財(cái)聯(lián)社|新消費(fèi)日?qǐng)?bào)4月17日訊（記者 高夢(mèng)陽(yáng) 實(shí)習(xí)記者 欒澳麗） 2023年隨著旅游業(yè)的漸漸復(fù)蘇，寺廟游成為不少年輕人新選擇。

“因?yàn)橐咔殚_(kāi)放，大家都選擇出去放風(fēng)旅游，再加上抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)寺廟游內(nèi)容的影響，就選擇去寺廟打卡。”李彤（化名）是一名24歲的高校研究生，她告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)，寺廟的紅墻黃瓦、綠樹(shù)古剎等特色場(chǎng)景，讓人感受到一種美的享受和情感共鳴，而且拍攝到的圖片和視頻，還可以分享在社交媒體上，獲得更多的點(diǎn)贊和評(píng)論，從而獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。

根據(jù)巨量引擎的數(shù)據(jù)，自開(kāi)年至3月22日，“寺廟”關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)600%以上，其中有44.31%的搜索人群屬于30歲以下的年輕人，而18歲至23歲的年輕人群的偏好度（TGI）更是高居榜首。

寺廟成為年輕人新去處

“我覺(jué)得燒香拜佛求個(gè)平安挺好的，另外短暫離開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活，也是一種放松的方式。 對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)是真的想去，雞鳴寺?lián)f(shuō)可以求得姻緣，想脫單找對(duì)象，就去試一試，同時(shí)我也求過(guò)平安、姻緣和學(xué)業(yè)。”李彤表示。

在大眾眼中，寺廟作為傳統(tǒng)文化的代表，受眾一直以來(lái)是信眾與傳統(tǒng)一代消費(fèi)者的去處，但最近幾年卻成為了年輕人的新寵。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2023年以來(lái)，寺廟相關(guān)景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)了310%。尤其是自2月份以來(lái)，90后和00后已經(jīng)成為了寺廟游客的主力軍，占預(yù)訂門(mén)票人群的近一半。

有分析人士對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，當(dāng)今社交媒體的普及已經(jīng)改變了旅游方式和文化體驗(yàn)，不少寺廟景點(diǎn)也積極響應(yīng)這股潮流，通過(guò)推出文創(chuàng)產(chǎn)品和引入咖啡館等方式吸引年輕人的關(guān)注，同時(shí)許多年輕人正在將寺廟旅游視為一種新型打卡方式。

一些寺廟也在引入咖啡館等新鮮元素，將中西文化巧妙地融合在一起。例如杭州永福寺在寺內(nèi)推出的慈杯咖啡，靈隱寺也引入了星巴克，上海的龍華寺也開(kāi)設(shè)了自己的咖啡廳。福建的南普陀寺更是為咖啡起了禪意的名字，將冰美式叫做“一念心”，熱美式則被命名為“無(wú)掛礙”。

文創(chuàng)產(chǎn)品也成為了吸引年輕人的關(guān)鍵。五臺(tái)山的文創(chuàng)雪糕采用寺廟的佛韻元素，吃掉雪糕后展露出的祈福簽更是將寺廟的禪意具象化。杭州的法喜寺在支付寶景區(qū)小程序上的訪問(wèn)人次已經(jīng)超過(guò)了隔壁的靈隱寺，原因在于它推出的姻緣類御守單品是成為年輕人眼中的“必備之物”，一年銷量超過(guò)10萬(wàn)件。

手串則成為寺廟消費(fèi)的另一大亮點(diǎn)，雍和宮的“十八籽手串”因其多種寓意而備受年輕人青睞，手串設(shè)計(jì)也推陳出新，采用年輕化的配色，成為年輕人的“時(shí)尚穿搭”必備。

一些采訪對(duì)象表示，由于家庭背景的原因，他們非常愿意在寺廟消費(fèi)手串，價(jià)格從幾十元到幾百元不等，但更貴的手串則不會(huì)消費(fèi)。同時(shí)，他們也會(huì)代購(gòu)手串為親友們送去祝福。

禪修團(tuán)建與解壓經(jīng)濟(jì)

除了參拜，很多年輕人也愿意在寺廟做義工或參加短期禪修營(yíng)。

不少參與的大學(xué)生告訴記者，大部分寺廟都提供住宿和餐食，一些大學(xué)生甚至?xí)诩倨诶锏剿聫R里修行和學(xué)習(xí)，因?yàn)榄h(huán)境足夠好，足夠安靜。

“去寺廟的主要原因是覺(jué)得那里的環(huán)境非常優(yōu)美，可以和朋友一起散步和聊天。”23歲的張麗（化名）對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，寺廟成為了消解求學(xué)、就業(yè)和生活等壓力的出口。

張麗告訴記者，現(xiàn)在的年輕人不再單純地去參觀寺廟，而是選擇與好友一起前往，或者參加公司的寺廟團(tuán)建活動(dòng)。一些旅行機(jī)構(gòu)也將寺廟游加入了自己的套餐中，為游客們提供更多的選擇。

寺廟旅游的爆火的同時(shí)，新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新型的社交方式和消費(fèi)熱點(diǎn)——禪修團(tuán)建。

新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者了解到，越來(lái)越多的公司也開(kāi)始選擇在寺廟舉行團(tuán)建活動(dòng)。據(jù)了解，小紅書(shū)平臺(tái)上有許多“上海寺廟交友”“公司寺廟團(tuán)建”的筆記。例如在一個(gè)禪修團(tuán)建的筆記中，該公司是這樣規(guī)劃的：3天2晚: 晨起-——早禪——早課——早齋——出坡+誦經(jīng)午齋——萬(wàn)科——藥石——洗心鐘——夜話/打坐。

據(jù)張麗表示，他們認(rèn)為禪修體驗(yàn)，靜心抄經(jīng)，沐手焚香可以關(guān)注當(dāng)下，內(nèi)觀己心，提高專注力緩解內(nèi)心的壓力和焦慮。

在這樣的活動(dòng)中，他們不僅可以享受美景，還可以規(guī)劃一些禪修體驗(yàn)、靜坐冥想等項(xiàng)目，幫助員工提高專注力和心理素質(zhì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和合作精神。

“寺廟經(jīng)濟(jì)也是解壓經(jīng)濟(jì)的重要一部分。”張麗告訴記者。

目前來(lái)看，解壓消費(fèi)的確在逐步成為新趨勢(shì)。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)2022年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，解壓服務(wù)的熱度持續(xù)提升，去年一年，我國(guó)新增注冊(cè)企業(yè)就達(dá)到70余家，同比增長(zhǎng)94.59％。目前，我國(guó)共有810家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍或產(chǎn)品服務(wù)或商標(biāo)含“解壓”，其中新業(yè)態(tài)如射箭、Livehouse、擼貓等的搜索熱度增長(zhǎng)均超過(guò)70%。同時(shí)，天貓新生活研究發(fā)布的2022年解壓類玩具在淘寶天貓銷量數(shù)據(jù)顯示整體增速近40%。

“這將為“上香”游注入更多文化和精神性的元素，引導(dǎo)游客探索更深層次的寺院文化。”旅游行業(yè)媒體聞旅主理人周海濤對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)表示，寺廟經(jīng)濟(jì)可以在研學(xué)、親子游、組團(tuán)游、戶外游等方面發(fā)揮更大的價(jià)值和影響力。