▲2022年3月1日，一名女子在西班牙巴塞羅那2022世界移動(dòng)通信大會(huì)上通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在“元宇宙”中體驗(yàn)音樂(lè)會(huì)。圖/新華社

“正在建立時(shí)空同步……”

在虛擬綜藝《2060》中，觀眾跟隨鏡頭瞬間穿越“時(shí)空隧道”抵達(dá)虛擬空間“星環(huán)城”。在這里，數(shù)字虛擬人紛紛登上舞臺(tái)，成為競(jìng)演的主角。而在全息投影、線上AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）直播等技術(shù)的加持下，虛擬形象“星瞳”與舞者楊麗萍跨時(shí)空同屏共舞，美輪美奐。

從整季數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，《2060》從節(jié)目開播到收官，收視熱度持續(xù)走高。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布數(shù)據(jù)表明，節(jié)目在21:00-23:00時(shí)段，全季63、35城收視排名第一。#2060#相關(guān)話題登上微博熱搜100+，抖音快手站內(nèi)#2060#相關(guān)短視頻播放總量超5億次，全網(wǎng)熱搜超過(guò)300個(gè)。

去年以來(lái)，伴隨AR、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，元宇宙概念落地，虛擬演出、文博、直播市場(chǎng)火熱。

某種意義上看，虛擬節(jié)目選秀比拼的不是虛擬偶像自身，而是背后動(dòng)畫師、工程師的設(shè)計(jì)理念同元宇宙技術(shù)結(jié)合所能達(dá)到的高度。

近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃指出，推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語(yǔ)廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。

類似《2060》的文娛產(chǎn)品、服務(wù)，顛覆了原有的行業(yè)邏輯，也開啟了新的想象——元宇宙能讓藝術(shù)煥發(fā)更強(qiáng)的生命力。

元宇宙的核心命題是什么

科幻作家劉慈欣曾說(shuō)過(guò)，“在人類的面前有兩條路：一條向外，通往星辰大海。一條對(duì)內(nèi)，通往虛擬現(xiàn)實(shí)。”

如果沿著這第二條路去看，未來(lái)10至20年，元宇宙大概率將是下一代互聯(lián)網(wǎng)。它帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命效果將是巨大的，論及給人們生產(chǎn)生活帶來(lái)的作用，或遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，花旗銀行于4月發(fā)布《元宇宙與金錢：解密未來(lái)》報(bào)告，預(yù)測(cè)2030年元宇宙經(jīng)濟(jì)的總市場(chǎng)可能增長(zhǎng)到8萬(wàn)億美元至13萬(wàn)億美元之間，并預(yù)計(jì)屆時(shí)元宇宙用戶數(shù)量可能多達(dá)50億。

中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠對(duì)新京智庫(kù)表示，“互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只解決了一件事——物理世界的數(shù)字化和數(shù)據(jù)化，但它們并未解決物理世界和虛擬世界的交互。”而在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，元宇宙更進(jìn)一步，加入了數(shù)字孿生等技術(shù)。“未來(lái)元宇宙的核心命題是推進(jìn)物理世界和虛擬世界的高度融合。這樣的背景下，過(guò)去做不了的事，就能做了。過(guò)去能做的事，可以做得更好。”

當(dāng)下，對(duì)元宇宙的定義有廣義有狹義。廣義元宇宙可以理解為包括虛擬IP、虛擬直播等多種技術(shù)元素的產(chǎn)品及服務(wù)；狹義元宇宙則是一些具體定義，如“戴頭盔去體驗(yàn)的一種3D環(huán)境”等。

目前，國(guó)內(nèi)類似這種元宇宙的項(xiàng)目不多，有百度的“希壤”、網(wǎng)易伏羲旗下“瑤臺(tái)”（在線虛擬活動(dòng)平臺(tái)）、天下秀旗下“虹宇宙”（honnverse）等。

清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)對(duì)新京智庫(kù)表示，從三個(gè)“三”上去把握元宇宙的基本愿景，有助于理解未來(lái)元宇宙對(duì)文化娛樂(lè)行業(yè)的巨大影響。

“第一個(gè)‘三’指三維化，元宇宙要把所有的東西變成三維展示的。第二個(gè)‘三’指自然生命、虛擬生命、機(jī)械生命的三元化。這三者之間將需要一個(gè)統(tǒng)一的引擎。第三個(gè)‘三’，是指Web1.0解決了可讀問(wèn)題，Web2.0解決了可寫問(wèn)題，Web3.0要解決可擁有的問(wèn)題。也就是說(shuō)我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)里面具備三種基本的權(quán)利，即三權(quán)化。”

文化娛樂(lè)很大程度上是一種感官和精神上的體驗(yàn)，而元宇宙上述特質(zhì)會(huì)讓人的感官體驗(yàn)獲得多維豐富的拓展，前提條件是元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展越過(guò)兩個(gè)臨界點(diǎn)。

沈陽(yáng)認(rèn)為，“這兩個(gè)臨界點(diǎn)的標(biāo)志分別是C端產(chǎn)品從小眾突破到分眾，再?gòu)姆直娡黄频酱蟊姟?span lang="EN-US">”也就是說(shuō)，當(dāng)元宇宙C端的產(chǎn)品設(shè)備覆蓋到一定程度、產(chǎn)生爆炸性增長(zhǎng)的時(shí)候，那這個(gè)時(shí)候就到達(dá)了元宇宙實(shí)質(zhì)性突破的臨界點(diǎn)。

在元宇宙的感知設(shè)備方面，當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)主要發(fā)力視覺感知設(shè)備，如頭盔、眼鏡。而國(guó)外企業(yè)還涉及了電子觸覺、電子氣味等更多的感知維度。

“比如一家做香水的公司，跟做電子氣味的創(chuàng)業(yè)企業(yè)合作，粉絲在網(wǎng)上就可以自己調(diào)出香水，調(diào)完后就能聞到。”成維忠表示，這些技術(shù)都是為元宇宙服務(wù)的，有了這些技術(shù)，未來(lái)元宇宙才能做到全方位感知、完全沉浸。

▲2022年3月1日，在西班牙巴塞羅那2022世界移動(dòng)通信大會(huì)上的虛擬偶像。圖/新華社

泛娛樂(lè)業(yè)：元宇宙的“試水”領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新技術(shù)應(yīng)用往往是從泛娛樂(lè)和行業(yè)應(yīng)用兩方面切入。

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例，2007年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，泛娛樂(lè)和某些行業(yè)應(yīng)用搶得先機(jī)。2009年至2010年，隨著智能手機(jī)的普及，上述產(chǎn)業(yè)鏈得到了充分發(fā)展，原生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)（也就是當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭）崛起。

成維忠認(rèn)為，目前來(lái)看，元宇宙的發(fā)展規(guī)律也是如此，即第一波浪潮從泛娛樂(lè)和行業(yè)應(yīng)用切入，這個(gè)脈絡(luò)已清晰可見。“泛娛樂(lè)和行業(yè)應(yīng)用一定會(huì)是元宇宙的早期應(yīng)用領(lǐng)域和商業(yè)機(jī)會(huì)。”

在這方面，國(guó)內(nèi)外一些典型案例都涉及泛娛樂(lè)，如沙盒游戲The Sandbox、開演唱會(huì)的虛擬偶像“初音未來(lái)”、虛擬人選秀節(jié)目《2060》等，它們或多或少都包含了元宇宙成分或元素；同時(shí)，隨著智媒深度融合，虛擬人成為展示各行各業(yè)的窗口。典型應(yīng)用場(chǎng)景包括時(shí)尚商業(yè)代言、電商直播、新聞傳播、互聯(lián)網(wǎng)社交。

未來(lái)人們會(huì)享受元宇宙好處并離不開它

在成維忠看來(lái)，元宇宙的第二波浪潮，則是元宇宙生態(tài)鏈上原生的各種平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)涌現(xiàn)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為參考，“我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的剛性功能是位置服務(wù)。餓了么、滴滴打車、美團(tuán)這些應(yīng)用都是基于位置服務(wù)技術(shù)衍生出來(lái)，這些企業(yè)都屬于原生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)。”這一階段的發(fā)展中，真正起決定性作用的就是這些原生企業(yè)，它們塑造了新的消費(fèi)習(xí)慣，沉淀新技術(shù)并將其融入生活場(chǎng)景，讓人們真正離不開新技術(shù)。

“早在原生企業(yè)出現(xiàn)之前，涌現(xiàn)了一波移動(dòng)視頻企業(yè)，但人們接受度不高，認(rèn)為移動(dòng)端較PC機(jī)上看視頻優(yōu)勢(shì)并不明顯，所以這些早期移動(dòng)視頻、動(dòng)畫的企業(yè)并沒(méi)有做大。而原生應(yīng)用通過(guò)智能手機(jī)在人群中快速推廣，塑造需求，起到反哺第一階段的泛娛樂(lè)行業(yè)的效果。當(dāng)主要的生活需求、上網(wǎng)終端都在移動(dòng)端時(shí)，你就不會(huì)為了單看視頻而回到PC上。這樣的邏輯下，才有了后來(lái)抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起。”

“未來(lái)元宇宙會(huì)產(chǎn)生類似手機(jī)位置服務(wù)的技術(shù)，猜測(cè)很多，具體形態(tài)不清楚，但可以肯定的是，會(huì)有一種技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，讓人愿意忍受元宇宙的各種缺陷，享受它的好處，從此以后離不開它。”成維忠預(yù)測(cè)。

▲2021年7月8日，上海，D7少年團(tuán)歌手賀俊雄與人工智能虛擬偶像小冰對(duì)唱。圖/IC photo

元宇宙將深刻改變文娛行業(yè)

在影視劇綜方面，元宇宙也將帶來(lái)巨大想象空間：可以發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建模、特效等3D技術(shù)構(gòu)建能力，可改變影視劇中“尷尬摳圖”“背景板”等問(wèn)題，導(dǎo)演可以用軟件系統(tǒng)直接為光影構(gòu)圖，創(chuàng)作意圖可以不打折扣地實(shí)現(xiàn)。

《雙子殺手》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》中的虛擬人演員，曾引發(fā)行業(yè)對(duì)明星、演員的重新定義。

動(dòng)作大片《雙子殺手》借助CGI（電腦三維動(dòng)畫）技術(shù)復(fù)刻一個(gè)演員威爾·史密斯出來(lái)，逼真到觀眾直呼“完全看不出是用了特效”。在4K、3D、120幀畫面的呈現(xiàn)之下，畫面清晰，動(dòng)作流暢，已逼近人類肉眼所看到的視覺感官體驗(yàn)極限。

而《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》中，有40個(gè)數(shù)字角色出演。此片在國(guó)內(nèi)上映12天票房即破8億，這體現(xiàn)出觀眾除了對(duì)好故事的渴求之余，也對(duì)新技術(shù)滿懷熱忱。

而當(dāng)下，虛擬主播、虛擬偶像受到熱捧。大量品牌、機(jī)構(gòu)選擇與虛擬人合作的原因在于，對(duì)項(xiàng)目而言，虛擬人可以規(guī)避藝人在道德層面上的潛在風(fēng)險(xiǎn)，可防范“人設(shè)崩塌”，商業(yè)價(jià)值更穩(wěn)定。

據(jù)廣州大西洲科技有限公司首席科學(xué)家翟振明介紹，該公司正在以多種方式介入元宇宙電影、戲劇，引導(dǎo)影視劇向游戲合流并把虛擬人表演與真人表演相結(jié)合。在翟振明看來(lái)，演員與觀眾相互滲透是必然趨勢(shì)，未來(lái)觀眾可以參與創(chuàng)作，創(chuàng)作與表演合為一體，即興創(chuàng)作為主。

元宇宙場(chǎng)景可實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地的還有大量文旅、博物館項(xiàng)目。目前，全球范圍內(nèi)，各國(guó)博物館都在爭(zhēng)搶元宇宙場(chǎng)景的搭建。

故宮博物院、盧浮宮博物館等都在將藏品數(shù)字化，觀眾可“云游”零距離接觸文物。前不久，成都金沙遺址博物館發(fā)行“太陽(yáng)神鳥”“大金面具”等文物的4款元宇宙數(shù)字藏品，開賣50秒就被一搶而空。

與實(shí)體藏品、實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品相比，數(shù)字藏品購(gòu)買、保存、觀賞方便，可選擇的價(jià)格區(qū)間大，便于轉(zhuǎn)贈(zèng)，因此深受愛分享、愛社交的Z世代喜愛。

雖然元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用尚在起步階段，但從泛娛樂(lè)市場(chǎng)反響以及引發(fā)的連鎖反應(yīng)來(lái)看，元宇宙確實(shí)對(duì)泛娛樂(lè)行業(yè)起到了促進(jìn)作用?！?/font>