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提升大灣區(qū)國際傳播效能

新資訊 2022-11-30 20:59 中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng) 20 0

黨的二十大報(bào)告明確提出:加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。深化文明交流互鑒,推動(dòng)中華文化更好走向世界。這為我們的國際傳播能力建設(shè)指明了方向。作為現(xiàn)代化建設(shè)前沿的粵港澳大灣區(qū),加強(qiáng)國際傳播創(chuàng)新與協(xié)作,充分發(fā)揮跨界融合力量,也是大灣區(qū)建設(shè)的重要任務(wù)。


  推進(jìn)文化產(chǎn)品落地傳播


  講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國,是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。我國國際傳播戰(zhàn)略應(yīng)從策略、內(nèi)容、手段三個(gè)方向進(jìn)行調(diào)整。北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗表示,復(fù)雜多變的國際關(guān)系格局以及國際輿論環(huán)境,要求我們對(duì)應(yīng)性地采取措施或者調(diào)整國際傳播戰(zhàn)略方向。其中,在傳播內(nèi)容上,應(yīng)努力進(jìn)行符號(hào)系統(tǒng)的拓展和更新,在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上融入更多現(xiàn)代化、國際化的元素,形成既有歷史傳承又有現(xiàn)代感的中華文化符號(hào)系統(tǒng)。數(shù)字時(shí)代的國際傳播將會(huì)發(fā)生新的變化,它將賦能多元主體和多元化平臺(tái)建設(shè),并以全新的信息采集、處理和分發(fā)方式突破現(xiàn)有的曲線,5G等新技術(shù)的發(fā)展又將為國際傳播帶來更具沉浸感和參與感的下一代應(yīng)用與服務(wù)。我們應(yīng)當(dāng)牢牢抓住科技發(fā)展帶來的機(jī)遇,進(jìn)一步豐富國際傳播手段,拓展國際傳播渠道,提升國際傳播效能。



  在中國新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授陳先紅看來,粵港澳大灣區(qū)是具有含金量的中國IP,具有國際傳播價(jià)值的中國樣本、中國經(jīng)驗(yàn)和中國方案,也是能夠產(chǎn)生中國國際傳播綜合效能的一張國家名片。她表示,在大灣區(qū)的國際傳播中要貫徹習(xí)近平總書記提出的全球發(fā)展倡議和人類命運(yùn)共同體理念,從人類文明交流新形態(tài)、人類和平發(fā)展新選擇、人類命運(yùn)新方向的人類學(xué)視角去挖掘大灣區(qū)的國際傳播價(jià)值,提升粵港澳大灣區(qū)的國際傳播能力。同時(shí),要圍繞大灣區(qū)國際傳播的核心價(jià)值來建立中國的話語體系、敘事體系和傳播體系,為世界提供中國經(jīng)驗(yàn),引領(lǐng)下一波全球化的方向。


  近年來,一大批影視作品、視聽文化產(chǎn)品走出國門,在塑造中國國家形象的同時(shí),也有效提升了中國的國際影響力。在深圳大學(xué)傳播學(xué)院1120日舉辦的粵港澳大灣區(qū)國際傳播高峰論壇上,深圳大學(xué)區(qū)域國別與國際傳播研究院副院長戰(zhàn)迪表示,雖然中國的視聽節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了有意識(shí)的海外傳播,但遺憾的是,真正將這些節(jié)目進(jìn)行落地處理的一般是包括菲律賓、泰國在內(nèi)的東南亞國家。不過,這依然是一種有效的嘗試,未來,我們應(yīng)在文化、情感、技術(shù)等維度給予觀照,繼而開創(chuàng)中國視聽節(jié)目模式出海的嶄新的文化空間


  提煉傳播特色


  與會(huì)專家學(xué)者圍繞深圳如何進(jìn)一步做好城市的國際傳播建言獻(xiàn)策。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路就創(chuàng)新深圳城市傳播提出四點(diǎn)建議:一是進(jìn)一步凝練城市品牌;二是進(jìn)一步優(yōu)化城市敘事,要選好、寫好、講好深圳故事;三是進(jìn)一步完善全媒體體系;四是進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)賦能,深圳擁有成為國際傳播領(lǐng)頭羊的潛力和廣闊空間。要善用、巧用算法,提升我國城市國際傳播議程設(shè)置和框架設(shè)置的能力。


  清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示,深圳與國際接軌一定要有品牌化的意識(shí),要使信息化擴(kuò)散變成品牌形象的傳播。她表示,傳播的目標(biāo)是吸引人,而不是告知人。我們應(yīng)在理念上進(jìn)行創(chuàng)新,在內(nèi)容上進(jìn)行大膽創(chuàng)意,通過整合空間、視覺、新聞信息傳播,打造品牌形象。


  文化是城市的靈魂。上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授劉士林表示,相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新、科技等領(lǐng)域,深圳的文化故事講述得比較少。他建議,深圳在推動(dòng)嶺南文化的傳播、傳承和利用方面要多產(chǎn)生一些想法,多探索一些路徑。他認(rèn)為,人們?cè)谶@個(gè)城市生活得幸福不幸福、品質(zhì)高不高、內(nèi)容豐富不豐富,除了現(xiàn)代文化、商業(yè)文化、消費(fèi)文化之外,優(yōu)秀的區(qū)域傳統(tǒng)文化更加重要。同時(shí),《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》也明確指出,共建人文灣區(qū),塑造灣區(qū)人文精神,包括深圳在內(nèi)的大灣區(qū)城市都應(yīng)在這方面多做文章。


  復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示,我們?cè)谔接憞H傳播時(shí)要有底氣,要更開放地面對(duì)他者進(jìn)行跨文化交流。在他看來,深圳等大灣區(qū)城市的國際傳播要注意交流重于傳播、民間重于官方、文明重于現(xiàn)代三個(gè)方面。


  作為業(yè)界代表,深圳市駐深新聞工作者協(xié)會(huì)主席呂紹剛介紹了大灣區(qū)國際傳播面臨的三個(gè)問題。首先,聲量不足,主要是指在國際報(bào)道的規(guī)模上、數(shù)量上不足;其次,質(zhì)量不高,在國際報(bào)道的內(nèi)容上質(zhì)量欠佳;最后,傳播分量不夠,主要是指國際傳播的渠道還不夠多,話語權(quán)比較弱。他建議,未來大灣區(qū)的國際傳播要立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,立足自身的優(yōu)勢(shì),提煉出符合自身特色與特質(zhì)的話語體系。


來源:中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)-中國社會(huì)科學(xué)報(bào) 作者:李永杰


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