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騰訊孫忠懷談內(nèi)容行業(yè)變化:追逐市場熱點往往會失去熱點

新資訊 2023-6-20 11:52 揚子晚報 20 0

6月19日,騰訊視頻共創(chuàng)·向上影視年度發(fā)布在上海舉行。會上,騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《還有無數(shù)朝霞,尚未點亮我們的天空》主題演講,提出了對行業(yè)變化及創(chuàng)作趨勢的深刻洞察,并從發(fā)展目標(biāo)、好內(nèi)容的評價標(biāo)準(zhǔn)、制作團(tuán)隊升級等多維度分享了騰訊視頻在推動電視劇高質(zhì)量發(fā)展上的務(wù)實舉措。



踐行藝術(shù)與科技戰(zhàn)略,創(chuàng)造極致用戶體驗


伴隨著行業(yè)內(nèi)的自我革新加速,影視產(chǎn)業(yè)逐漸構(gòu)建起新的發(fā)展格局,提質(zhì)增效、精耕細(xì)作成為創(chuàng)作端的共同追求。在孫忠懷看來,在線視頻行業(yè)經(jīng)過一段時間的調(diào)整,現(xiàn)在最壞的時間已經(jīng)過去了。近年來,騰訊視頻以務(wù)實為基調(diào),接連推出了眾多既有流量也有質(zhì)量的現(xiàn)象級佳作。


以《夢華錄》《三體》《漫長的季節(jié)》等為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從品質(zhì)、創(chuàng)新及藝術(shù)價值層面推動了劇集品類的整體升級。在高品質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)供應(yīng)的帶動下,騰訊視頻成功實現(xiàn)了連續(xù)四個季度盈利。


孫忠懷認(rèn)為,這些爆款佳作不是憑空出現(xiàn)的,而是行業(yè)長久以來的積累和爆發(fā),是對常識和理性的回歸。自2021年提出成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者的愿景以來,騰訊視頻秉持科技與藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略,持續(xù)升級內(nèi)容創(chuàng)作理念、革新內(nèi)容生產(chǎn)方式,不斷提高對作品藝術(shù)表達(dá)的重視,同時大力推動前沿技術(shù)在視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用,多方位提升內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)與效率。


孫忠懷認(rèn)為,科技是平臺的基礎(chǔ)能力,藝術(shù)是平臺的精神內(nèi)核。他表示,科技和藝術(shù)的驅(qū)動要落到實處,缺一不可,最終目的是服務(wù)用戶,給用戶帶來極致的審美體驗和精神愉悅。目前,騰訊視頻正在探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)的部分環(huán)節(jié),由AIGC技術(shù)制作的演示文稿也在此次影視年度發(fā)布驚喜亮相,生動化展示出人工智能的圖像生成能力。


洞察行業(yè)發(fā)展新變化,探索內(nèi)容創(chuàng)作新趨勢


從宏觀視角來看,近兩年來,電視劇產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、規(guī)范發(fā)展秩序、適應(yīng)發(fā)展要求,充分激發(fā)了市場的新動能與新活力。孫忠懷認(rèn)為,現(xiàn)階段行業(yè)呈現(xiàn)出了三個顯著的變化:一是觀眾的整體審美在提升,用戶比過去更成熟、有耐心、有判斷力;二是簡單追熱點的人越來越少了,多數(shù)人都在踏踏實實做內(nèi)容;三是嚴(yán)肅文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)成為影視化題材的主力軍,純網(wǎng)文、大IP不再一枝獨秀。


基于對市場的洞察,孫忠懷進(jìn)一步表示:追逐市場的熱點,往往只會失去熱點;追逐短暫的成功,往往得到的只是成功的幻覺。


作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),電視劇的發(fā)展質(zhì)量最終體現(xiàn)于作品的質(zhì)量。在時代、用戶、市場的多重變化之下,內(nèi)容創(chuàng)作也理應(yīng)走向新的方向、呈現(xiàn)新的面貌。立足于順應(yīng)新變化、服務(wù)好用戶的出發(fā)點,孫忠懷認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作的大趨勢體現(xiàn)在四個方面。第一,培根鑄魂。以中華文明為根,以新時代中國特色社會主義為魂。第二,情感要共振。要通過藝術(shù)手段,激活人們對現(xiàn)實生活的共鳴與共情。第三,審美要升級。內(nèi)容要兼具內(nèi)涵和美感,向更廣更深的地方探索。第四,好故事是基石。創(chuàng)作的所有努力,都要服務(wù)于講好一個故事。


在他看來:藝術(shù)是理解現(xiàn)實的媒介而不是逃避現(xiàn)實的手段,再恢弘的想象也要觸摸生活的質(zhì)感。


以一年做好100部劇為目標(biāo),堅持內(nèi)容創(chuàng)造美好的使命


作為最普世的文藝消費品,劇集具有題材的廣泛性、內(nèi)容的便捷普及性以及品類的高供給彈性等特點。


長久以來,題材類型豐富、內(nèi)容產(chǎn)能充足的劇集,極大程度滿足了用戶不同維度的觀看需求。孫忠懷表示,在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中,劇集仍然是核心。在騰訊視頻平臺上,每年播出的新熱內(nèi)地電視劇約有100部。以做好這100部劇為主要目標(biāo),孫忠懷進(jìn)一步細(xì)分出了總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸四個具體目標(biāo)。在清晰的發(fā)展目標(biāo)之下,孫忠懷介紹了騰訊視頻對內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容制作團(tuán)隊的優(yōu)化升級。他表示,藝術(shù)成就是“1”,財務(wù)成功是0,沒有前面的1,再多0也無意義。


在藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略的指引下,騰訊視頻將從藝術(shù)成就和業(yè)務(wù)成功兩個維度衡量作品的優(yōu)劣,避免創(chuàng)作者走入誤區(qū)、迷失方向。在制作團(tuán)隊的賦能和管理上,督促制片人提升專業(yè)性,不斷地提升制片人的審美力、判斷力和洞察力;擴(kuò)大制片人團(tuán)隊數(shù)量,以充足的人力去保障每一個項目的開發(fā);升級制片人管理機(jī)制,制片人考核盡可能打破大鍋飯;尊重藝術(shù)家、尊重創(chuàng)作,要由上到下全面貫徹,建立明確的機(jī)制并不斷重復(fù)。


內(nèi)容創(chuàng)造美好為使命,騰訊視頻始終緊抓內(nèi)容創(chuàng)作的重心,不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作的理念、流程和工具,為用戶奉獻(xiàn)了源源不斷的好作品。面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一程,孫忠懷表示,未來充滿希望,期待與各位合作伙伴一道,開啟一個美好的時代。


校對 陶善工


來源:揚子晚報


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