6月19日，騰訊視頻“共創(chuàng)·向上”影視年度發(fā)布在上海舉行。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《還有無數(shù)朝霞，尚未點亮我們的天空》主題演講，提出了對行業(yè)變化及創(chuàng)作趨勢的深刻洞察，并從發(fā)展目標(biāo)、好內(nèi)容的評價標(biāo)準(zhǔn)、制作團(tuán)隊升級等多維度分享了騰訊視頻在推動電視劇高質(zhì)量發(fā)展上的務(wù)實舉措。

踐行藝術(shù)與科技戰(zhàn)略，創(chuàng)造極致用戶體驗

伴隨著行業(yè)內(nèi)的自我革新加速，影視產(chǎn)業(yè)逐漸構(gòu)建起新的發(fā)展格局，提質(zhì)增效、精耕細(xì)作成為創(chuàng)作端的共同追求。在孫忠懷看來，在線視頻行業(yè)經(jīng)過一段時間的調(diào)整，現(xiàn)在最壞的時間已經(jīng)過去了。近年來，騰訊視頻以務(wù)實為基調(diào)，接連推出了眾多既有流量也有質(zhì)量的現(xiàn)象級佳作。

以《夢華錄》《三體》《漫長的季節(jié)》等為代表的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從品質(zhì)、創(chuàng)新及藝術(shù)價值層面推動了劇集品類的整體升級。在高品質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)供應(yīng)的帶動下，騰訊視頻成功實現(xiàn)了連續(xù)四個季度盈利。

孫忠懷認(rèn)為，這些爆款佳作不是憑空出現(xiàn)的，而是行業(yè)長久以來的積累和爆發(fā)，是對常識和理性的回歸。自2021年提出“成為藝術(shù)與科技驅(qū)動的視頻娛樂引領(lǐng)者”的愿景以來，騰訊視頻秉持科技與藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略，持續(xù)升級內(nèi)容創(chuàng)作理念、革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，不斷提高對作品藝術(shù)表達(dá)的重視，同時大力推動前沿技術(shù)在視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，多方位提升內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)與效率。

孫忠懷認(rèn)為，科技是平臺的基礎(chǔ)能力，藝術(shù)是平臺的精神內(nèi)核。他表示，科技和藝術(shù)的驅(qū)動要落到實處，缺一不可，最終目的是服務(wù)用戶，給用戶帶來極致的審美體驗和精神愉悅。目前，騰訊視頻正在探索將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)的部分環(huán)節(jié)，由AIGC技術(shù)制作的演示文稿也在此次影視年度發(fā)布驚喜亮相，生動化展示出人工智能的圖像生成能力。

洞察行業(yè)發(fā)展新變化，探索內(nèi)容創(chuàng)作新趨勢

從宏觀視角來看，近兩年來，電視劇產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、規(guī)范發(fā)展秩序、適應(yīng)發(fā)展要求，充分激發(fā)了市場的新動能與新活力。孫忠懷認(rèn)為，現(xiàn)階段行業(yè)呈現(xiàn)出了三個顯著的變化：一是觀眾的整體審美在提升，用戶比過去更成熟、有耐心、有判斷力；二是簡單追熱點的人越來越少了，多數(shù)人都在踏踏實實做內(nèi)容；三是嚴(yán)肅文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)成為影視化題材的主力軍，純網(wǎng)文、大IP不再一枝獨秀。

基于對市場的洞察，孫忠懷進(jìn)一步表示：“追逐市場的熱點，往往只會失去熱點；追逐短暫的成功，往往得到的只是成功的幻覺。”

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，電視劇的發(fā)展質(zhì)量最終體現(xiàn)于作品的質(zhì)量。在時代、用戶、市場的多重變化之下，內(nèi)容創(chuàng)作也理應(yīng)走向新的方向、呈現(xiàn)新的面貌。立足于順應(yīng)新變化、服務(wù)好用戶的出發(fā)點，孫忠懷認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作的大趨勢體現(xiàn)在四個方面。第一，培根鑄魂。以中華文明為根，以新時代中國特色社會主義為魂。第二，情感要共振。要通過藝術(shù)手段，激活人們對現(xiàn)實生活的共鳴與共情。第三，審美要升級。內(nèi)容要兼具內(nèi)涵和美感，向更廣更深的地方探索。第四，好故事是基石。創(chuàng)作的所有努力，都要服務(wù)于講好一個故事。

在他看來：“藝術(shù)是理解現(xiàn)實的媒介而不是逃避現(xiàn)實的手段，再恢弘的想象也要觸摸生活的質(zhì)感。”

以一年做好100部劇為目標(biāo)，堅持“內(nèi)容創(chuàng)造美好”的使命

作為最普世的文藝消費品，劇集具有題材的廣泛性、內(nèi)容的便捷普及性以及品類的高供給彈性等特點。

長久以來，題材類型豐富、內(nèi)容產(chǎn)能充足的劇集，極大程度滿足了用戶不同維度的觀看需求。孫忠懷表示，在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類中，劇集仍然是核心。在騰訊視頻平臺上，每年播出的新熱內(nèi)地電視劇約有100部。以做好這100部劇為主要目標(biāo)，孫忠懷進(jìn)一步細(xì)分出了總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸四個具體目標(biāo)。在清晰的發(fā)展目標(biāo)之下，孫忠懷介紹了騰訊視頻對內(nèi)容評價標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容制作團(tuán)隊的優(yōu)化升級。他表示，藝術(shù)成就是“1”，財務(wù)成功是0，沒有前面的1，再多0也無意義。

在藝術(shù)驅(qū)動戰(zhàn)略的指引下，騰訊視頻將從藝術(shù)成就和業(yè)務(wù)成功兩個維度衡量作品的優(yōu)劣，避免創(chuàng)作者走入誤區(qū)、迷失方向。在制作團(tuán)隊的賦能和管理上，督促制片人提升專業(yè)性，不斷地提升制片人的審美力、判斷力和洞察力；擴(kuò)大制片人團(tuán)隊數(shù)量，以充足的人力去保障每一個項目的開發(fā)；升級制片人管理機(jī)制，制片人考核盡可能打破“大鍋飯”；尊重藝術(shù)家、尊重創(chuàng)作，要由上到下全面貫徹，建立明確的機(jī)制并不斷重復(fù)。

以“內(nèi)容創(chuàng)造美好”為使命，騰訊視頻始終緊抓內(nèi)容創(chuàng)作的重心，不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作的理念、流程和工具，為用戶奉獻(xiàn)了源源不斷的好作品。面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一程，孫忠懷表示，未來充滿希望，期待與各位合作伙伴一道，開啟一個美好的時代。

校對 陶善工

來源：揚子晚報