（央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》）當(dāng)?shù)貢r(shí)間26日，美國信用卡公司“萬事達(dá)卡”發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在剛剛過去的假日購物季，美國的零售額總體增長超出預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期，線上購物受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

CNBC 蔣鈺：這個(gè)假日購物季美國的零售商們?yōu)樽⒅卣劭鄣南M(fèi)者推出了各種促銷活動(dòng)，似乎策略奏效了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四，根據(jù)美國信用卡公司萬事達(dá)卡發(fā)布的消費(fèi)脈動(dòng)報(bào)告，在11月1日到12月24日的假日購物期，零售額的增長超出預(yù)期。

數(shù)據(jù)顯示，不包括汽車銷售的總零售額同比增長3.8%，高于預(yù)期的3.2%，以及去年同期的3.1%。其中，線上購物同比增長顯著，達(dá)到了6.7%，而線下在實(shí)體店的消費(fèi)同比僅增長了2.9%。由此可以看到，這個(gè)假期的一大消費(fèi)趨勢(shì)就是有越來越多的美國消費(fèi)者開始青睞線上購物的方式。

金融公司Running Point Capital的零售專家舒爾曼指出，線上購物有多重好處，方式便捷、價(jià)格與實(shí)體店相近或者更低，并且商家還提供“網(wǎng)上購買、店內(nèi)提貨”或者是快速免費(fèi)送貨等服務(wù)，這讓網(wǎng)購受歡迎的程度急劇上升。此外，時(shí)間也是一大因素。與去年相比，今年感恩節(jié)與圣誕節(jié)之間的間隔更短，比去年少了5天左右，這減少了消費(fèi)者到店購物的時(shí)間，也刺激了線上消費(fèi)。

有零售專家接受CNBC采訪時(shí)指出，目前網(wǎng)購占美國總體假期銷售的比重在25%左右，不過每年都在大幅增長，不斷擴(kuò)大市場份額。還值得關(guān)注的一大趨勢(shì)是，在線上購物中，移動(dòng)端占據(jù)了主導(dǎo)地位。

美國某零售咨詢公司創(chuàng)始人 扎克庫爾：今年購物季另一大顯著的趨勢(shì)是移動(dòng)端占據(jù)了線上購物的主導(dǎo)地位，約40%的線上購物都是在移動(dòng)端完成的。

專家預(yù)測(cè)，明年70%的線上銷售將會(huì)來自移動(dòng)端。

萬事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁耶表示，這個(gè)假日購物季表明，消費(fèi)者是有消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的，但是他們更追求的是性價(jià)比。

美國零售業(yè)的高管現(xiàn)在給美國消費(fèi)者貼上的幾個(gè)關(guān)鍵詞是：謹(jǐn)慎、保守以及按需購買，分析稱零售商們似乎也意識(shí)到了需要通過大幅折扣來吸引厭倦了通貨膨脹的消費(fèi)者們。

沃爾瑪表示，將繼續(xù)通過降價(jià)回饋消費(fèi)者，而競爭對(duì)手塔吉特則表示會(huì)加大促銷，因?yàn)槿绻麤]有促銷，消費(fèi)者的參與度就可能會(huì)下降。日用品公司達(dá)樂預(yù)計(jì)，第四季度的利潤可能會(huì)因?yàn)榇黉N力度加大而承壓，而連鎖超市克羅格直言，不得不降價(jià)以保持競爭力。然而，最大的問題在于，未來在沒有折扣的情況下，消費(fèi)趨勢(shì)是否能夠持續(xù)。

來源：央視財(cái)經(jīng)

編輯：潘煦