“山歌響起的地方”刀郎2025巡回演唱會(huì)點(diǎn)燃世博消費(fèi)，花木時(shí)光里積極承接空山基個(gè)展，東藝“爆款”劇目不斷，浦東美術(shù)館以陳逸飛大展為紐帶將在新場(chǎng)古鎮(zhèn)獻(xiàn)上“浦美之春”，2025上海帆船公開賽將在滴水湖上揚(yáng)帆起航……陽(yáng)春三月，萬(wàn)物復(fù)蘇，“票根經(jīng)濟(jì)”大熱推動(dòng)文旅商體展深度融合，將“大流量”有效轉(zhuǎn)化為“高銷量”，為浦東的春日消費(fèi)市場(chǎng)鋪就了一路繁花。

拖著行李箱來(lái)看演唱會(huì)

“開業(yè)3個(gè)多月，32間客房第一次全部滿房！”網(wǎng)魚電競(jìng)酒店上海世博源店店長(zhǎng)李阿蘋滿心歡喜，特地發(fā)了一條朋友圈。

3月8日-9日，日本創(chuàng)作歌手米津玄師時(shí)隔六年回到上海，在梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦演唱會(huì)。這家距離梅奔中心僅有300米的電競(jìng)酒店，成了很多年輕粉絲的熱門之選。“有將近30間是專程來(lái)看演唱會(huì)的，最早的訂單是1個(gè)多月前下的，很多客人來(lái)自北京、廣州。”李阿蘋透露。

為一場(chǎng)演出，赴一座城市。一周之前，刀郎2025巡回演唱會(huì)上海站同樣在梅奔中心唱響，五湖四海的觀眾跨城而來(lái)，門票早早“秒空”。盡管電競(jìng)酒店房間里配備的電競(jìng)椅、機(jī)械鍵盤、高性能電腦對(duì)“銀發(fā)一族”來(lái)說(shuō)顯得陌生，但并未影響那個(gè)周末的入住率接近滿房，最遠(yuǎn)的住客來(lái)自內(nèi)蒙古。觀演客流也帶旺世博源整體餐飲業(yè)態(tài)，尤其是臨近梅奔中心的1區(qū)，座無(wú)虛席，滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

如果說(shuō)世博地區(qū)的演出以觀眾量取勝，那么位于花木地區(qū)的上海東方藝術(shù)中心則以演出量在全區(qū)拔得頭籌，整個(gè)3月將舉辦近30場(chǎng)演出。而要論其中“爆款”，當(dāng)數(shù)7日至9日，由黃磊、何炅、孫莉等原班人馬主演的經(jīng)典版《暗戀桃花源》，這也是該劇時(shí)隔近11年后重返東藝。演出前夕，在大麥平臺(tái)上有超1.2萬(wàn)人點(diǎn)了“想看”。自2006年以來(lái)，這一版《暗戀桃花源》足跡遍布22個(gè)省（區(qū)、市），始終一票難求。不乏劇迷反復(fù)刷劇，千里追星。

鄰近東藝的上海金茂君悅大酒店，2月末上線了一款套餐產(chǎn)品，包含酒店套房與2張《暗戀桃花源》演出票。“這款產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體，就是來(lái)滬追劇的劇迷。”東藝市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人張帥介紹，推出“住宿+演出”的聯(lián)名產(chǎn)品，是東藝今年開始的嘗試，當(dāng)下僅少量推出，且很快售罄，“在酒店的小紅書賬號(hào)后臺(tái)，還有許多用戶前來(lái)咨詢，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的購(gòu)買意愿。”

將演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

一場(chǎng)大型演唱會(huì)產(chǎn)生的大流量，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大拉動(dòng)力，能夠帶動(dòng)食宿、交通、文旅等消費(fèi)的增長(zhǎng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)可達(dá)1:4.8。

今年，梅奔中心還將密集上演毛不易、Keshi、XG、范瑋琪、GAI周延等藝人的多場(chǎng)大型演出。每逢大型演出，梅奔中心場(chǎng)內(nèi)2萬(wàn)平方米商業(yè)區(qū)總是人氣高漲，演出區(qū)還可以通過(guò)微信小程序提供在線點(diǎn)餐等便捷服務(wù)，完善觀演體驗(yàn)。為進(jìn)一步發(fā)揮演出的帶動(dòng)作用，梅奔中心商業(yè)區(qū)持續(xù)引進(jìn)藝人周邊快閃店，如XG快閃店、YOASOBI快閃店、animate周邊店等，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，將演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

梅賽德斯-奔馳文化中心市場(chǎng)總監(jiān)范一楓介紹，除了演唱會(huì)，梅奔今年精心籌備了電競(jìng)、游戲音樂(lè)會(huì)等多元化娛樂(lè)項(xiàng)目，滿足日益多樣化的娛樂(lè)需求。二次元塔防策略手游《明日方舟》的線下音樂(lè)會(huì)將于“五一”上演，預(yù)計(jì)將吸引大量年輕觀眾，掀起新一輪觀演熱潮。去年首次推出的“放輕松市集”也將迎來(lái)升級(jí)版，梅奔中心計(jì)劃策劃不同季節(jié)和主題版本的市集活動(dòng)，逐步把“放輕松”系列打造成為具有影響力的場(chǎng)館品牌IP，目標(biāo)打造上海“全天候”一站式文化娛樂(lè)目的地。

3月14日，東藝也將開啟另一重頭戲——第十五屆東方名家名劇月，將在一個(gè)半月內(nèi)推出9臺(tái)12場(chǎng)演出。劇場(chǎng)外，東藝將與上圖東館、復(fù)旦大學(xué)、上?？萍即髮W(xué)、金茂君悅酒店等機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)講座、演出、互動(dòng)及聯(lián)名產(chǎn)品等形式，讓文化普及與文化消費(fèi)以更輕盈的姿態(tài)，融入城市生活。

“除了與正大廣場(chǎng)、華潤(rùn)時(shí)代廣場(chǎng)、花木時(shí)光里等周邊商業(yè)體推進(jìn)商業(yè)、藝術(shù)聯(lián)動(dòng)之外，我們也關(guān)注到，部分觀眾會(huì)在晚上演出前到，下午四五點(diǎn)就來(lái)東藝候場(chǎng)。”張帥表示，為此他們也在尋找合適空間，計(jì)劃引進(jìn)商家設(shè)置市集攤位，既為觀眾補(bǔ)足餐飲、購(gòu)物等需求，并進(jìn)一步提升觀演體驗(yàn)。

發(fā)揮高流量IP“帶貨”能力

為一個(gè)展，赴一座城，浦東美術(shù)館堪稱上海“頂流”。“對(duì)話透納：崇高的回響”“卡拉瓦喬與巴洛克奇跡” “六百年之巨匠：來(lái)自提森-博內(nèi)米薩國(guó)立博物館的杰作”……自2021年7月開館以來(lái)，浦東美術(shù)館推出了一系列重磅展覽，讓觀眾“足不出滬”，就能欣賞到世界級(jí)的藝術(shù)盛宴。開館3周年之際，浦東美術(shù)館累計(jì)參觀人次就突破200萬(wàn)大關(guān)。境內(nèi)外觀眾前來(lái)觀展，餐飲、住宿、購(gòu)物等需求不容小覷。

為此，浦東美術(shù)館先后與場(chǎng)館周邊及陸家嘴集團(tuán)旗下酒店合作，開展特惠聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)。其中，美術(shù)館與雅辰、陸家嘴明城、東怡等酒店開展聯(lián)動(dòng)，推出藝術(shù)酒店套餐服務(wù)。同時(shí)，合作酒店客人到館也有機(jī)會(huì)獲得美術(shù)館購(gòu)票禮遇，包含美術(shù)館文創(chuàng)贈(zèng)禮。

“票根經(jīng)濟(jì)”能取得多大的文旅商體展聯(lián)動(dòng)成效？浦東美術(shù)館的“帶貨”數(shù)據(jù)無(wú)疑最為直觀——最近兩年，館方根據(jù)展出畫作，與Manner咖啡聯(lián)名推出了冰箱貼、杯墊、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)與咖啡組成套餐，為咖啡增添了藝術(shù)與情緒價(jià)值，屢屢成為了當(dāng)天上架即“秒空”的爆款。“我曾為了浦東美術(shù)館的一款冰箱貼，打車前往離家10公里外的Manner門店，就因?yàn)橄聠雾?yè)顯示這家店‘有貨’。”市民吳女士介紹。

據(jù)陸家嘴集團(tuán)副總經(jīng)理、浦東美術(shù)館董事長(zhǎng)李旻坤透露，浦東美術(shù)館先后與Manner合作了4次，推出了12萬(wàn)件聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，有效提升了咖啡銷量。這類成功合作并非孤例：今年初，浦東美術(shù)館與茶飲品牌“霸王茶姬”合作，上架了1.3萬(wàn)件聯(lián)名款毛絨包，并被一售而空。而在2023年末，浦東美術(shù)館與美團(tuán)外賣聯(lián)名推出“巴洛克主題花束”。“當(dāng)時(shí)，美團(tuán)平臺(tái)的180多家線下花店參加了這次活動(dòng)，提高了花束銷量。”李旻坤介紹。

如今在浦東，看展并不僅限于美術(shù)館。藝術(shù)展覽也在積極挺進(jìn)商圈，讓逛看逛吃逛買更為便捷，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新活力。

開展10天，亮相花木時(shí)光里的國(guó)際著名當(dāng)代藝術(shù)大師空山基的個(gè)人藝術(shù)展覽“光?透明?反射”刷屏社交媒體，累計(jì)觀展超1.3萬(wàn)人次。記者獲悉，空山基“重磅首展”疊加《暗戀桃花源》“爆款劇目”，花木時(shí)光里迎來(lái)開業(yè)以來(lái)最大客流——3月8日當(dāng)天同比開展前的周末客流提升超95%，銷售額提升超90%，多家餐飲商戶營(yíng)業(yè)額翻番。

國(guó)際品牌紛至沓來(lái)，消費(fèi)載體多點(diǎn)開花。在首發(fā)、首展、首秀方面，今年3月22日，浦東美術(shù)館將為意大利品牌Loro Piana舉辦品牌史上首個(gè)展覽。而到了4月26日，為紀(jì)念陳逸飛逝世20周年舉辦的“時(shí)代逸飛：陳逸飛回顧展”又將開幕。據(jù)透露，圍繞陳逸飛大展，館方將繼續(xù)與Manner合作，也將與雷允上、中華鉛筆等品牌進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品。預(yù)計(jì)在3月末，在陳逸飛以濃墨重彩描繪過(guò)的新場(chǎng)古鎮(zhèn)，浦東美術(shù)館計(jì)劃舉辦“浦美之春”活動(dòng)，圍繞陳逸飛展覽、古鎮(zhèn)文旅等策劃一系列活動(dòng)，延續(xù)陳逸飛與新場(chǎng)的歷史情緣，也讓一館一鎮(zhèn)的流量與銷量，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

市場(chǎng)復(fù)合激發(fā)“大消費(fèi)”潛力

作為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的一種探索，“票根經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新創(chuàng)造、共贏共享，打開了文旅商體展聯(lián)動(dòng)的新世界。浦東正著眼于此謀篇布局，各市場(chǎng)主體也積極響應(yīng)，促進(jìn)要素聚合，推進(jìn)市場(chǎng)復(fù)合，為浦東國(guó)際消費(fèi)中心建設(shè)發(fā)揮積極作用。

去年，浦東推出熱門商圈AI打卡地圖。一張地圖串聯(lián)起34個(gè)核心商場(chǎng)和文旅體展場(chǎng)館，聯(lián)動(dòng)335家商戶推出16.5萬(wàn)余張消費(fèi)優(yōu)惠福利券。AI打卡地圖不斷拓展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，在展期爆滿的上海新國(guó)際博覽中心精準(zhǔn)服務(wù)展會(huì)來(lái)客，場(chǎng)館領(lǐng)券率達(dá)43.8%。

文旅商體展資源豐富的世博地區(qū)，已連續(xù)2年舉辦“世博前灘BETTER生活節(jié)”，將文化場(chǎng)館、標(biāo)志性商圈、特色商戶等優(yōu)質(zhì)資源設(shè)計(jì)成打卡點(diǎn)位，融入不同的主題打卡路線，參與者在打卡過(guò)程中，可以獲得數(shù)字紀(jì)念徽章和消費(fèi)優(yōu)惠券。

此外，浦東還在前灘、陸家嘴、世博商圈建立消費(fèi)權(quán)益聯(lián)盟，推動(dòng)不同消費(fèi)業(yè)態(tài)的票根互換、客流互動(dòng)和優(yōu)惠互享，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)。世博文化公園、上海千古情景區(qū)等新興文旅地標(biāo)不斷匯聚大批新客流，為文旅商體展聯(lián)動(dòng)開辟無(wú)限空間。世博源不僅積極引進(jìn)酒店等業(yè)態(tài)填補(bǔ)空白，更積極籌劃今年與世博展覽館的合作，預(yù)計(jì)在體博會(huì)、它博會(huì)等熱門展會(huì)期間，推出餐飲優(yōu)惠、購(gòu)物折扣優(yōu)享、停車優(yōu)惠等組合福利，助力“票根經(jīng)濟(jì)”，為商旅客群提供更多便利。

花木地區(qū)集聚著上海博物館東館、上海圖書館東館、上?？萍拣^、東方藝術(shù)中心、世紀(jì)公園等文旅地標(biāo)。隨著花木時(shí)光里帶著“文化握手”的運(yùn)營(yíng)理念開門迎客，迅速成為連接區(qū)域流量的關(guān)鍵“拼圖”。場(chǎng)內(nèi)引入的南志閣藝術(shù)中心、TRACTION復(fù)合運(yùn)動(dòng)中心等不同業(yè)態(tài)首店，也在內(nèi)部形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)的潛力有多大？開業(yè)尚不足半年，商場(chǎng)小程序積累會(huì)員數(shù)量超11萬(wàn)，今年春節(jié)假期日均新增會(huì)員1400人，3月8日單日新增會(huì)員超1800人。

隨著上?？萍拣^宣布將于今年12月煥新回歸，花木地區(qū)的文化濃度勢(shì)必將升至新高度。記者了解到，花木時(shí)光里等商場(chǎng)也在積極與周邊場(chǎng)館策劃后續(xù)的聯(lián)動(dòng)方案，落地更多具有創(chuàng)意性、首發(fā)的活動(dòng)與展覽，做熱“票根經(jīng)濟(jì)”，提升區(qū)域消費(fèi)活力。

助力上海打造入境旅游第一站

如果展覽、演出、比賽的目的地較為不便，又如何更好做到流量聚起來(lái)、人氣熱起來(lái)、消費(fèi)旺起來(lái)？記者了解到，1862時(shí)尚藝術(shù)中心、臨港演藝中心等劇場(chǎng)與滴滴出行合作，市民可在滴滴平臺(tái)上領(lǐng)取專屬5折打車券，單筆最高抵扣80元，打車時(shí)起點(diǎn)或終點(diǎn)設(shè)置為對(duì)應(yīng)劇場(chǎng)地址，即可享受優(yōu)惠。

3月25日至30日，2025上海帆船公開賽將在滴水湖上揚(yáng)帆起航。今年，上帆將實(shí)現(xiàn)多維度優(yōu)化升級(jí)，打造上帆賽事主題周末、上帆賽事觀賽套餐及上帆觀賽直通大巴等活動(dòng)。市民可通過(guò)賽事官方平臺(tái)進(jìn)行觀賽預(yù)約，也可選擇耀雪冰雪世界、上海海昌海洋公園等臨港熱門景點(diǎn)的優(yōu)惠門票進(jìn)行游玩。此外，臨港新片區(qū)管委會(huì)還將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置上帆×臨港消費(fèi)券，市民可在現(xiàn)場(chǎng)掃碼領(lǐng)取。通過(guò)這些升級(jí)舉措，上帆賽事旨在為廣大市民和游客打造更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更難忘的文旅商體展融合體驗(yàn)。

在“China Travel”熱潮席卷全球、上海全力打造中國(guó)入境旅游第一站的當(dāng)下，加強(qiáng)文旅商體展聯(lián)動(dòng)，還能為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒發(fā)揮獨(dú)特貢獻(xiàn)。去年年末，上海博物館和中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。簽約背后，是上博人民廣場(chǎng)館“金字塔之巔：古埃及文明大展”的前100萬(wàn)名觀眾中，逾七成觀眾來(lái)自外省市和海外；上博東館首個(gè)特展“星耀中國(guó)：三星堆·金沙古蜀文明展”的逾105萬(wàn)人次觀眾中，外地觀眾超60%，海外觀眾近10%。為此，雙方合作推出了“博物館優(yōu)享”的“機(jī)票+門票”特色套餐產(chǎn)品，極大增強(qiáng)了雙方客戶的體驗(yàn)。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雙方將進(jìn)一步做強(qiáng)文旅商體展共聯(lián)，圍繞雙方品牌合作推廣、航空機(jī)票、展覽門票、文創(chuàng)產(chǎn)品、文物運(yùn)輸、飛機(jī)涂裝等方面開展具體合作，建立深層次、多領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。雙方將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏，助力提升中華文明的傳播力影響力。

文字：曹之光 張?jiān)姎g

編輯：鄒瑩

來(lái)源：浦東發(fā)布官方微信