每年618零售行業(yè)大促，線上營(yíng)銷投放都是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇，今年618大促的30天倒計(jì)時(shí)正式開(kāi)始，消費(fèi)者線上搶購(gòu)熱情和商家的銷售信心均蓄勢(shì)待發(fā)。全球免費(fèi)上網(wǎng)平臺(tái)WiFi萬(wàn)能鑰匙“全覆蓋、深滲透、廣觸達(dá)”的用戶量，是各電商品牌直通下沉消費(fèi)者，將展示轉(zhuǎn)化為銷售的基礎(chǔ)。

　　線上廣告具有精準(zhǔn)定向優(yōu)勢(shì)，ROI(投入產(chǎn)出比)高，是企業(yè)客戶的高性價(jià)比營(yíng)銷方式。近幾年企業(yè)客戶尤其注重下沉市場(chǎng)的滲透。各電商平臺(tái)以往公布的銷售數(shù)據(jù)、短視頻等應(yīng)用的活躍用戶數(shù)、財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，下沉市場(chǎng)紅火持續(xù)，仍是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重要增長(zhǎng)來(lái)源。

　　QuestMobile發(fā)布的《2022下沉市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，下沉市場(chǎng)為各行業(yè)提供重要流量支撐，增量5000萬(wàn)以上的行業(yè)，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率均在60%以上，其中移動(dòng)購(gòu)物下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到62.8%。如何抓住年中大促營(yíng)銷這個(gè)時(shí)間窗口，把握節(jié)點(diǎn)紅利，吸引下沉市場(chǎng)消費(fèi)者注意力，成為五、六月份品牌營(yíng)銷最重要的議題。

　　WiFi萬(wàn)能鑰匙的用戶有超過(guò)60%來(lái)自三線及以下城市，是品牌直擊“下沉市場(chǎng)”的最佳切入口，也是已經(jīng)廣泛占領(lǐng)電商平臺(tái)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。618在即，品牌和商家紛紛蓄力，借助WiFi萬(wàn)能鑰匙對(duì)下沉市場(chǎng)用戶的理解和影響，進(jìn)擊三線及以下城市。

　　相較于在一線城市的打工人，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者工作相對(duì)穩(wěn)定，房?jī)r(jià)壓力小，閑暇時(shí)間充裕，愿意將更多的錢花在娛樂(lè)消費(fèi)上。電商營(yíng)銷方面，針對(duì)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的底層邏輯與一、二線城市類似，但側(cè)重點(diǎn)不一。品牌可以拉長(zhǎng)營(yíng)銷周期，通過(guò)多輪次全方位活動(dòng)等信息，長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)者注意力影響其消費(fèi)行為。WiFi萬(wàn)能鑰匙的用戶量加持下，提供開(kāi)屏、信息流、浮層、push等全鏈路的點(diǎn)位資源，滿足不同品牌的特色需求。

　　獨(dú)特產(chǎn)品特性，決定了WiFi萬(wàn)能鑰匙天然的基于位置的精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，為更多啟動(dòng)“雙線”營(yíng)銷的客戶搭建場(chǎng)景化營(yíng)銷通道。能實(shí)現(xiàn)基于線下場(chǎng)景的線上精準(zhǔn)推送，這對(duì)于用線上營(yíng)銷吸引線下到店的商家或者品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，消費(fèi)者重復(fù)到店的意愿因距離特性大大增加。對(duì)于看重銷售轉(zhuǎn)化率的企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，高精準(zhǔn)度觸達(dá)的投放讓營(yíng)銷更高效。

　　最近三年，下沉市場(chǎng)整體商業(yè)生態(tài)發(fā)生變化，值得各品牌、各平臺(tái)深層次關(guān)注。在包含著縣域和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的下沉市場(chǎng)，各個(gè)行業(yè)都感受到上升的熱浪。WiFi萬(wàn)能鑰匙更早涉足下沉市場(chǎng)布局，并潛心耕耘穩(wěn)步跟進(jìn)，為品牌搭建了通向海量下沉目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)渠道，成為越來(lái)越多品牌切入下沉市場(chǎng)的重要合作方。

　　年中大促拉開(kāi)帷幕，零售品牌借勢(shì)而起，WiFi萬(wàn)能鑰匙也將化繁為簡(jiǎn)，助力品牌持續(xù)提升在三線及以下城市的市場(chǎng)占有率，打贏“618”。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)