2024歐洲杯正式收官，中國(guó)贊助商再次闖入全球視野。北京時(shí)間7月15日凌晨，歐洲杯決賽落幕，西班牙隊(duì)第四次奪冠；西班牙球員達(dá)尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等6名在賽事期間打進(jìn)三球的球員，共同榮膺螞蟻集團(tuán)全球化品牌Alipay+冠名的“得分王”獎(jiǎng)杯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本屆歐洲杯，來(lái)自中國(guó)的5家贊助商，通過(guò)賽場(chǎng)上“刷屏”品牌露出，以及貫穿賽事全程的產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全球化的“關(guān)鍵一躍”。

螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟為西班牙球員奧爾莫頒發(fā)“支付寶得分王”獎(jiǎng)杯。今年，歐洲杯在全球吸引了超過(guò)50億人次觀賽，還刷新了多項(xiàng)記錄：史上最多球員榮膺“得分王”獎(jiǎng)杯、39歲的C羅創(chuàng)下最多的參賽次數(shù)，17歲的亞馬爾成為史上最年輕的射手，來(lái)自中國(guó)5家企業(yè)創(chuàng)造贊助數(shù)量的新紀(jì)錄。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無(wú)疑是一種“隱喻”：前者是綠茵場(chǎng)上新老球星的交棒，后者是全球舞臺(tái)上中國(guó)企業(yè)的全面崛起。今年歐洲杯上的中國(guó)科技企業(yè)們已經(jīng)不止于賽場(chǎng)邊的品牌露出，也深度參與到賽事各個(gè)環(huán)節(jié)，讓中國(guó)的科技解決方案成為全球大型賽事的“標(biāo)配”。其中，尤其以支付科技、跨境電商、智能手機(jī)和新能源汽車(chē)等出海“四大賽道”最為典型。

Alipay+“得分王”獎(jiǎng)杯塵埃落定 場(chǎng)外全球合作取得突破進(jìn)展

北京時(shí)間7月15日凌晨，2024歐洲杯在德國(guó)柏林落幕，西班牙球員達(dá)尼·奧爾莫、英格蘭球員哈里·凱恩等6名在本屆賽事中均打進(jìn)三球的球員，共同榮膺Alipay+冠名的“得分王”獎(jiǎng)杯，創(chuàng)下歐洲杯歷史。螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟，作為贊助商代表，現(xiàn)場(chǎng)為作為“得分王”代表的奧爾莫頒發(fā)“得分王”獎(jiǎng)杯。

“恭喜西班牙隊(duì)奪冠，也恭喜6位球員成為本屆賽會(huì)最佳射手。”井賢棟表示，“相信這6位球員在今年歐洲杯賽場(chǎng)上所展現(xiàn)在非凡勇氣與拼搏精神，會(huì)激勵(lì)更多人，通過(guò)自己的努力，成為各自領(lǐng)域的得分王！這也是我們冠名最佳射手的初衷：人人都可以是得分王！”

本屆歐洲杯的得分王獎(jiǎng)杯，由螞蟻集團(tuán)旗下全球化品牌Alipay+冠名和設(shè)計(jì)。造型上，獎(jiǎng)杯上半部分采用了距今兩千多年的小篆體“支”字造型，將一位赤腳足球運(yùn)動(dòng)員的射門(mén)動(dòng)作與中國(guó)漢字“支”進(jìn)行了巧妙結(jié)合，底座則突顯了螞蟻集團(tuán)的全球化理念：24片起伏的海浪彼此連接，每一片海浪分別刻有24個(gè)參賽國(guó)國(guó)名。

球迷在歐洲杯賽場(chǎng)內(nèi)外用Alipay+支付暢享足球快樂(lè)。

“過(guò)去一個(gè)月，24支球隊(duì)的精彩表現(xiàn)為全球球迷奉獻(xiàn)了一個(gè)難忘的足球盛夏，螞蟻集團(tuán)也有幸參與其中，用我們的支付科技與平臺(tái)能力，為這項(xiàng)偉大賽事注入新的活力。”井賢棟說(shuō)，“尤其是我們的Alipay+攜手全球合作伙伴，讓不同國(guó)家的球迷在德國(guó)使用自己的電子錢(qián)包盡享了歐洲杯的精彩，深度體驗(yàn)了德國(guó)的文化，讓支付與足球一樣，促進(jìn)了全球的交流與合作，我們非常榮幸也非常自豪。”

今年，螞蟻集團(tuán)作為歐洲杯頂級(jí)贊助商，旗下包括支付寶等在內(nèi)的 13 個(gè)子品牌共同助力 了2024 年歐洲杯的成功舉辦，特別是在比賽主辦地的德國(guó)，螞蟻集團(tuán)的三大國(guó)際化品牌 Alipay+、萬(wàn)里匯（WorldFirst）、Antom（安通環(huán)球），一方面服務(wù)當(dāng)?shù)厣碳?，讓全球球迷暢享?shù)字支付帶來(lái)的便利，另一方面也借助歐洲杯巨大的影響力，在全球合作拓展上取得突破性進(jìn)展。

2024歐洲杯吸引了全球超過(guò)300萬(wàn)球迷到德國(guó)十座城市觀賽。歐洲杯官方支付合作伙伴Alipay+，為球迷帶來(lái)全新的移動(dòng)支付體驗(yàn)，多個(gè)國(guó)家的球迷不需要下載新支付APP，看到Alipay+的藍(lán)色二維碼牌，就可以直接掃碼支付。在德國(guó)，從歐洲杯賽場(chǎng)周邊的官方紀(jì)念品店，DM等大型連鎖店，到慕尼黑瑪麗廣場(chǎng)上小商戶(hù)，Alipay+都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋。

“全球化是螞蟻集團(tuán)核心發(fā)展戰(zhàn)略之一，借助本屆歐洲杯，我們也讓全球更多商家、消費(fèi)者了解了移動(dòng)支付科技，體驗(yàn)到移動(dòng)支付的安全與便捷。”井賢棟說(shuō)，“未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)加大投入，助力建設(shè)普惠、可持續(xù)及有韌性的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)。”

在歐洲杯，看中國(guó)科技企業(yè)出海“三大變化”

本屆歐洲杯上共有5家來(lái)自中國(guó)的贊助商，創(chuàng)下史上最多，分別為螞蟻集團(tuán)（含旗下支付寶在內(nèi)的13個(gè)子品牌）、vivo、比亞迪、速賣(mài)通和海信。

分析人士認(rèn)為，這幾家中國(guó)企業(yè)雖然來(lái)自不同的領(lǐng)域，但從本屆歐洲杯上看出，當(dāng)下中國(guó)企業(yè)的全球化呈現(xiàn)出三大變化：首先，中國(guó)科技企業(yè)走到臺(tái)前，整合多年的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，直接參與海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。其次，全球化的戰(zhàn)略要地從新興市場(chǎng)走向歐洲等高端市場(chǎng)。最后，相比于傳統(tǒng)的賽事贊助，這些企業(yè)不只是停留品牌曝光，而是以科技解決方案參與到賽事數(shù)字化服務(wù)，把產(chǎn)品和服務(wù)植入消費(fèi)者能體驗(yàn)到的場(chǎng)景中。

在歐洲杯賽事的前三周（6月14日-7月9日），在德國(guó)，通過(guò)Alipay+合作錢(qián)包支付的顧客數(shù)量同比增加70%，在Alipay+連接的商戶(hù)通過(guò)合作錢(qián)包支付的交易額同比增長(zhǎng)了68%，為德國(guó)當(dāng)?shù)夭惋?、零售、旅行等領(lǐng)域的中小商戶(hù)創(chuàng)造了更多商機(jī)。在整個(gè)歐洲，通過(guò)Alipay+進(jìn)行支付的游客人數(shù)同比增加32%。

柏林著名的卡迪威百貨，店員推薦使用Alipay+支付享受折扣優(yōu)惠。

此外，Alipay+正在加速推進(jìn)歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，在英國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、西班牙和德國(guó)等國(guó)家落地。今年4月，Alipay+與歐洲移動(dòng)支付平臺(tái)Bluecode達(dá)成合作，Alipay+商家能夠支持來(lái)自德國(guó)和奧地利300多家銀行的移動(dòng)支付方式。

對(duì)此，歐洲知名科技領(lǐng)域?qū)＜?span lang="EN-US">Efi Pylarinou博士表示，Alipay+讓跨境支付變得“絲滑”，無(wú)論大小商家，從街頭小冰淇淋攤到連鎖餐廳都能從中受益。未來(lái)十年，亞洲國(guó)家的出境旅游支出將增加一倍以上，對(duì)娛樂(lè)和服務(wù)的需求增加?？缇骋苿?dòng)支付的價(jià)值會(huì)日益凸顯，有利于全球旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“這是跨境支付的下一個(gè)數(shù)字化階段，”她說(shuō)。

除了支付科技之外，作為中國(guó)跨境電商出海代表的速賣(mài)通和阿里巴巴國(guó)際站，交出了零售和批發(fā)雙優(yōu)異的成績(jī)。媒體報(bào)道稱(chēng)，6月1日至6月24日，全球速賣(mài)通和阿里巴巴國(guó)際站的日活用戶(hù)總數(shù)躍升，達(dá)到亞馬遜日活用戶(hù)數(shù)量的71%，去年同期為58%。

海信是2024歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，為萊比錫VAR裁判總部提供顯示技術(shù)支持。在德國(guó)與蘇格蘭的首場(chǎng)比賽中，海信VAR助理裁判技術(shù)給出了本屆歐洲杯第一張紅牌和第一個(gè)點(diǎn)球。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，海信電視在德國(guó)市場(chǎng)量占率達(dá)到15.2%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。

“四年一屆的歐洲杯已經(jīng)落幕，中國(guó)企業(yè)站上出海征途的新起點(diǎn)”，上述分析人士表示，歐洲杯或者任何全球大型賽事，只是這些企業(yè)在海外市場(chǎng)打開(kāi)認(rèn)知度和提升好感度的“關(guān)鍵一躍”。面向未來(lái)，中國(guó)企業(yè)需要海外建立強(qiáng)韌的供應(yīng)鏈，打造豐富的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，堅(jiān)持開(kāi)放透明的公司治理，滿(mǎn)足繁雜的合規(guī)要求，因地制宜地創(chuàng)新和提高產(chǎn)品力，參與到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展等，才能真正升級(jí)為“全球品牌”。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)