“花樣生活,精致有態(tài)度。”2022年8月16日,人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合抖音電商發(fā)布《發(fā)現(xiàn)精致 花樣生活——抖音電商個護家清鮮花行業(yè)報告》,該報告以抖音電商內(nèi)容為切口,全景展現(xiàn)個護家清鮮花行業(yè)的人群、貨品等特征,并呼吁大家,精致生活注重品位與質(zhì)量,不刻意追求,要用最適合的消費滿足自己愉悅的身心。 報告從人群特征趨勢、貨品發(fā)展趨勢、內(nèi)容生產(chǎn)態(tài)勢三個方面展現(xiàn)人們在個護家清鮮花方面的美好生活需求,并洞察出六大趨勢。 趨勢一:“講究人”追求SPA級精細養(yǎng)護 “講究人”的精致養(yǎng)護從頭到腳,洗護進階將精致多層次、全方位進行到底。報告顯示,精致進階向全身細分場景延伸,2022年1-6月,覆蓋全身、場景多樣且細分的個護產(chǎn)品近半年的消費用戶倍增,其中身體乳/霜/精油/膏、染發(fā)產(chǎn)品及止汗露/消臭劑的消費者數(shù)量可觀,分別同比增長749%、597%和393%。 圖:個護產(chǎn)品消費者數(shù)量同比增長情況 趨勢二:一切皆可看成分 “新一線”城市用戶最愛看成分。數(shù)據(jù)顯示,新一線城市對“成分”相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度占比最高,達到21.13%。在對“成分”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度占比前5的城市中,成都、重慶依然入選在列,甚至與廣州、上海、深圳并列,這也說明新一線城市消費者很關(guān)注產(chǎn)品成分、追求科學(xué)消費、精致享受、品質(zhì)生活。 圖:抖音平臺關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容用戶地域分布 圖:用戶關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容占比TOP5城市 趨勢三:“田園派”邂逅都市田園 “田園派”愛在“花海里”沖浪,也愛將鮮花綠植視為定期補充的“精神養(yǎng)料”。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-6月,關(guān)于“鮮花綠植”綜合指數(shù)[1]同比增長939.13%,抖音上的鮮花綠植購買GMV波動變化,尤以春季需求旺盛。其中,多肉植物GMV相對較高,人民數(shù)據(jù)輿情管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,越來越多的用戶選擇多肉,因為它不僅很討喜、很治愈,而且適應(yīng)能力強,適合平日忙碌、沒有過多時間去養(yǎng)護的人群。 圖:2022年1-6月網(wǎng)購綠植GMV變化趨勢 圖:2022年1-6月網(wǎng)購多肉植物GMV變化趨勢 趨勢四:渴望“懶人好物”守護機智生活 “機智懶”滿足每一位追求解放雙手、追求詩和遠方的用戶。在“智慧懶”的影響之下,消費者對產(chǎn)品的便攜性有了更多要求。分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),“懶人神器”的搜索呈上升趨勢,且增速較快,2022年上半年“懶人神器”的搜索指數(shù)[2]同比增長1331.9%,綜合指數(shù)同比增長424.2%,且每月同比增長率均在150%以上。 圖:2022年1-6月抖音平臺“懶人神器” 搜索指數(shù)及綜合指數(shù)同比增速 趨勢五:偏愛“多效合一”守護健康生活 “多效合一”為人們提供每一刻的守護。伴隨著健康愛美意識崛起,用戶對個護家清產(chǎn)品功效的重視程度不斷提高,對“多效合一”類產(chǎn)品需求有所增加。2022年1-6月,“多效”關(guān)鍵詞及其相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺上的基礎(chǔ)聲量上漲,傳播和搜索數(shù)據(jù)向好。同時,由于需求增加,越來越多的品牌加入研發(fā)“多效合一”產(chǎn)品,守護消費者的健康生活。 圖:2022年抖音平臺 “多效”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢 趨勢六:尋找“質(zhì)造工廠”增加舒適生活體驗 “質(zhì)造工廠”讓生活體驗更舒適。在抖音平臺上,匠心制造、中國質(zhì)造、新質(zhì)造等相關(guān)話題熱度持續(xù)上升,個護家清行業(yè)許多工廠品牌及源頭工廠被打上了“匠心質(zhì)造”相關(guān)標簽。此外,通過短視頻與直播,許多工廠正在加速實現(xiàn)自己的“品牌夢”,消費者的購物體驗也更加方便舒適。 圖:2022年抖音平臺 “多效”關(guān)鍵詞搜索指數(shù) 走勢 個護家清鮮花行業(yè)與人們的日常生活密切相關(guān),人們在個護家清鮮花行業(yè)的需求趨勢,是人們對美好生活日常需求的具體體現(xiàn)。 人民數(shù)據(jù)研究院作為人民網(wǎng)·人民數(shù)據(jù)主管主辦的大數(shù)據(jù)智庫平臺、“黨管數(shù)據(jù)”的理論研究與實踐平臺,是集政、產(chǎn)、學(xué)、研為一體的全產(chǎn)業(yè)、全鏈條、全場景的咨詢機構(gòu)。以協(xié)助政府決策、助力企業(yè)戰(zhàn)略、講好行業(yè)故事為使命,依托人民數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,積極開展數(shù)據(jù)要素研究、洞察數(shù)字經(jīng)濟趨勢、深挖產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價值,助推數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)智能化升級。該報告是人民數(shù)據(jù)研究院在洞察數(shù)字經(jīng)濟趨勢、講好行業(yè)故事的又一次有益嘗試,為行業(yè)發(fā)展提供決策參考。 [1] 關(guān)鍵詞的綜合指數(shù)是通過該關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出的關(guān)鍵詞綜合指數(shù),用于衡量該關(guān)鍵詞在抖音平臺上的綜合聲量。 [2] 關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)是通過該關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容的搜索量等數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出的關(guān)鍵詞搜索指數(shù),用于衡量該關(guān)鍵詞在抖音平臺上的搜索熱度。 來源:人民數(shù)據(jù)研究院 視頻制作:郭嘉梁 賈若瀾 朱思宇(實習生) |
潮新聞客戶端 通訊員 熱艷古麗·玉蘇普 趙倩 當傳統(tǒng)邂逅潮
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