紅網(wǎng)時(shí)刻新聞5月21日訊(記者 唐頻輝)5月20日,麻辣王子正宗辣條在長沙召開品牌升級發(fā)布會(huì),宣布簽約三位辣條發(fā)明人,攜手推動(dòng)辣條發(fā)源地湖南平江的正宗辣條發(fā)揚(yáng)光大。發(fā)布會(huì)上,天貓發(fā)布《辣條行業(yè)趨勢報(bào)告》,解讀辣條行業(yè)未來發(fā)展趨勢,麻辣王子新包裝產(chǎn)品也正式揭開神秘面紗,引發(fā)消費(fèi)者排隊(duì)搶購熱潮。 麻辣味成辣條未來發(fā)展趨勢 天貓聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《辣條行業(yè)趨勢報(bào)告》,報(bào)告內(nèi)容基于天貓TMIC數(shù)據(jù)以及大量用戶調(diào)查問卷分析,深入洞察消費(fèi)者對品牌、口味、品質(zhì)等關(guān)鍵性訴求,揭示出正宗化、品質(zhì)化、健康化、趣味化、品牌化五大辣條行業(yè)趨勢。 報(bào)告指出,中國辣條市場2016-2021年年復(fù)合增長率為8.9%,2026年辣條市場規(guī)模有望接近千億。當(dāng)前辣條市場CR5約為19.3%,消費(fèi)者對頭部品牌有較高的心智認(rèn)同,衛(wèi)龍和麻辣王子兩大頭部辣條品牌受到高度關(guān)注,且麻辣王子品牌增速居高不下,2022年4月到2023年3月,麻辣王子在天貓辣條市場搜索UV(用戶訪問量)熱度增幅達(dá)到60%。 眾多辣條口味中,麻辣口味和甜辣口味選擇人數(shù)領(lǐng)先,其中麻辣口味選擇人數(shù)占比46.3%,甜辣口味選擇人數(shù)占比40.2%,麻辣口味更受消費(fèi)者歡迎。消費(fèi)者購買過或最常購買的辣條品牌中,麻辣口味消費(fèi)者對麻辣王子的選擇均位居第一。在麻辣王子的帶動(dòng)下,消費(fèi)者對麻辣味喜愛逐漸攀升,衛(wèi)龍、鹽津鋪?zhàn)拥壤睏l品牌相繼推出麻辣味辣條。 憑借在銷售額成交數(shù)據(jù)、品牌受眾基礎(chǔ)、以及引領(lǐng)行業(yè)升級等方面取得的優(yōu)異成績,麻辣王子正宗辣條獲得了天貓頒發(fā)的“天貓零食最受歡迎的辣條品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。 辣條發(fā)明人加入麻辣王子 作為麻辣口味的代表品牌,麻辣王子堅(jiān)持傳承正宗麻辣味,多年來不斷健康升級,從原料升級,口味升級、包裝升級到不斷取消辣條中的化學(xué)合成添加劑,深受年輕消費(fèi)者喜愛,近三年銷售額復(fù)合增長率為112%,遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速,生意參謀數(shù)據(jù)顯示,麻辣王子電商主推單品鏈接在天貓二級類目中交易量長期排名第一。 麻辣王子對正宗辣條的堅(jiān)守與創(chuàng)新,也吸引了三位辣條發(fā)明人的加入。在此次品牌升級發(fā)布會(huì)上,麻辣王子與三位辣條發(fā)明人進(jìn)行簽約儀式,雙方宣布將共同攜手推動(dòng)正宗辣條發(fā)揚(yáng)光大,現(xiàn)場萬名觀眾都成為辣條發(fā)明人加入麻辣王子的見證人。 三位辣條發(fā)明人表示:“麻辣王子傳承了正宗辣條,一直堅(jiān)守正宗辣條的麻辣味,同時(shí)又結(jié)合了現(xiàn)代年輕人的喜好,產(chǎn)品不斷迭代升級,讓正宗辣條更好吃,更受年輕人喜愛。麻辣王子一直在推動(dòng)辣條行業(yè)的健康升級,我們也希望跟麻辣王子一起,將正宗辣條推向全世界。” 平江縣休閑食品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長童湘平對辣條發(fā)明人加入麻辣王子表示祝賀,他說:“我們有理由相信,也期待著麻辣王子:能讓世界更多的人,吃上來自辣條發(fā)源地、‘中國辣條之鄉(xiāng)’湖南平江的——正宗辣條;讓更多的人,愛上平江的休閑食品。” 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,三位辣條發(fā)明人向觀眾講解辣條制作工藝,親手做辣條給現(xiàn)場觀眾品嘗,吸引上千名消費(fèi)者排隊(duì)試吃,觀眾楊女士說:“辣條發(fā)明人親手做的辣條,不管排多久的隊(duì)都要嘗試一下!” 國潮時(shí)裝秀嗨翻全場 1998年,3位具有創(chuàng)新精神的平江三市鎮(zhèn)青年邱平江、李猛能、鐘慶元,在一臺(tái)生產(chǎn)米線的擠壓熟化機(jī)器上進(jìn)行創(chuàng)新,使用面粉代替豆粉,并且延續(xù)了平江人喜愛的“麻辣”口味,創(chuàng)新發(fā)明了辣條。辣條一出生就是麻辣味的。 為了傳承正宗辣條麻辣味,傳播辣條文化,麻辣王子對包裝進(jìn)行大膽升級,將極具工匠精神的辣條發(fā)明人與麻辣王子創(chuàng)始人印上包裝,讓更多的消費(fèi)者了解一根小辣條背后的故事。 在本次發(fā)布會(huì)上,麻辣王子新包裝產(chǎn)品通過時(shí)裝秀的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。設(shè)計(jì)師將辣條與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合,大膽地“把辣條做成衣服”。當(dāng)模特身著以辣條為靈感的服飾登場,瞬間將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場變成時(shí)尚秀場,一系列又大膽前衛(wèi)又極具中國韻味的潮服亮相,伴隨著節(jié)奏感十足的音樂律動(dòng),給觀眾帶來了一場視聽盛宴,掀起現(xiàn)場陣陣高潮。 發(fā)布會(huì)結(jié)尾之時(shí),麻辣王子正宗辣條品牌創(chuàng)始人張玉東、黃曉丹以及三位辣條發(fā)明人跟與會(huì)嘉賓一起,共同揭開了新包裝的神秘面紗。 “傳承正宗辣條麻辣味,不斷健康升級,一直是麻辣王子堅(jiān)持的理念,作為一名平江人,我一心只想傳承正宗辣條麻辣的風(fēng)味,把起源于平江的正宗辣條帶給更多的人,將麻辣王子打造成湖南健康零食名片,讓世界知道正宗辣條湖南平江造。”麻辣王子正宗辣條品牌創(chuàng)始人張玉東說。 來源:紅網(wǎng) |
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