潮新聞客戶端 記者 李穎 張峰

“五一”黃金周收官，節(jié)后第一天，各種關(guān)于“五一”的消費數(shù)據(jù)出爐。其中，浙江體育給出的這份數(shù)據(jù)分外吸引眼球。

4月30日—5月5日，首屆浙江（杭州）國際時尚體育周在杭州臨平藝尚小鎮(zhèn)和浙江省黃龍體育中心同步舉行，這場以體育為載體，實現(xiàn)時尚、科技、文化深度融合與互動的“體育+”盛會，屬全國首創(chuàng)。

潮新聞記者從官方拿到一手?jǐn)?shù)據(jù)：首屆浙江（杭州）時尚體育周共吸引43.1萬人次參與，銷售額3200余萬元，帶動周邊綜合消費超1.8億元。發(fā)放體育消費券240萬元，共核銷238.29萬元，核銷率達99.3%。

“體育+”如何既有“聲量”，又有“流量”和“銷量”，浙江體育人用這個“五一”給出了生動實踐。

首屆浙江（杭州）國際時尚體育周人氣爆棚。省體育局供圖

體育，

也可以這么有“煙火氣”

臨平主會場。省體育局供圖

“以前我以為只有逛美食街區(qū)，才會這么有人氣，沒想到體育市集人氣也這么高！無論是買買買，還是小朋友的運動項目體驗都在排隊，人氣太旺了。”5月1日，記者在黃龍室外田徑場碰到了來自上海的孫女士一家，她告訴記者，原本帶孩子們來西湖“傳統(tǒng)游”，沒想到被酒店門口的這場體育盛會吸引，他們一家四口改變行程，在黃龍體育中心逛了足足4小時，“我買了好幾件泳衣和瑜伽服，價格非常實惠，2個孩子射箭、騎馬、槳板玩得停不下來。萬萬沒想到，‘杭州游’第一天成了‘體育游’”。

“我在杭州打包遇見了楊倩、黃雨婷、鄭思維”；

“外國人在黃龍體育中心買買買”；

“徐嘉余的第一場T臺秀”；

“潘展樂又來逗記者了”……

“五一”期間，很多人和孫女士一家一樣，或特意或不經(jīng)意地在杭州參與了這場時尚體育的盛會，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)不間斷發(fā)酵。

這場熱力十足的盛會就是首屆浙江（杭州）國際時尚體育周，從4月30日開始，延續(xù)了整個“五一”，時尚體育周在杭州市臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)和黃龍體育中心同時舉行。

在主會場臨平，近4萬平方米的展區(qū)內(nèi)，搭建了320個展位和項目，655家企業(yè)參與了這次盛會。從早9點到晚9點，會場里都充溢著關(guān)于運動和時尚的多巴胺，運動體驗、服飾走秀、裝備集市、音樂派對、休閑美食……多項體驗活動輪番上演，房車（露營裝備）集結(jié)、千人團操“城市團課派對”、“藝尚”音樂潮玩匯、“百村萬帳”田野時尚運動嘉年華，點燃全民狂歡。

分會場黃龍體育中心，打造了一場持續(xù)72小時的時尚運動狂歡。“黃龍·潮”22家企業(yè)全天候運動潮流裝備趨勢發(fā)布；“黃龍·奕”是“零距離”“沉浸式”的潮流運動體驗場；“黃龍·集”搭建運動潮流裝備特賣市集，設(shè)品牌展位區(qū)、美食專區(qū)、“西湖好物”專區(qū)；“黃龍·榜”發(fā)布運動愛好者“愛購品牌榜”。

徐嘉余、費立緯T臺走秀。省體育局供圖

史上第一次，除了在奧運賽場，普通人一次性“打包”多位奧運明星。楊倩、潘展樂、徐嘉余、黃雨婷、鄭思維、費立緯……他們都是來為這場時尚體育盛會打call。

浙江體育，用強大的“聲量”，在“五一”的消費熱潮里站到C位，讓“流量”“銷量”水到渠成。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，

企業(yè)在這里實踐“向內(nèi)轉(zhuǎn)身”

放大體育的“聲量”，讓消費者走進時尚體育周，親身體驗潮流運動項目，進而激發(fā)體育消費潛力，感受體育生活的魅力。連接C端（消費者），是這場時尚體育盛會的第一層意義。

黃龍分會場。省體育局供圖

“第二層含義是服務(wù)企業(yè)。浙江很多體育企業(yè)是外向型企業(yè)，今年4月份以來，國際貿(mào)易環(huán)境變化，根據(jù)初步估算，對浙江體育企業(yè)的影響超過100個億。在這個節(jié)點舉辦時尚體育周，體育部門期望為這些企業(yè)從原來的外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷搭建平臺，幫助他們了解、調(diào)研、實踐內(nèi)銷市場。”浙江省體育局政策法規(guī)處處長姜建成向潮新聞記者分享了一組數(shù)據(jù)，這次時尚體育周417家報名參展的體育類企業(yè)中，有178家是外貿(mào)型企業(yè)，占了參展商總數(shù)40%以上，“這次展會無疑給這些企業(yè)‘向內(nèi)轉(zhuǎn)身’，提供了一次最好的實踐場景。”

記者現(xiàn)場采訪了解到，不少原本面向海外市場的運動裝備企業(yè)，以親民的價格讓消費者帶回家，本次活動成為不少“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”企業(yè)打開國內(nèi)市場的試金石。

浙江飛劍科技有限公司是一家以出口運動水壺為主要業(yè)務(wù)的金華企業(yè)，這段時間受到中外貿(mào)易環(huán)境的變化，出口訂單受到不小影響。這次受邀來參加時尚體育周的展銷會，企業(yè)負(fù)責(zé)人周洋告訴記者：“來之前沒想到這里的人流量這么大，我們的備貨遠遠不足，前兩天就把我們一周的貨都賣完了，又緊急從金華調(diào)貨，不僅每天有一兩萬元的零售額，還有一些大客戶的合作意向，這趟來收獲頗豐。”

“以往我們更多思考海外用戶的需求，但通過這次體育周，我們真正走到了本土消費者中間，真切感受國內(nèi)市場溫度，對開拓國內(nèi)市場更有信心。”周洋說，這種近距離的市場反饋，是他們在傳統(tǒng)出口路徑中很難獲得的。

“浙江體育制造業(yè)的塊狀經(jīng)濟非常發(fā)達，從跑步機、蹦床、運動水杯、露營裝備，到運動服裝；從金華，到寧波、臺州……通過時尚體育周，也希望打響浙江體育制造的品牌，為企業(yè)爭取更大的市場份額。”姜建成說。

拋棄簡單“復(fù)制粘貼”，

浙江“體育+”創(chuàng)新解題

今年4月，國內(nèi)經(jīng)濟“首季報”出爐。第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值318758億元，同比增長5.4%，其中體育娛樂用品類商品零售額增長25.4%，遠超平均水平。在全球經(jīng)貿(mào)格局愈趨復(fù)雜之際，消費市場逆勢上揚，成為經(jīng)濟體系中最具活力與彈性的支柱，體育消費展現(xiàn)出巨大的動能。

黃龍分會場槳板體驗。省體育局供圖

此前，浙江省體育局官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2035年浙江努力要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出突破1萬億元，成為浙江第九大萬億產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到3%以上，真正成為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)。2025年，浙江將重點發(fā)展體育消費新場景，大力發(fā)展冰雪、水上、航空、山地等戶外運動項目，推動體育與文化、旅游、康養(yǎng)等融合互動，培育體育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。

全國首創(chuàng)的首屆浙江（杭州）國際時尚體育周，無疑成為助推浙江體育消費的新引擎，這同時也是浙江省委省政府2025促消費的十大活動之一。

“體育+”可以怎么創(chuàng)新？

百村萬帳活動。省體育局供圖

記者逛會的最大感受是，浙江（杭州）國際時尚體育周拋棄簡單的“復(fù)制粘貼”，將體育消費者和體育企業(yè)放在C位，從需求創(chuàng)新場景，以專業(yè)時尚激活消費潛力，讓走進體育周的每一個人“觸摸”體育生活的魅力，帶動兩大會場成為“五一”熱門打卡地。

就在昨天，黃龍體育中心向記者透露，此次參會的阿瑞娜、安踏、李寧、力井田等企業(yè)已著手考察對接黃龍商鋪，準(zhǔn)備入駐，佳明運動手表黃龍旗艦店提前在時尚體育周期間試營業(yè)。時尚體育周的“熱效應(yīng)”在快速落地、轉(zhuǎn)化。

專門研究體育管理和休閑的杭州師范大學(xué)教授凌平，也在關(guān)注浙江首次舉辦的浙江（杭州）國際時尚體育周。

凌平教授分析道：“中國開始進入體育消費的起步階段，在‘五一’節(jié)點，浙江省體育局推出國際時尚體育周，是非常好的積極嘗試，可以拉動體育消費升級。”

同時，凌平教授解讀道，在眾多促消費的場景和手段中，體育潛力巨大，中國剛剛處于起步階段，上升空間很大，“體育消費是上層建筑，當(dāng)老百姓有錢有閑，愿意花錢買健康、買娛樂、買生活品質(zhì)，就能拉動體育消費活力，釋放消費潛力。其中，有明星價值、人氣價值、娛樂價值的體育賽事，是拉動體育消費的核心和杠桿，能帶動球迷和運動迷，比如馬拉松、足球、籃球、羽毛球等項目。國際大都市都有自己的體育特性，浙江也在打造體育強省和賽事強省，體育消費從初級的物質(zhì)消費如購買服裝、裝備，轉(zhuǎn)為精神消費，體育消費還將釋放出更大的空間和潛力。”