第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)開(kāi)幕式主論壇現(xiàn)場(chǎng)。

昨日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立40周年紀(jì)念大會(huì)暨第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)開(kāi)幕，本屆廣告節(jié)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市政府支持，近千名廣告行業(yè)人士齊聚鷺島、奔赴盛會(huì)，共同探討行業(yè)發(fā)展新理念、新業(yè)態(tài)、新模式。

今年是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)落地廈門(mén)的第4年，也是舉辦的第30屆，同時(shí)恰逢中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立40周年。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與廈門(mén)相互成就，得益于廈門(mén)市委、市政府的大力支持，廣告節(jié)已發(fā)展成為廣告業(yè)規(guī)模極大、社會(huì)影響甚廣的行業(yè)盛會(huì)。

四天時(shí)間里，將舉辦12場(chǎng)賽事盛典、20多場(chǎng)形式多樣的主題論壇、9場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展覽、7場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源推介會(huì)及1個(gè)工作會(huì)議等超過(guò)40個(gè)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，圍繞民族品牌建設(shè)及出海、直播電商、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)、化妝品營(yíng)銷(xiāo)等方向，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域?qū)＜叶嗑S度分析行業(yè)變化、把握市場(chǎng)脈搏。

行業(yè)嘉賓匯聚 內(nèi)容主題多樣

“今年上半年，全國(guó)906家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入5696億元，同比增長(zhǎng)9%。”開(kāi)幕式結(jié)束后的主論壇上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)列出這樣一組數(shù)據(jù)，點(diǎn)明了我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)不斷向好發(fā)展。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰則認(rèn)為，廣告行業(yè)是新時(shí)期軟價(jià)值的創(chuàng)造者，而廣告業(yè)的軟價(jià)值包括研發(fā)創(chuàng)意、參與群體、敘事體驗(yàn)、場(chǎng)景價(jià)值、商業(yè)模式等方面的價(jià)值，他說(shuō)：“以前創(chuàng)造財(cái)富主要靠勞動(dòng)，今后更多靠智慧，廣告就是極具代表性的行業(yè)。”

嘉賓觀點(diǎn)擲地有聲，思路與資源碰撞出新的機(jī)遇。在本屆廣告節(jié)主論壇上，伊利集團(tuán)、網(wǎng)易傳媒、百度移動(dòng)生態(tài)、藍(lán)色光標(biāo)、科大訊飛等知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人以“品牌發(fā)力·韌性增長(zhǎng)”為主題，對(duì)“存量博弈”時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的路徑進(jìn)行探討。

除主論壇外，還有內(nèi)容商業(yè)大會(huì)、國(guó)牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會(huì)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)、品牌國(guó)際化論壇等不同主題內(nèi)容的論壇，發(fā)揮其作為交流平臺(tái)的作用，為行業(yè)內(nèi)人士提供深入研討廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革和專(zhuān)業(yè)服務(wù)價(jià)值的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多合作資源和機(jī)遇。

精彩不落幕 打造連臺(tái)好戲

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立40年回顧展上，門(mén)庭若市、人頭攢動(dòng)。“您是第XX位見(jiàn)證者。”現(xiàn)場(chǎng)推出的打卡征集活動(dòng)吸引了不少人參與。本次回顧展以“櫛風(fēng)沐雨四十載，逐夢(mèng)揚(yáng)帆新征程”為主題，通過(guò)文字介紹、歷史照片、影像資料等形式，回顧中廣協(xié)創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程，集中展示中廣協(xié)四十年來(lái)的輝煌成就。

今年，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)發(fā)布盛典、廣告主盛典等行業(yè)年度盛會(huì)全新升級(jí)亮相。據(jù)介紹，本次發(fā)布盛典將以影視化呈現(xiàn)，結(jié)合舞美聲光電藝術(shù)大秀和沉浸唱演，打造不同時(shí)期的數(shù)字人形象，展現(xiàn)光影技術(shù)在廣告行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

此外，本屆廣告節(jié)還引入元宇宙、AIGC技術(shù)，運(yùn)用創(chuàng)新科技助力品牌企業(yè)長(zhǎng)效展示，讓受眾可以多渠道、全方位地深入?yún)⑴c到廣告節(jié)這場(chǎng)行業(yè)年終盛會(huì)中來(lái)，打造“永不落幕的廣告節(jié)”。

（文/廈門(mén)日?qǐng)?bào)記者 蔡綿綿 圖/廈門(mén)日?qǐng)?bào)記者 張奇輝）