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財經述評|小米汽車致歉,極致性能營銷背后的安全隱憂

新資訊 2025-5-8 17:54 錢江晚報 5 0

潮新聞客戶端 記者 俞葉波


近日,小米汽車因對SU7 Ultra車型的排位模式解鎖條件變更以及碳纖維雙風道前艙蓋功能表述不清問題,在57日深夜發(fā)布官方回應并兩次致歉,引發(fā)廣泛關注。


多名車主反映,小米SU7 Ultra汽車更新1.7.0車機版本后,1548匹最大馬力被鎖定,車主需達成賽道成績才能解鎖,否則僅能使用約900匹馬力。


此限制引發(fā)小米SU7 Ultra車主不滿,認為未征詢意見和調研,侵犯了車主權利。有車主直指車企單方面變更產品性能參數(shù),既未征求用戶意見,也缺乏充分市場調研,嚴重侵犯消費者權益。


面對質疑,小米汽車回應稱調整初衷是出于安全考量,但承認溝通工作存在重大疏漏。目前已暫停相關推送,并承諾4-8周內推出優(yōu)化版本。同時針對前艙蓋功能爭議,宣布復刻原型車設計,為未交付訂單提供改配服務,向已提車用戶贈送2萬積分作為補償。



小米SU7 Ultra 圖源:小米官網


作為民用領域罕見的1548匹馬力性能怪獸,SU7 Ultra的動力參數(shù)究竟意味著什么?


記者采訪了資深汽車自媒體博主王琪塏(@特費電)。他表示,這一數(shù)值相當于普通家用轎車馬力的7-15倍,賦予車輛火箭般的加速能力。


小米官方數(shù)據顯示,該車百公里加速僅需2.78秒,去年原型車更在紐北賽道創(chuàng)下646874的四門車最快紀錄。


而就在今日,雷軍通過微博透露量產版正在挑戰(zhàn)紐北,再度引發(fā)車迷關注。


然而極致性能營銷背后,巨大的安全隱患不容忽視。


王琪塏認為,在電車時代,大馬力的獲取門檻顯著降低,廉價大馬力正重塑汽車消費生態(tài)。過去,千匹馬力超跑曾是富豪階層的專屬,其昂貴售價與進階式的駕駛體驗積累,讓駕駛者在層層遞進中建立起對速度的敬畏。而如今,電動化浪潮下,普通年輕人可能尚未熟練駕馭300匹后驅車,便能輕易擁有1500匹的性能怪獸。這種跨越式的馬力獲取,本質上是技術紅利與消費平權的產物,但也帶來安全隱憂——缺乏足夠駕駛經驗與速度敬畏的駕駛者,極有可能將高性能電車變?yōu)橐苿与[患。


大馬力車型的動力響應遠超普通車輛,對駕駛者的操控技術、反應速度和風險預判能力都提出了極高要求。一位不愿具名的汽車行業(yè)資深專家向潮新聞記者分析說,若未經特殊培訓,普通駕駛者在遭遇緊急情況時,面對瞬間爆發(fā)的強大扭矩,極易出現(xiàn)車輛失控的危險狀況。值得警惕的是,我國現(xiàn)行駕照體系并未針對高性能車型設置特殊準入門檻,持有普通C類駕照的新手,理論上就能駕駛百公里加速3秒內的車型。


小米汽車此次對SU7 Ultra的動力限制,可視為對大馬力車輛安全風險的一次嘗試性管控,但因溝通不暢引發(fā)用戶不滿。


同時,這一事件反映出大馬力車輛在市場推廣與使用中的矛盾:消費者追求高性能帶來的駕駛激情,車企在滿足需求時需兼顧安全,而目前相關法規(guī)、駕駛培訓體系在大馬力車輛監(jiān)管上存在滯后。要解決這一矛盾,需車企、駕駛者和監(jiān)管部門共同努力。


高性能車就像菜刀,菜刀不可怕,取決于用菜刀的人。王琪塏表示,在追求速度與激情的同時,必須將安全置于首位,平衡好性能與安全、用戶體驗與社會責任的關系,才能推動行業(yè)健康發(fā)展。


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