這個(gè)周末，13米高巨型史迪奇空降東方明珠塔下，首屆“前灘紅了”美妝節(jié)正在前灘太古里火熱進(jìn)行，恰逢“5?18國(guó)際博物館日”之際，浦東17家博物館、11家美術(shù)館限時(shí)減免費(fèi)開(kāi)放，吸引大家紛紛前來(lái)觀文博、看美展......

當(dāng)前，“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”活動(dòng)正在火熱舉行，一場(chǎng)場(chǎng)集文化、藝術(shù)、體育等于一體的多元場(chǎng)景、特色主題活動(dòng)，串聯(lián)起“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”與文旅商體展深度聯(lián)動(dòng)，也推動(dòng)浦東消費(fèi)熱力不斷升級(jí)。

首發(fā)活動(dòng)不斷，“點(diǎn)燃”消費(fèi)活力

陸家嘴濱江，東方明珠塔下，13米高的巨型史迪奇模型吸引著“迪士尼粉”前來(lái)體驗(yàn)打卡。5月16日起，迪士尼商店陸家嘴旗艦店推出“拾光奇旅”十周年慶典活動(dòng)，陸家嘴商圈連廊設(shè)置迪士尼IP形象貼，多家商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展迪士尼主題打卡互動(dòng)，吸引市民游客紛紛駐足。

就在不遠(yuǎn)處的浦東美術(shù)館，即將讓你實(shí)現(xiàn)“在魔都一線江景前看梵高、莫奈”。6月19日起，浦東美術(shù)館將與巴黎奧賽博物館聯(lián)袂呈現(xiàn)“締造現(xiàn)代”特展，把上百件歐洲藝術(shù)瑰寶帶到上海。作為法國(guó)最重要的博物館之一，奧賽以印象派與后印象派收藏聞名于世，此次，一批奧賽繪畫(huà)珍品將首次來(lái)華，包括梵高《梵高在阿爾勒的臥室》《自畫(huà)像》、米勒《拾穗者》、高更《塔希提的女人》、莫奈《夏末的干草堆》等，稱得上大師云集、陣容空前。

這已不是浦東美術(shù)館第一次呈現(xiàn)“首展”。前不久剛剛落幕的意大利品牌諾悠翩雅（Loro Piana）全球首展“百年一觸，Loro Piana的世紀(jì)之旅”，不僅是Loro Piana創(chuàng)立百年來(lái)的首次品牌展覽，也是浦東美術(shù)館首次迎來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)工藝和時(shí)裝品牌的展品。展覽還同時(shí)被列入2025年全國(guó)精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)、“浦東嘉年華-新品首發(fā)季”系列活動(dòng)。浦東通過(guò)聚力“點(diǎn)亮”首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)市場(chǎng)添了一把火。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等一系列以“首”為特征的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并將其作為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要引擎。在浦東，首發(fā)已跳出“開(kāi)一家新店、賣(mài)一個(gè)新品”的局限，成為塑造品牌記憶、鏈接全球資源的戰(zhàn)略行為。

騎行運(yùn)動(dòng)熱度正盛，就在5月，迪卡儂旗下專業(yè)公路自行車(chē)品牌VAN RYSEL正式亮相在浦東舉行的第三十三屆中國(guó)國(guó)際自行車(chē)展覽會(huì)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，VAN RYSEL在中國(guó)重磅首發(fā)鐵人三項(xiàng)自行車(chē) XCR TRI Ultegra Di2。值得關(guān)注的是，迪卡儂不僅大中華區(qū)總部落戶地在浦東，其亞洲首家自行車(chē)概念店也于去年在浦東開(kāi)業(yè)。記者獲悉，基于對(duì)中國(guó)騎行市場(chǎng)的深入洞察，迪卡儂將依托全球設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，打造更貼合本土市場(chǎng)的專業(yè)解決方案。

今年以來(lái)，浦東持續(xù)發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)。據(jù)區(qū)商務(wù)委介紹，今年浦東引進(jìn)各類(lèi)首店31家，包括美國(guó)知名戶外背包品牌Osprey中國(guó)首店、新加坡高端瑜伽服飾品牌Flaneur中國(guó)首店等。同時(shí)，結(jié)合“首發(fā)上海”，舉辦一批首發(fā)活動(dòng)，有知名品牌首發(fā)活動(dòng)，如資生堂全新紅腰子抗老精華、UGG春夏系列等；也有高端會(huì)展首發(fā)活動(dòng)，如2025家博會(huì)、美博會(huì)、老博會(huì)等；還有跨界聯(lián)名新品發(fā)布活動(dòng)，如藍(lán)瓶咖啡與芬蘭服裝品牌Marimekko聯(lián)名的咖啡車(chē)新品首發(fā)等，打造了集新品發(fā)布、時(shí)尚秀場(chǎng)、專業(yè)展會(huì)于一體的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

政策舉措+“文旅商體展”聯(lián)動(dòng)，吸引首發(fā)活動(dòng)集聚

在陸家嘴濱江看“首展”，文創(chuàng)周邊卻在前灘逛街就能買(mǎi)到。配合奧賽大展，上個(gè)月，浦東美術(shù)館的首家文創(chuàng)限時(shí)店在前灘公園巷正式揭幕，精選浦東美術(shù)館特色文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合館內(nèi)近期展覽元素，融合前灘的現(xiàn)代都市氛圍，為公眾打造一個(gè)兼具藝術(shù)感與閑適生活方式的全新文化消費(fèi)空間，預(yù)計(jì)開(kāi)放至今年10月。

“我在浦東美術(shù)館微信公眾號(hào)上看到官宣6月舉辦“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”展覽。能在公司邊上逛逛這家文創(chuàng)快閃店，提前‘預(yù)習(xí)’一下展覽內(nèi)容，很開(kāi)心！”午休時(shí)間，附近公司員工張先生進(jìn)店選購(gòu)。

不遠(yuǎn)處，“海上王冠”浦發(fā)銀行東方體育中心熱力四射。這個(gè)周末，首屆英雄亞冠ACL總決賽在此舉行。這是目前亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際性綜合電子競(jìng)技賽事，匯集多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事項(xiàng)目，包括反恐精英2、Dota2賽事、王者榮耀、英雄聯(lián)盟傳奇杯等。全球頂尖電競(jìng)選手、最前沿的游戲科技、豐富的周邊產(chǎn)品和大量的熱情粉絲集聚，為全亞洲電競(jìng)愛(ài)好者們帶來(lái)一場(chǎng)電競(jìng)盛宴。

期間，主辦方聯(lián)合世博源、世博天地、晶耀前灘、前灘公園巷等商圈商戶推出餐飲折扣、文創(chuàng)周邊、停車(chē)優(yōu)惠、購(gòu)物補(bǔ)貼等多重消費(fèi)激勵(lì)，還可通過(guò)相應(yīng)小程序領(lǐng)取停車(chē)券、餐飲零售優(yōu)惠券等眾多福利，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事輻射人群、提升消費(fèi)熱情。

除了“地標(biāo)效應(yīng)”，浦東正通過(guò)趣味互動(dòng)方式串聯(lián)起商場(chǎng)、展覽館、美術(shù)館、體育館等場(chǎng)景，帶動(dòng)客流共享，進(jìn)一步吸引首發(fā)活動(dòng)集聚，促進(jìn)“大消費(fèi)”。

此外，浦東還推出了一系列支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策舉措。“今年，我們發(fā)布了2025年自貿(mào)專項(xiàng)支持國(guó)際消費(fèi)中心發(fā)展的實(shí)施細(xì)則，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌在浦東設(shè)立首店給予最高200萬(wàn)元落戶支持；鼓勵(lì)品牌在浦東開(kāi)展具有一定影響力的新品首發(fā)首秀首展活動(dòng)，最高支持100萬(wàn)元。同時(shí)，培育一批首發(fā)活動(dòng)地標(biāo)載體，并建立多部門(mén)協(xié)同保障機(jī)制，提升首發(fā)活動(dòng)舉辦便利度。”區(qū)商務(wù)委副主任曹磊表示。

精彩活動(dòng)升溫，打造時(shí)尚消費(fèi)集聚地

今年“五五購(gòu)物節(jié)”期間，浦東重點(diǎn)打造的“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”，每周發(fā)放“樂(lè)購(gòu)浦東”零售消費(fèi)券，三大重點(diǎn)商圈精彩主題活動(dòng)不斷，掀起時(shí)尚消費(fèi)熱潮。

5月24日至25日，前灘公園巷和晶耀前灘將推出前灘面包生活節(jié)，攜手熱門(mén)面包節(jié)IP“漫步面包”，期間集結(jié)70多個(gè)品牌，從吐司、可頌、可露麗到堿水、恰巴塔、巴斯克等，將世界各地的限定美味帶到前灘。此前，為期24天的“卉聚前灘里”2025上海國(guó)際花展浦東分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，以“花經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃文旅消費(fèi)新活力，共有約422萬(wàn)人次參與了前灘的春日限定派對(duì)，讓前灘成為熱門(mén)打卡地，也帶動(dòng)了餐飲、零售、文創(chuàng)等行業(yè)的消費(fèi)活力。

在陸家嘴商圈，5月31日至6月2日，九六廣場(chǎng)的寵物生活節(jié)聯(lián)合80多家寵物零售品牌IP，打造都市牧場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)可體驗(yàn)動(dòng)物互動(dòng)、寵物攝影展、愛(ài)心領(lǐng)養(yǎng)、雪貂足球賽、萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)等豐富活動(dòng)。

此外，還有國(guó)金中心“藝術(shù)與活力 Colorful Life”主題樂(lè)園、東方明珠“歌游內(nèi)蒙古 相約那達(dá)慕”文旅市集、浦東美術(shù)館陳逸飛回顧展、世紀(jì)匯廣場(chǎng)春日寶可夢(mèng)主題快閃、正大廣場(chǎng)夏日活力節(jié)等，呈現(xiàn)各類(lèi)消費(fèi)體驗(yàn)。

5月17日，上海薰衣草公園以一場(chǎng)如夢(mèng)似幻的上海薰衣草節(jié)點(diǎn)亮初夏時(shí)光，打造以花為媒的文旅盛會(huì)，將法式田園風(fēng)情與都市休閑完美融合，為浦東打造一處絕佳的浪漫打卡勝地。

接下來(lái)，度假區(qū)商圈將以“暢享聲浪·惠聚夢(mèng)享”為主題，舉辦“一帶一路”電影周等活動(dòng)，推出比斯特開(kāi)心放“價(jià)”周年大促、迪士尼小鎮(zhèn)春日新鮮市集、奇妙歡唱團(tuán)快閃表演等。

未來(lái)，浦東將持續(xù)通過(guò)政策創(chuàng)新、載體升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化的多輪驅(qū)動(dòng)，加速形成“全球新品首發(fā)地-首店經(jīng)濟(jì)集聚地-時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)地”的消費(fèi)生態(tài)鏈，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心。

文字：姜天瑤 張夢(mèng)蕗 曹之光

部分?jǐn)z影：鄭峰 張夢(mèng)蕗

編輯：姜天瑤

來(lái)源：浦東發(fā)布官方微信