4月16日至4月17日上午，山東省體育賽事工作會議和全省體育產(chǎn)業(yè)工作會議在濱州召開。會議傳達了全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議精神，對我省今年的賽事暨體育產(chǎn)業(yè)工作進行了部署：到2025年，全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元以上，占全省GDP的比重接近2%。

山東省體育局局長喬云萍說，我們今年體育產(chǎn)業(yè)的工作主要目標是，聚焦賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟以及體育用品的轉(zhuǎn)型升級，全面提振體育消費。

據(jù)介紹，2024年，我省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計將超過5400億元，占GDP比重超過2%，對國民經(jīng)濟貢獻進一步提升。

2023年山東省居民人均體育消費支出2340元，較上年增長8.1%；全省體育消費總規(guī)模2368.02億元，較上年增長7.3%。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，山東省全力打造“好運山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項。在賽事推動經(jīng)濟效益方面，525項大型體育賽事共產(chǎn)生直接經(jīng)濟效益83.41億元，間接經(jīng)濟效益中產(chǎn)出效應(yīng)達151.29億元，并創(chuàng)造了9.71萬個就業(yè)崗位。

去年全省各地舉辦了35場國際比賽，218場國家級比賽；威海鐵人三項賽的品牌價值達到5億元，青島舉辦2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，直接經(jīng)濟效益超8000萬元。

究其原因，山東“好運山東”體育品牌的推出，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)乘數(shù)效應(yīng)和帶動、融合效應(yīng)。

今年，“好運山東”首次納入山東省政府工作報告，報告還對激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力、打造體育旅游精品線路等提出要求；省政府《關(guān)于提振消費的實施方案》對促進體育消費作出專門部署，將其作為督辦事項，納入2025年省直機關(guān)服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展績效考核。

針對大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，增加高品質(zhì)賽事供給、創(chuàng)造“賽事+”消費場景、推動市場化辦賽，進一步發(fā)揮賽事引流賦能作用，我省制定《國際性及全國性重大賽事目錄及申辦指南》，支持各市積極引進國際國內(nèi)高端賽事，爭取年內(nèi)舉辦國際級賽事15場以上，國家級賽事200場以上，馬拉松賽事50場以上，參與人數(shù)千人以上的大型賽事500場以上。

山東省體育局將繼續(xù)建立完善賽事認證、評估和獎補機制，對符合條件的賽事和運營機構(gòu)進行獎補，各市要持續(xù)做好“以賽謀城”文章，積極培育特色賽事品牌，擦亮城市體育名片。“好運山東”品牌形象引領(lǐng)山東體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，努力開創(chuàng)體育賦能、文化為媒、旅游帶動的體育發(fā)展新格局。

我省將持續(xù)打造好“馬拉松聯(lián)賽”“冰雪系列賽”“自行車聯(lián)賽”“武術(shù)聯(lián)賽”“帆船聯(lián)賽”等引領(lǐng)性賽事，堅持因地制宜和融合發(fā)展的原則，培育一批專業(yè)水平高、社會影響力大、經(jīng)濟帶動作用強、具有齊魯特色、及較強成長潛力的“好運山東”“國潮”新品。

抓實活動推動。找準體育服務(wù)國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局的結(jié)合點和著力點。要深化對體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性認識，把握新時期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，緊扣產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化、運動項目產(chǎn)業(yè)化、科技賦能數(shù)字化、區(qū)域協(xié)同一體化、質(zhì)量提升品牌化的發(fā)展趨勢，將體育產(chǎn)業(yè)與構(gòu)建新發(fā)展格局緊密相連，與新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展深度融合，與“兩山”理念的實踐有機結(jié)合。

省里將支持濟南、青島、日照、臨沂、德州5市承辦山東體育消費季主會場系列活動，支持各市因地、因時制宜舉辦各類形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費活動，各地要積極參與，以活動引領(lǐng)發(fā)展。

聚焦體育賽事、冰雪運動、戶外運動等重點領(lǐng)域，構(gòu)建更為清晰的多級賽事發(fā)展體系，引導(dǎo)各市科學(xué)選擇與地區(qū)發(fā)展需求匹配的體育賽事，形成差異化發(fā)展格局。

抓實平臺賦能。高標準辦好第六屆中國體育智能制造創(chuàng)新大賽；積極組織省內(nèi)體育企業(yè)參加中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會·中國體育旅游博覽會、中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會等重大展會活動；提升山東省體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)大廳服務(wù)質(zhì)效，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)體育資源項目入駐，加強山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會建設(shè)，更好發(fā)揮政企橋梁紐帶作用。

結(jié)合地區(qū)自然資源、人文資源和產(chǎn)業(yè)特點，加快創(chuàng)建具有影響力的品牌賽事IP，加強與國際體育組織的溝通聯(lián)系，推動自主品牌賽事走向高端。

抓實市場借力。山東省體育局聯(lián)合山東銀聯(lián)、相關(guān)銀行等金融機構(gòu)以及滴滴、美團等服務(wù)平臺，開展體育惠民消費補貼。同時廣泛征集賽事合作機構(gòu)，運用賽事冠名、贊助等市場手段深度開發(fā)賽事資源。各市也要積極探索工作切入點，找準工作抓手，提升工作質(zhì)效。為激發(fā)群眾消費，省體育局還將聯(lián)合山東銀聯(lián)、相關(guān)銀行等金融機構(gòu)以及滴滴、美團等服務(wù)平臺，開展體育惠民消費補貼活動；發(fā)布“跟賽事去旅行”小程序，推出“好運山東”聯(lián)名卡、“跟賽事游齊魯”景區(qū)一卡通等權(quán)益產(chǎn)品，

推進“文體商旅展”融合發(fā)展，將賽事同文化、旅游、商業(yè)、教育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體謀劃、協(xié)同推進，打造新型消費場景，延長賽事產(chǎn)業(yè)鏈，提振體育消費市場。通過持續(xù)推動體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，實現(xiàn)“小賽事、大傳播”的破圈效應(yīng)，持續(xù)提升“好運山東”體育品牌的知名度和美譽度，推動“好運山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。

繼續(xù)舉辦“好運山東”冰雪系列賽及嘉年華活動，評選冰雪主題戶外運動精品線路和冰雪運動目的地等。

繼續(xù)開展精品體育賽事、戶外運動精品線路、優(yōu)秀體育消費創(chuàng)新場景評選工作，同時支持濟南、威海做好體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作，支持省級消費試點縣（市、區(qū)）先行先試。

（大眾新聞記者 于曉波 王凱）