編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

中國數(shù)量龐大的脫發(fā)人群規(guī)模催生了潛力巨大的植發(fā)市場(chǎng)，這是植發(fā)行業(yè)近年來得以快速發(fā)展的基礎(chǔ)，也是越來越多植發(fā)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在公眾面前的大前提。

目前在國內(nèi)植發(fā)行業(yè)，雍禾醫(yī)療是當(dāng)之無愧的龍頭，它已于去年底成功登陸了港股資本市場(chǎng)，這給其它植發(fā)機(jī)構(gòu)樹立了一個(gè)發(fā)展示范。于是，更多的植發(fā)企業(yè)開始邁上資本與擴(kuò)張之路。

近期，大麥植發(fā)又傳出即將登陸港交所的消息，這讓整個(gè)植發(fā)行業(yè)再一次引發(fā)大量關(guān)注。

作為大概率行業(yè)內(nèi)的第二家上市公司，大麥植發(fā)擁有什么樣不同的競(jìng)爭(zhēng)力呢？有鑒于目前行業(yè)發(fā)展與亂象共存的態(tài)勢(shì)，它能否以上市為契機(jī)一改人們對(duì)于行業(yè)的負(fù)面印象從而獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)？

IPO在即，大麥植發(fā)惹關(guān)注

本月中旬，有媒體報(bào)道了大麥植發(fā)港交所IPO的進(jìn)度已經(jīng)進(jìn)行到接收材料階段，公司計(jì)劃將在今年第三季度正式向港交所遞交招股書，上市進(jìn)程進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

在此背景下，市場(chǎng)對(duì)于大麥植發(fā)的關(guān)注度急速升溫。

據(jù)悉，大麥植發(fā)因其技術(shù)特色也被稱為大麥微針植發(fā)，是大麥植發(fā)醫(yī)療（深圳）集團(tuán)股份有限公司旗下品牌，它很早就涉足于植發(fā)領(lǐng)域，早期的名字叫“科發(fā)源”。

2006年，大麥植發(fā)開始引進(jìn)微針植發(fā)技術(shù)，并以此技術(shù)路線發(fā)展至今，這讓大麥植發(fā)在行業(yè)中形成了一定的差異化特色。

根據(jù)官方介紹顯示，大麥植發(fā)主推的微針植發(fā)技術(shù)相比于傳統(tǒng)植發(fā)技術(shù)有著更多優(yōu)勢(shì)，包括微針針孔直徑小可根據(jù)不同人頭發(fā)粗細(xì)調(diào)節(jié)、創(chuàng)口小、恢復(fù)快、植發(fā)密度高等。

在技術(shù)上有其特色之外，大麥植發(fā)也在商業(yè)模式的探索上形成差異化。相比于傳統(tǒng)植發(fā)機(jī)構(gòu)只是聚焦植發(fā)領(lǐng)域，大麥植發(fā)在大麥微針植發(fā)之外，還擁有阿絲蔓植發(fā)、絲康源頭皮管理、絲康源貿(mào)易、大麥植發(fā)技術(shù)研究中心等，表明公司在植發(fā)領(lǐng)域擁有著不小的野心，想要打通植發(fā)、養(yǎng)護(hù)等上下游服務(wù)環(huán)節(jié)。

目前，大麥植發(fā)的門店主要集中在北上廣深等一線城市，并且以直營為主，門店總數(shù)在30家左右。

可以看出，大麥植發(fā)在植發(fā)領(lǐng)域還是有其獨(dú)到想法的，隨著這一行業(yè)領(lǐng)域越來越引人關(guān)注，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在持續(xù)迸發(fā)，對(duì)于有一定技術(shù)和規(guī)模積累的它來說上市是一個(gè)最好的選擇，可以幫助它抓住未來植發(fā)市場(chǎng)的增長機(jī)會(huì)，在擴(kuò)張中搶占行業(yè)份額。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國近年來的植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模增長迅猛。從2016年的58億到2020年的134億，到2030年預(yù)計(jì)的756億，行業(yè)掘金屬性明顯，相關(guān)行業(yè)玩家早做準(zhǔn)備也就不奇怪了。

不過，先一步登陸資本市場(chǎng)的雍禾醫(yī)療目前已經(jīng)搶占了植發(fā)市場(chǎng)的高地，它在市場(chǎng)份額上幾乎是大麥植發(fā)的兩倍，這可能會(huì)讓大麥植發(fā)在上市后遭遇不小的發(fā)展壓力。

行業(yè)亂象頻發(fā)，大麥植發(fā)未能幸免

需要指出的是，雖然潛在需求不斷爆發(fā)，但考慮到植發(fā)行業(yè)還處于野蠻生長期，行業(yè)中早已爆發(fā)出的一些亂象值得特別關(guān)注。

以大麥植發(fā)為例，它曾多次遭遇行政處罰。

2020年底，大麥微針植發(fā)因使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、無效的專利作廣告的行為涉嫌違反《廣告法》；2021年8月，寧波大麥美容美發(fā)因微針植發(fā)案例存虛假宣傳等違法行為遭到市場(chǎng)監(jiān)管處罰。

另外在用戶投訴層面，植發(fā)領(lǐng)域更是投訴大戶，大麥植發(fā)就曾因?yàn)?span lang="EN-US">“毀人形象”而被多家媒體報(bào)道。

根據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》的相關(guān)報(bào)道顯示，武漢的一名周女士在武漢大麥微針植發(fā)醫(yī)院植發(fā)時(shí)遭遇了很多煩心事。

她先是從直播平臺(tái)看見大麥微針植發(fā)的宣傳，在得到客服“成功率百分之百”等承諾后選擇了試種。

可在試種時(shí)，大麥微針醫(yī)生未征得其同意就把周女士的頭發(fā)剃掉很大面積，從而嚴(yán)重影響到了她的工作。

而根據(jù)周女士的說法，大麥植發(fā)如此“毀人形象”的初衷完全是在于有利可圖，因?yàn)殚_始她選擇的是試種，所以機(jī)構(gòu)沒有辦法賺錢，大麥微針為了逼她消費(fèi)，所以進(jìn)行了整個(gè)發(fā)際線的種植。

此后，周女士與大麥植發(fā)陷入了持續(xù)的維權(quán)紛爭(zhēng)。

類似的情況只是植發(fā)行業(yè)亂象中的冰山一角，在網(wǎng)上隨便一搜，大家都可以很容易看到一些消費(fèi)者在進(jìn)行植發(fā)后遭遇的種種吐槽，在宣傳、銷售、效果、價(jià)格等各維度上，幾乎所有的植發(fā)機(jī)構(gòu)都存在著或多或少的槽點(diǎn)。

特別是在宣傳維度，植發(fā)機(jī)構(gòu)以夸大宣傳來誘惑消費(fèi)者體驗(yàn)、消費(fèi)的情況隨處可見。

例如，大麥微針向消費(fèi)者承諾了明確的毛囊成活率，宣稱“術(shù)后成活率都在96%以上”，還有“合同保障”，可事實(shí)上，植發(fā)機(jī)構(gòu)有混淆概念、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

據(jù)悉，毛囊成活率目前并沒有辦法計(jì)算，而所謂的毛囊術(shù)后成活率更只是一個(gè)科研指標(biāo)，不是臨床觀察指標(biāo)，所以機(jī)構(gòu)在以這些指標(biāo)向消費(fèi)者進(jìn)行承諾時(shí)，已然預(yù)埋好了種種套路。

根據(jù)相關(guān)皮膚科專家的說法，想要在臨床上鑒定毛囊成活率是非常難的一件事，根本無法直觀計(jì)算，而且種植的頭發(fā)也有存活時(shí)間限制，但各類植發(fā)機(jī)構(gòu)卻往往會(huì)在這些維度誤導(dǎo)消費(fèi)者。

可見，大麥植發(fā)跟植發(fā)行業(yè)中的其它玩家一樣，也存在著種種亂象，這或許會(huì)影響它在上市之后的股價(jià)表現(xiàn)。

希望在未來，不管是大麥植發(fā)還是其它植發(fā)機(jī)構(gòu)，大家都應(yīng)該在推動(dòng)自身發(fā)展、擴(kuò)張的同時(shí)，兼顧好消費(fèi)者利益和行業(yè)秩序，這樣才能幫助自己和植發(fā)行業(yè)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。