熊貓伙伴在世界，熊貓家園在成都。11月26日，由新華社四川分社、新華社新聞信息中心、中國野生動物保護協(xié)會和成都傳媒集團共同主辦的2024全球熊貓伙伴大會在成都舉行。會上，首屆熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽組委會負責人發(fā)布“熊貓家園文創(chuàng)伙伴計劃”。據(jù)了解，該計劃將搭建政府、行業(yè)、企業(yè)、平臺、媒體多元協(xié)作體系，構(gòu)建全周期市場孵化服務(wù)保障體系，以加速大賽優(yōu)秀文創(chuàng)成果落地轉(zhuǎn)化，助力打造全球熊貓文創(chuàng)IP新高地。

作為熊貓之城，成都在熊貓文創(chuàng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。從雕塑、繪畫，到動漫、潮玩，從音樂、美食到非遺藝術(shù)，各具特色富有創(chuàng)意的熊貓形象，展示了對大熊貓這一超級IP的無限想象。成都如何借此次大會之機，結(jié)交更多“文創(chuàng)伙伴”“產(chǎn)業(yè)伙伴”“金融伙伴”“城市伙伴”，匯聚“熊貓家園”，打好大熊貓文創(chuàng)這張王牌？

當創(chuàng)意遇見大熊貓

期待好的作品被世界看見

今年9月，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”正式啟動，面向全球征集以大熊貓形象或其文化內(nèi)涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。截至目前，大賽已經(jīng)召集了中國、美國、日本、德國、荷蘭、土耳其、新西蘭、烏拉圭、摩洛哥、烏克蘭、比利時、挪威、古巴等多國的藝術(shù)家及創(chuàng)意機構(gòu)參賽。預(yù)計在今年12月31日前完成7000件作品征集，明年1月31日前完成10000件作品征集。隨著意大利、法國等多場海外推介，以及一系列“熊貓家園”進校園宣講活動的舉行，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的影響力和號召力正逐漸向全國乃至世界各地發(fā)散。

夯丸文化總經(jīng)理方梓熙表示，該公司將積極參與“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”，期待本屆大賽的優(yōu)勝作品或人氣作品能夠為熊貓文創(chuàng)增光添彩，把成都建設(shè)成為全球大熊貓文創(chuàng)高地，形成具有國際影響力、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力、經(jīng)濟帶動力的大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。“西柚熊貓”品牌創(chuàng)始人、CEO劉滔告訴記者，目前該公司正全力設(shè)計研發(fā)一款熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品。“本次大賽為文創(chuàng)企業(yè)提供了一個特別好的展示舞臺，這個舞臺對于我們來說太重要了，這意味著將有更多人看見我們的產(chǎn)品。”劉滔說，“我非常期待能在本次大賽中與同行進行切磋，共同推動熊貓文創(chuàng)做得更好，走得更遠。”

市場前景被看好

全市使用大熊貓文化符號企業(yè)超萬家

隨著文化產(chǎn)品及文化服務(wù)豐富程度的不斷提升，各具創(chuàng)意的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品如雨后春筍，讓人應(yīng)接不暇。近年來，成都出現(xiàn)了一批群眾喜愛、市場買單的熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，誕生了一批原創(chuàng)性高、發(fā)展?jié)摿玫男茇埼膭?chuàng)企業(yè)。

比如，“西柚熊貓”“熊貓工廠”等企業(yè)依托傳統(tǒng)非遺裘皮制作技藝，以不同年齡段的“和花”“萌蘭”“香香”“福寶”等“網(wǎng)紅”大熊貓為原型，運用3D建模等技術(shù)開發(fā)出高仿真、超仿真玩偶，已在全球50多個國家和地區(qū)累計銷售超過5萬只定制仿真大熊貓，相關(guān)企業(yè)也在短短幾年內(nèi)成長為年營收破千萬元的企業(yè)；夯丸文化推出的一系列文創(chuàng)IP如“大丸偶”等，都深受年輕群體歡迎，其中將熊貓IP與世界名畫相結(jié)合打造的“熊貓遇上世界名畫”系列，國際范十足，人氣頗高……

四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長楊蛟表示，大熊貓?zhí)焐途哂谐?span lang="EN-US">IP的底蘊和基礎(chǔ)，也是海外認可度最高的中國文化符號之一。“經(jīng)過近二十年的努力，據(jù)四川省大熊貓國家公園文化創(chuàng)意創(chuàng)新聯(lián)盟統(tǒng)計數(shù)據(jù)，成都全市使用大熊貓文化符號的企業(yè)已達一萬余家，許多熊貓文創(chuàng)企業(yè)也在實戰(zhàn)中逐步探索出了適合自身企業(yè)的發(fā)展之路，成為成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中不可或缺的新力量。”

深度挖掘熊貓IP

在全球范圍內(nèi)講好大熊貓的故事

熊貓伙伴在世界，作為中外文明交流的友誼使者，大熊貓的身上承載著一個又一個動人故事；熊貓家園在成都，作為全球唯一一個既有圈養(yǎng)大熊貓又有野生大熊貓生活的超大城市，憨態(tài)可掬的大熊貓是大自然賦予成都的珍貴禮物。

在楊蛟看來，大熊貓文化包括了大熊貓保護、大熊貓國家公園建設(shè)、大熊貓歷史、大熊貓藝術(shù)等關(guān)于科學(xué)、歷史、美學(xué)、生態(tài)價值等多個領(lǐng)域，這些都是熊貓文創(chuàng)開發(fā)取之不竭的創(chuàng)意源泉。“熊貓文創(chuàng)要打造高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品和獨特的品類。”楊蛟進一步解釋說，“熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的高品質(zhì)不僅僅是生產(chǎn)質(zhì)量，也包含了產(chǎn)品的創(chuàng)新力、品牌的傳播力。而品類創(chuàng)新則需要對大熊貓文化的獨到理解和在新時代環(huán)境下的跨界整合能力。”此外，還要注重熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌化。“在琳瑯滿目的商品面前，品牌是唯一能夠建立差異和情感紐帶的發(fā)展方向，同時品牌化注入的情感滿足了不同人群需要的情緒價值。”

在全球范圍內(nèi)講好大熊貓的故事，是時代賦予成都這座城市的命題。目前，“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的報名工作仍在火熱進行中。楊蛟建議，未來，可以本次大賽為契機，吸引更多來自全球的青少年、藝術(shù)家、設(shè)計師等人群參與，讓更多熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品從成都走向世界，成為傳播中國文化，講好中國故事的重要載體。同時，做好大賽內(nèi)容的創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，借助來自全球的智慧和創(chuàng)意，全面促進熊貓文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展。