輯：張宇