近日，國(guó)內(nèi)知名社交分享平臺(tái)小紅書(shū)在上海新天地悄然掀起了一股新潮流，其首家官方線下周邊咖啡店——red corner正式開(kāi)業(yè)，吸引了眾多年輕人的目光。

走進(jìn)店內(nèi)，充滿了小紅書(shū)特有的年輕與活力氣息撲面而來(lái)。其分為三個(gè)區(qū)域：咖啡區(qū)、周邊商品區(qū)和雜志閱讀區(qū)，不僅為小紅書(shū)用戶提供了實(shí)體互動(dòng)的新場(chǎng)所，也成了上海時(shí)尚文化的又一特色打卡點(diǎn)。

記者在店內(nèi)看到，雖然新店開(kāi)業(yè)，但其獨(dú)特的氛圍和豐富的產(chǎn)品已經(jīng)吸引了不少探店愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)。店內(nèi)推出了由薯隊(duì)長(zhǎng)、美娜、小黑等六個(gè)原創(chuàng)ip卡通形象組成的周邊方陣，這些可愛(ài)的形象被設(shè)計(jì)成了各式各樣的周邊商品，如表情包系列的夾子、冰箱貼、氣囊手機(jī)支架，以及各類包包、杯子、餐具、抱枕等生活用品，甚至還包括了護(hù)照本、行李牌等旅行配件，每一件商品都融入了小紅書(shū)的文化元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，讓人愛(ài)不釋手。店員介紹，售價(jià)為39元的冰箱貼和“錢(qián)來(lái)拜訪”掛件，成為近期的銷(xiāo)售爆款。

現(xiàn)場(chǎng)，一位年輕的女孩正仔細(xì)端詳著一款以薯隊(duì)長(zhǎng)為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼，她告訴記者：“我一直是小紅書(shū)的忠實(shí)粉絲，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品真的太有創(chuàng)意了，不僅設(shè)計(jì)精美，而且實(shí)用性也很強(qiáng)，上面的薯隊(duì)長(zhǎng)圖案更是讓我愛(ài)不釋手。我覺(jué)得小紅書(shū)在文創(chuàng)方面真的做得非常出色，每次都能給我?guī)?lái)驚喜。”

同時(shí)，咖啡也是該店的一大特色，其選用了世界咖啡師大賽中國(guó)區(qū)冠軍團(tuán)隊(duì)的咖啡豆，旨在為顧客帶來(lái)非凡的咖啡體驗(yàn)。價(jià)格方面，美式定價(jià)22元，拿鐵28元，最貴的特調(diào)咖啡為38元，店員強(qiáng)調(diào)，真材實(shí)料與獨(dú)特的咖啡風(fēng)味是其價(jià)值所在。顧客反饋顯示，“椰”體提拉米蘇和澳白等特色飲品頗受歡迎，顏值與口味并存，即使在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡賽道中依然有競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的用戶，小紅書(shū)也在線上開(kāi)設(shè)了淘寶店鋪，同步上架周邊商品，讓更多人能夠享受到這份獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小紅書(shū)此次跨界開(kāi)設(shè)咖啡店，不僅是對(duì)品牌文化的一次實(shí)體化延伸，也是對(duì)新零售模式的一次積極探索。red corner以其獨(dú)特的定位和豐富的產(chǎn)品，為年輕人提供了一個(gè)集社交、休閑、購(gòu)物于一體的全新空間，有望成為未來(lái)線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“范本”。

上觀號(hào)作者：上海黃浦