5月12日，據(jù)多家媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)有意進(jìn)軍茶飲行業(yè)。媒體援引接近內(nèi)部人士消息稱，近期字節(jié)跳動(dòng)在北京組建食品飲料團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品主要為新式茶飲，當(dāng)前以對(duì)內(nèi)銷售為主，也在考慮面向市場(chǎng)的可能性。

對(duì)此消息，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，字節(jié)跳動(dòng)的食品飲料團(tuán)隊(duì)以服務(wù)內(nèi)部需求為主。但有媒體發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)招聘官網(wǎng)發(fā)布了有關(guān)食品飲料研發(fā)、策劃的崗位信息，且在職位描述中明確提及了“梳理核心賣點(diǎn)和產(chǎn)品上市計(jì)劃，并負(fù)責(zé)落地實(shí)施”，這也印證了爆料中字節(jié)茶飲考慮進(jìn)軍外部市場(chǎng)的可能性。

這已不是字節(jié)跳動(dòng)第一次被曝出有意涉足茶飲行業(yè)。去年11月，字節(jié)跳動(dòng)被發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)注冊(cè)了字節(jié)茶、BYTETEA等茶飲類別商標(biāo)；去年8月，字節(jié)跳動(dòng)被報(bào)道稱推出了內(nèi)部的茶飲品牌“桃源玉葉”，并在抖音開設(shè)認(rèn)證號(hào)，除此之外，字節(jié)跳動(dòng)還在去年7月和今年1月先后兩次參與了手打檸檬茶品牌檸季的融資。

值得注意的是，在字節(jié)跳動(dòng)意圖進(jìn)軍以茶飲行業(yè)為代表新消費(fèi)領(lǐng)域的同時(shí)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)的增速有所放緩。

公開信息顯示，2021年全年，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收約為580億美元，同比增長(zhǎng)70%，相比去年的111%增長(zhǎng)率顯著下降；另?yè)?jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入在2021年上半年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到1150億元后，在第三季度增速出現(xiàn)顯著下滑。

另外，截至2021年9月，抖音系應(yīng)用的DAU為6.4億，主站約5億，極速版約1.4億。而在2020年6月，抖音就公布了DAU突破6億，這意味著進(jìn)入2021年后，抖音系的流量增長(zhǎng)極為有限，幾乎已經(jīng)見頂。

廣告收入增長(zhǎng)受阻，抖音流量疑似見頂，字節(jié)跳動(dòng)押注茶飲等新賽道，不難理解為其急需尋找新增量的舉措。

億歐智庫(kù)預(yù)測(cè)，2022年和2023年中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將保持35%以上的增長(zhǎng)率，茶飲市場(chǎng)仍有一定的成長(zhǎng)空間。傳言此時(shí)有意入局的字節(jié)跳動(dòng)，幾乎沒有相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能順利在茶飲賽道分得一杯羹，為集團(tuán)整體業(yè)務(wù)帶來新的增長(zhǎng)嗎？