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蘇寧易購海爾合作升級(jí),2023年目標(biāo)200億

新資訊 2022-11-26 14:01 中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 20 0

臨近年末,家電行業(yè)開啟新一輪戰(zhàn)略合作規(guī)劃。1124日,蘇寧易購與海爾召開年度戰(zhàn)略對(duì)接會(huì),雙方在總結(jié)2022年合作基礎(chǔ)上明確2023年戰(zhàn)略合作目標(biāo)及路徑,同步針對(duì)年底營銷旺季舉行了感恩月圣元春全國動(dòng)員會(huì),雙方總部高層及全國各大區(qū)負(fù)責(zé)人出席會(huì)議并簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。



  目標(biāo)升級(jí)展現(xiàn)新一年深化合作信心


  針對(duì)當(dāng)前市場形勢及消費(fèi)升級(jí)趨勢,蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻表示,2022年是蘇寧易購與海爾深化戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵之年,雙方聚焦產(chǎn)品、用戶和場景,合作成效充分凸顯。2023年,蘇寧易購將與海爾攜手全面聚焦零售本質(zhì),修煉核心能力,圍繞店面、采購和服務(wù)三條主線,持續(xù)提升用戶體驗(yàn),打造涵蓋咨詢、設(shè)計(jì)、配送、安裝等在內(nèi)的全鏈路服務(wù)體系,重塑服務(wù)競爭力,提升用戶口碑。



  針對(duì)2023年合作,雙方均表示戰(zhàn)略協(xié)同度將進(jìn)一步提升,并明確年度沖刺200億的合作目標(biāo),雙方將進(jìn)一步加大合作規(guī)模,深化場景和渠道優(yōu)勢,為國內(nèi)消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)。


  在產(chǎn)品方面,海爾將推動(dòng)空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、中央集成等全品類爆款新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市,雙方還將發(fā)力C2M定制,推出多款蘇寧易購專供產(chǎn)品,滿足各層級(jí)消費(fèi)需求。


  值得一提的是,雙方計(jì)劃繼續(xù)推動(dòng)組織結(jié)構(gòu)升級(jí)以進(jìn)一步提升合作效率。今年初,海爾蘇寧經(jīng)營公司正式揭牌,海爾150人團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐蘇寧易購總部,開展聯(lián)合辦公。雙方表示,組織機(jī)制建設(shè)將進(jìn)一步深化,實(shí)現(xiàn)信息全面互通,加快落地執(zhí)行力度,提高經(jīng)營效益。


  戰(zhàn)略契合推動(dòng)2022年合作成效凸顯


  作為國內(nèi)頭部家電品牌商,海爾正加速從高端品牌場景品牌生態(tài)品牌的升級(jí)轉(zhuǎn)型。借助卡薩帝的品牌優(yōu)勢,海爾持續(xù)通過三翼鳥智慧場景和生態(tài)平臺(tái)的搭建,為用戶提供家電與家裝融合的智慧家庭解決方案。這也與蘇寧易購為用戶提供家庭場景解決方案的零售服務(wù)商定位全面契合。


  2022年以來,雙方在高端、場景、C2M等方面持續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略合作,打造了引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的合作關(guān)系。


  今年1月,蘇寧易購首個(gè)家裝、家電、家居、服務(wù)四位一體店落地南京,海爾三翼鳥體驗(yàn)中心進(jìn)駐,為用戶打造沉浸式購物的家環(huán)境。截至目前,三翼鳥在今年落戶22家蘇寧易購核心門店。雙方在年中打造的卡薩帝舒適家裝節(jié)和第八屆海爾品牌節(jié)更是引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,今年的717海爾品牌節(jié)銷售規(guī)模達(dá)13億元,同比增長18%,累計(jì)服務(wù)用戶超15萬。


  此外,以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品是雙方的合作重點(diǎn),雙方聯(lián)手沖刺高端市場份額第一的目標(biāo)。2022年以來,中高端家電消費(fèi)需求在國內(nèi)市場持續(xù)釋放,萬元以上高端家電產(chǎn)品銷售快速增長。通過場景布局、新品首發(fā)、聯(lián)合定制等策略,卡薩帝成為蘇寧易購渠道最受國內(nèi)消費(fèi)者青睞的高端品牌之一。



  下半年,蘇寧易購旗下聚焦家庭場景解決方案的創(chuàng)新業(yè)態(tài)蘇寧易家在南京和重慶相繼落地,海爾率先入駐。并以蘇寧易家為載體,雙方通過場景升級(jí)、共建生態(tài),全流程打造并提升用戶價(jià)值。


  在C2M方面,雙方聯(lián)合打造的空調(diào)爆款KKC系列年度銷量超30萬套,成為雙方攜手滿足個(gè)性化消費(fèi)需求、激活消費(fèi)增量的重要突破口。


  海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌表示,過去一年,海爾與蘇寧易購的戰(zhàn)略合作在應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)中邁入了新階段,2023年雙方團(tuán)隊(duì)對(duì)國內(nèi)家電市場充滿信心,政策支持、消費(fèi)分層、用戶換新等趨勢必將帶動(dòng)國內(nèi)家電市場打開新的增長空間,海爾與蘇寧易購將進(jìn)一步推動(dòng)合作效率提升、用戶體驗(yàn)升級(jí),加強(qiáng)組織機(jī)制保障,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。(以上圖片中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)已獲授權(quán))


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