北京青年報(bào)記者1月24日了解到，本來生活發(fā)布蛇年春節(jié)福禮趨勢解析。2025年貨季企業(yè)食品消費(fèi)質(zhì)價(jià)比需求加速行業(yè)汰換，多元化特色全方位顯現(xiàn)。

春節(jié)將至，職場人的歸途即將開啟，不少企業(yè)的春節(jié)福禮已帶著新年祝福送到了員工、客戶手中。近年來，節(jié)禮福利幾乎成為職場標(biāo)配，受到大眾消費(fèi)市場多樣化發(fā)展的趨勢影響，企業(yè)消費(fèi)也呈現(xiàn)出了更豐富的特征。

本來生活表示，自從去年春節(jié)季，“質(zhì)價(jià)比”成為企業(yè)消費(fèi)的熱門關(guān)鍵詞以來，這一趨勢在2024年愈發(fā)凸顯。2025春節(jié)季已接近尾聲，企業(yè)客戶對于福利采購的質(zhì)價(jià)比需求有增無減，加上企業(yè)預(yù)算更加精打細(xì)算等因素影響，直接倒逼服務(wù)商之間的競爭“卷”出新高度。以本來生活自有品牌“嗑小熊”為例，成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新雙管齊下，讓這一品牌旗下系列商品更具吸引力。春節(jié)季期間，“嗑小熊”禮盒銷量同比增長已超過15%。

另一方面，春節(jié)作為企業(yè)福利、營銷禮比拼最激烈的競技場，可以明顯看到，缺乏特色的食品禮盒、日用品禮盒等近年來逐漸遠(yuǎn)離舞臺中心，“個(gè)性化”成為增長最突出的訴求，這也是定制商品在春節(jié)季大放異彩的重要基礎(chǔ)。

值得一提的是，國潮風(fēng)設(shè)計(jì)尤其受到央國企的青睞。除了實(shí)物禮品之外，越來越多的企業(yè)也開始將目光投向藝術(shù)文化類的體驗(yàn)活動(dòng)，為員工提供精神層面的關(guān)愛與支持。

眾口難調(diào)一直是企業(yè)福利的痛點(diǎn)之一，增強(qiáng)員工在福利選擇上的自主性是福利商城日益受到青睞的重要原因。除了商品選擇的自主性之外，福利商城還集合了外賣、電影、視頻會員等豐富多元的第三方服務(wù)。

2025春節(jié)季，本來生活福利商城端銷售額增長明顯，從全年來看，這一渠道同比增長幅度將超過20%。不過，從銷售占比來看，傳統(tǒng)企業(yè)集采仍然是春節(jié)季企業(yè)優(yōu)選的方式。

“情緒價(jià)值”成為年輕群體的消費(fèi)熱詞。這一現(xiàn)象在2025春節(jié)季的企業(yè)消費(fèi)中也得到了體現(xiàn)。一方面，帶有網(wǎng)絡(luò)流行梗、趣味元素的禮品頗受歡迎，成為員工在社交媒體上最愛曬的福利之一；另一方面，企業(yè)在定制中也更注重加入關(guān)懷員工的巧思。

本來生活表示，健康潮流今年依舊熱度不減，養(yǎng)生、保健類產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長。除了員工福利之外，企業(yè)在營銷禮品的選擇上也更傾向于選擇滋補(bǔ)產(chǎn)品、保健器械等。從受眾年齡來看，中年群體對于這類產(chǎn)品的接受度更高。此外，戶外運(yùn)動(dòng)類禮品在年貨季也逐漸興起，在一二線城市這一現(xiàn)象更為明顯。

文/北京青年報(bào)記者 張鑫

編輯/樊宏偉