浦東美術(shù)館開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品緣何入選“上海禮物”？潮玩卡牌為什么能讓成年人趨之若鶩？浦東新區(qū)文化版權(quán)產(chǎn)業(yè)擁有多大的市場(chǎng)前景？

近日，“益企共未來(lái)”2024浦東新區(qū)文創(chuàng)重點(diǎn)企業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)服務(wù)季推出“創(chuàng)club——IP賦能新消費(fèi)主題沙龍活動(dòng)”。任意門(mén)等20余家文創(chuàng)企業(yè)及河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人走進(jìn)浦東美術(shù)館，傾聽(tīng)精品展覽變身“上海禮物”背后的故事，了解潮玩卡牌運(yùn)營(yíng)案例，分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，開(kāi)啟文旅商融合發(fā)展新探索。

近期，第35屆上海旅游節(jié)“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計(jì)大賽舉行新品發(fā)布會(huì)，12件“上海禮物”新品首發(fā)亮相，其中就包括一款浦東美術(shù)館藝術(shù)建筑氛圍燈和立體冰箱貼。產(chǎn)品外表插畫(huà)設(shè)計(jì)巧妙展現(xiàn)了浦美標(biāo)志性的鏡廳、觀景長(zhǎng)廊等建筑空間，與背景中的陸家嘴“四件套”和鏡廳反射出的外灘萬(wàn)國(guó)建筑群夜景交相輝映，讓使用者感受到上海這座國(guó)際化大都市的無(wú)限魅力。這些精致的“上海禮物”，致力于講好上海故事，傳遞海派文化理念，也能讓國(guó)內(nèi)外友人到上海后滿載而歸。

浦東美術(shù)館副館長(zhǎng)盛丹丹介紹，“藝創(chuàng)新尚”是浦東美術(shù)館對(duì)文創(chuàng)的定位，涵蓋藝術(shù)、獨(dú)創(chuàng)、奇巧、實(shí)用、親民五大特色。浦東美術(shù)館通過(guò)與英國(guó)泰特美術(shù)館、紐約大都會(huì)博物館、西班牙普拉多博物館等世界級(jí)場(chǎng)館，與蔡國(guó)強(qiáng)、徐冰、曾梵志等國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家緊密合作，共同在文創(chuàng)領(lǐng)域多元融合、激發(fā)創(chuàng)意，共同提煉出屬于上海城市氣質(zhì)的獨(dú)特印記。近一年來(lái)，浦美文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)共推出了9個(gè)重磅展覽文創(chuàng)系列，開(kāi)發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品近300種，設(shè)計(jì)并制作產(chǎn)品近39萬(wàn)件，開(kāi)啟線上線下同步渠道，實(shí)現(xiàn)零售額1100萬(wàn)元。

值得注意的是，浦美還觀察到，近期文創(chuàng)產(chǎn)品的線上外地客群占比超過(guò)58%，女性客群占比突破69%。通過(guò)搜集反饋和調(diào)查，浦美將開(kāi)發(fā)更多具有地區(qū)特色、美術(shù)館藝術(shù)氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具美感創(chuàng)意、日常實(shí)用、價(jià)格公道。

在很多人的印象中，卡牌普遍在中小學(xué)校外的小商店中銷(xiāo)售，購(gòu)買(mǎi)它們只會(huì)是些少年兒童。事實(shí)上，根據(jù)《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，同比增長(zhǎng)42.1%。財(cái)通證券數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)3年，中國(guó)卡牌市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)300億元。而隨著中國(guó)卡牌經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，體育、動(dòng)漫IP、影視明星及電競(jìng)等相關(guān)收藏卡都備受消費(fèi)者追捧。

其中，閱文集團(tuán)在2024年半年報(bào)中特別提到，為承接《慶余年》第二季劇集熱度，閱文集團(tuán)與Hitcard聯(lián)名推出了包含308個(gè)卡面設(shè)計(jì)的高端收藏卡牌。該卡牌在該劇播出之前的GMV就高達(dá)2000萬(wàn)元，銷(xiāo)量位居劇集類(lèi)收藏卡牌歷史第一。就在近日，Hitcard獲得了新一輪融資，由閱文集團(tuán)領(lǐng)投。權(quán)益變動(dòng)完成后，預(yù)計(jì)閱文擁有Hitcard公司10%的股權(quán)。

閱文集團(tuán)投資“加碼”的Hitcard，是注冊(cè)于自貿(mào)區(qū)的上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的旗下品牌。其主營(yíng)業(yè)務(wù)圍繞自有IP卡牌研發(fā)，多個(gè)合作品牌聯(lián)名卡牌創(chuàng)作等，專(zhuān)注于成人向消費(fèi)級(jí)收藏卡牌及衍生品。Hitcard CEO趙云鵬來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享卡牌IP運(yùn)營(yíng)模式，他表示：“我們想讓大家知道，卡牌不僅是小朋友的玩具，同樣也可以是成年人舒展自我情緒價(jià)值的有趣商品。”

上述分享讓活動(dòng)參與者了解到，通過(guò)做IP、做融合、做產(chǎn)業(yè)這三把“鑰匙”，是解鎖知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。浦東自貿(mào)區(qū)版權(quán)服務(wù)中心業(yè)服務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，浦東新區(qū)文化版權(quán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2019年至2023年的五年間，浦東新區(qū)每年作品登記總量由207378件增長(zhǎng)至261773件，培育了全國(guó)十分之一、上海市三分之二的在登作品，其中自貿(mào)區(qū)域內(nèi)的作品登記量占比約70%。當(dāng)下，IP融合正以前所未有的速度推動(dòng)著城市更新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，為消費(fèi)領(lǐng)域帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。這一進(jìn)程不僅創(chuàng)新了新模式，更開(kāi)創(chuàng)了一系列新場(chǎng)景，讓消費(fèi)者體驗(yàn)躍上了一個(gè)新的臺(tái)階。

據(jù)悉，“益企共未來(lái)”浦東新區(qū)2024文創(chuàng)重點(diǎn)企業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)服務(wù)季活動(dòng)于6月啟動(dòng)。系列活動(dòng)旨在進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，搭建企業(yè)與政府、企業(yè)與企業(yè)之間的交流平臺(tái)，促進(jìn)浦東文創(chuàng)生態(tài)資源的互補(bǔ)互通，進(jìn)一步提升新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文字：曹之光

編輯：顧佳偉

來(lái)源：浦東發(fā)布官方微信