世博地區(qū)又度過(guò)了一個(gè)“超級(jí)周末”——各路頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)集聚東方體育中心，展開(kāi)激烈角逐；中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）博物館日系列活動(dòng)精彩紛呈，文物鑒賞、新興木刻、版畫(huà)體驗(yàn)等打造沉浸藝術(shù)矩陣；新一批“樂(lè)購(gòu)浦東”零售消費(fèi)券發(fā)放，在世博源掀起又一輪消費(fèi)熱潮……

目前，世博地區(qū)已形成獨(dú)特勢(shì)能，高人氣文化活動(dòng)年均開(kāi)展超800場(chǎng)。當(dāng)高度集聚的“文旅商體展”進(jìn)一步深度融合，世博地區(qū)加速構(gòu)建“以賽引流、以演聚人、以景留客、以商促消”全域消費(fèi)生態(tài)，持續(xù)釋放新活力。

賽事不止于賽場(chǎng)

近日，2025英雄亞洲冠軍聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“英雄亞冠ACL”）在上海收官。這是目前亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際性綜合電子競(jìng)技賽事，本屆賽事涵蓋九大電競(jìng)項(xiàng)目，總獎(jiǎng)金池高達(dá)1500萬(wàn)元，產(chǎn)生16個(gè)直通2025年電競(jìng)世界杯的寶貴資格。

在三大開(kāi)賽場(chǎng)館之一的東方體育中心，反恐精英2、英雄聯(lián)盟、王者榮耀三個(gè)項(xiàng)目接連上演巔峰對(duì)決。

賽事不止于賽場(chǎng)。世博源、世博天地、晶耀前灘、前灘公園巷等商圈商戶推出專享停車券、餐飲零售優(yōu)惠券等福利，觀眾憑票根前往梅賽德斯-奔馳文化中心觀展《呼喚光的名字吧·經(jīng)典奧特曼主題展》，可享受購(gòu)票優(yōu)惠。用戶上傳英雄亞冠ACL票根完成驗(yàn)證，即可一鍵領(lǐng)券。

在距離東方體育中心約4公里的世博天地，電競(jìng)流量在場(chǎng)外轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)的動(dòng)能。商場(chǎng)西下沉廣場(chǎng)化身“第二現(xiàn)場(chǎng)”，大屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事進(jìn)程。商場(chǎng)配套在AI打卡地圖推出100元零售券，部分商戶滿300元即可使用一張；餐飲折扣券優(yōu)惠從7折至95折不等，涵蓋場(chǎng)內(nèi)近50家餐飲商戶。

把人氣流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

記者從世博管理局獲悉，今年“五一”假期，世博地區(qū)形成頂級(jí)賽事、熱門演出、花卉盛事及潮流商圈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，客流量同比增長(zhǎng)90%以上。其中，上海千古情景區(qū)大型歌舞《上海千古情》單日連演8場(chǎng)創(chuàng)紀(jì)錄，創(chuàng)下上海大型旅游演藝單日?qǐng)龃?、單日游客量新高，接待游客?shù)量同比增長(zhǎng)超70%；2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽吸引約2.3萬(wàn)人次觀眾場(chǎng)內(nèi)觀賽，賽事票房較去年提升約30%。

人氣流量如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量？假期里，梅賽德斯-奔馳文化中心上演八場(chǎng)《明日方舟音律聯(lián)覺(jué)-熠曲豐碑》專場(chǎng)演出，8萬(wàn)張演出門票被玩家“秒殺”，聯(lián)動(dòng)周邊酒店預(yù)訂客房1420間，聯(lián)動(dòng)世博源打造14個(gè)沉浸式二次元消費(fèi)場(chǎng)景。世博源假期客流同比增長(zhǎng)27.8%。

“卉聚前灘里”2025上海國(guó)際花展浦東新區(qū)分會(huì)場(chǎng)吸引326萬(wàn)游客紛至沓來(lái)，生態(tài)景觀與商業(yè)消費(fèi)有機(jī)融合，帶動(dòng)前灘公園巷、晶耀前灘營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)38%。此外，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽期間，“票根經(jīng)濟(jì)”構(gòu)建起“賽事流量-消費(fèi)轉(zhuǎn)化-體驗(yàn)升級(jí)”生態(tài)鏈，包括世博天地憑票根送100元樂(lè)享券及免費(fèi)停車券，世博文化公園推出了“溫室花園+馬術(shù)”優(yōu)惠套票等。

將開(kāi)發(fā)全域旅游精品線路

世博管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在區(qū)文體旅游局、區(qū)商務(wù)委等相關(guān)部門指導(dǎo)支持下，世博將推進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)“文旅商體展”融合，不同業(yè)態(tài)消費(fèi)票根互換、客流互動(dòng)、優(yōu)惠互享，創(chuàng)新“演藝+”、做強(qiáng)“音樂(lè)+”、拓展“體育+”、發(fā)展“旅游+”，持續(xù)擴(kuò)大“文化+”流量增量。

第十一屆中國(guó)（上海）國(guó)際技術(shù)進(jìn)出口交易會(huì)定于6月在世博展覽館舉辦，一條“觀展+citywalk”專屬線路蓄勢(shì)待發(fā)，將提供申園滿庭芳光影秀等專屬折扣，推動(dòng)展商轉(zhuǎn)為游客；上海鐵人三項(xiàng)企業(yè)挑戰(zhàn)賽將于6月開(kāi)賽，“參賽報(bào)名+商圈+酒店+自助餐券+游泳票”的一站式消費(fèi)將帶來(lái)全新體驗(yàn)，賽事還將聯(lián)動(dòng)商鋪與集市商家發(fā)放“元上東體”消費(fèi)券；今年的世博BETTER生活節(jié)將全新升級(jí)，通過(guò)“全域打卡+文化體驗(yàn)+數(shù)字徽章+消費(fèi)優(yōu)惠”玩法，吸引更多年輕客群深度參與。

記者了解到，世博地區(qū)還將開(kāi)發(fā)全域旅游精品線路。整合世博文化公園等資源，推出“一票通”套票（含景點(diǎn)門票、交通接駁、消費(fèi)折扣等）；鼓勵(lì)旅行社市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)“City Walk票根專線”，開(kāi)發(fā)“濱江騎行”產(chǎn)品，串聯(lián)“賽事場(chǎng)館—演藝空間—潮流商圈”，推動(dòng)“一票游世博”。

此外，圍繞世界人工智能大會(huì)等高能級(jí)展會(huì)，世博地區(qū)策劃“參展證+文旅消費(fèi)”聯(lián)票將“展商變游客、游客變消費(fèi)者”，創(chuàng)新“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)+文體”融合模式。

文字：張?jiān)姎g

編輯：倪竹馨

來(lái)源：浦東發(fā)布官方微信