“花樣生活，精致有態(tài)度。”2022年8月16日，人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合抖音電商發(fā)布《發(fā)現(xiàn)精致 花樣生活——抖音電商個護家清鮮花行業(yè)報告》，該報告以抖音電商內(nèi)容為切口，全景展現(xiàn)個護家清鮮花行業(yè)的人群、貨品等特征，并呼吁大家，精致生活注重品位與質(zhì)量，不刻意追求，要用最適合的消費滿足自己愉悅的身心。

報告從人群特征趨勢、貨品發(fā)展趨勢、內(nèi)容生產(chǎn)態(tài)勢三個方面展現(xiàn)人們在個護家清鮮花方面的美好生活需求，并洞察出六大趨勢。

趨勢一：“講究人”追求SPA級精細養(yǎng)護

“講究人”的精致養(yǎng)護從頭到腳，洗護進階將精致多層次、全方位進行到底。報告顯示，精致進階向全身細分場景延伸，2022年1-6月，覆蓋全身、場景多樣且細分的個護產(chǎn)品近半年的消費用戶倍增，其中身體乳/霜/精油/膏、染發(fā)產(chǎn)品及止汗露/消臭劑的消費者數(shù)量可觀，分別同比增長749%、597%和393%。

圖：個護產(chǎn)品消費者數(shù)量同比增長情況

趨勢二：一切皆可看成分

“新一線”城市用戶最愛看成分。數(shù)據(jù)顯示，新一線城市對“成分”相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度占比最高，達到21.13%。在對“成分”相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度占比前5的城市中，成都、重慶依然入選在列，甚至與廣州、上海、深圳并列，這也說明新一線城市消費者很關(guān)注產(chǎn)品成分、追求科學(xué)消費、精致享受、品質(zhì)生活。

圖：抖音平臺關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容用戶地域分布

圖：用戶關(guān)注“成分”相關(guān)內(nèi)容占比TOP5城市

趨勢三：“田園派”邂逅都市田園

“田園派”愛在“花海里”沖浪，也愛將鮮花綠植視為定期補充的“精神養(yǎng)料”。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月，關(guān)于“鮮花綠植”綜合指數(shù)[1]同比增長939.13%，抖音上的鮮花綠植購買GMV波動變化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相對較高，人民數(shù)據(jù)輿情管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的用戶選擇多肉，因為它不僅很討喜、很治愈，而且適應(yīng)能力強，適合平日忙碌、沒有過多時間去養(yǎng)護的人群。

圖：2022年1-6月網(wǎng)購綠植GMV變化趨勢

圖：2022年1-6月網(wǎng)購多肉植物GMV變化趨勢

趨勢四：渴望“懶人好物”守護機智生活

“機智懶”滿足每一位追求解放雙手、追求詩和遠方的用戶。在“智慧懶”的影響之下，消費者對產(chǎn)品的便攜性有了更多要求。分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，“懶人神器”的搜索呈上升趨勢，且增速較快，2022年上半年“懶人神器”的搜索指數(shù)[2]同比增長1331.9%，綜合指數(shù)同比增長424.2%，且每月同比增長率均在150%以上。

圖：2022年1-6月抖音平臺“懶人神器” 搜索指數(shù)及綜合指數(shù)同比增速

趨勢五：偏愛“多效合一”守護健康生活

“多效合一”為人們提供每一刻的守護。伴隨著健康愛美意識崛起，用戶對個護家清產(chǎn)品功效的重視程度不斷提高，對“多效合一”類產(chǎn)品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”關(guān)鍵詞及其相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺上的基礎(chǔ)聲量上漲，傳播和搜索數(shù)據(jù)向好。同時，由于需求增加，越來越多的品牌加入研發(fā)“多效合一”產(chǎn)品，守護消費者的健康生活。

圖：2022年抖音平臺 “多效”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢

趨勢六：尋找“質(zhì)造工廠”增加舒適生活體驗

“質(zhì)造工廠”讓生活體驗更舒適。在抖音平臺上，匠心制造、中國質(zhì)造、新質(zhì)造等相關(guān)話題熱度持續(xù)上升，個護家清行業(yè)許多工廠品牌及源頭工廠被打上了“匠心質(zhì)造”相關(guān)標簽。此外，通過短視頻與直播，許多工廠正在加速實現(xiàn)自己的“品牌夢”，消費者的購物體驗也更加方便舒適。

圖：2022年抖音平臺 “多效”關(guān)鍵詞搜索指數(shù) 走勢

個護家清鮮花行業(yè)與人們的日常生活密切相關(guān)，人們在個護家清鮮花行業(yè)的需求趨勢，是人們對美好生活日常需求的具體體現(xiàn)。

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[1] 關(guān)鍵詞的綜合指數(shù)是通過該關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容量、用戶觀看、搜索等行為數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出的關(guān)鍵詞綜合指數(shù)，用于衡量該關(guān)鍵詞在抖音平臺上的綜合聲量。

[2] 關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)是通過該關(guān)鍵詞的相關(guān)內(nèi)容的搜索量等數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)，用于衡量該關(guān)鍵詞在抖音平臺上的搜索熱度。

來源：人民數(shù)據(jù)研究院

視頻制作：郭嘉梁 賈若瀾 朱思宇（實習生）