京東與甘肅環(huán)縣達(dá)成產(chǎn)業(yè)帶合作。

京東供圖

京東家電全品類在開售1分鐘成交額突破10億元，10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)超40%……2022年“雙十一”落下帷幕，京東再次激發(fā)了人們的消費(fèi)熱情。

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力,是保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的“壓艙石”，而基數(shù)龐大的農(nóng)村居民群體蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。為此，今年各大電商平臺(tái)各顯神通，在傳統(tǒng)的購(gòu)物節(jié)中更凸顯社會(huì)意義和公益底色。京東平臺(tái)取得近萬(wàn)種農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過(guò)10萬(wàn)元的佳績(jī)。

京東“雙十一”

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域銷售表現(xiàn)突出

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”之一，消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，重要性不言而喻。

“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”成為平臺(tái)在“雙十一”的關(guān)鍵詞。京東作為其中一分子，選擇“以實(shí)助實(shí)”，扎實(shí)地為實(shí)體經(jīng)濟(jì)伙伴提供供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)。

“今年‘雙十一’，京東提出在為消費(fèi)者帶來(lái)最實(shí)在的價(jià)格、商品、服務(wù)的同時(shí)，還要堅(jiān)持‘以實(shí)助實(shí)’，依托深度融合的貨網(wǎng)、倉(cāng)網(wǎng)、云網(wǎng)體系，帶動(dòng)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和降本增效，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)高質(zhì)量發(fā)展。”華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康認(rèn)為，這是數(shù)字技術(shù)支持和促進(jìn)消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)大內(nèi)需，和同時(shí)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高水平、高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中值得重視與肯定的新進(jìn)步。

“從京東成立伊始，就是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一分子。農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)都是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，京東也將一如既往地盡全力在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級(jí)、線下零售業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大的價(jià)值。”在11月11日舉行的“了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)”開放日活動(dòng)上，京東零售CEO辛利軍公開發(fā)言說(shuō)。

這樣的底氣來(lái)源于京東扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的數(shù)智化供應(yīng)鏈，兩者合力在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特的作用。

這次“雙十一”中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的銷售表現(xiàn)尤為突出。最新的銷售情況顯示，京東“雙十一”期間，近1萬(wàn)種農(nóng)產(chǎn)品成交額均超過(guò)10萬(wàn)元。京東方面介紹，除了農(nóng)產(chǎn)品成交額亮眼，單個(gè)品類的增長(zhǎng)也十分喜人。其中，近三成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品和23%的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。在成交額最高的100件商品中，超過(guò)90%是新品種。“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷—生鮮、食品消費(fèi)升級(jí)—農(nóng)民增收”的正循環(huán)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

在農(nóng)產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)也呈現(xiàn)出品質(zhì)升級(jí)的新特點(diǎn)。京東“雙十一”拓展了縣域農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)供給，縣域農(nóng)村地區(qū)在服務(wù)、醫(yī)療健康、母嬰、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高農(nóng)民收入，激活農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)活力，助力鄉(xiāng)村振興。京東作為新型實(shí)體企業(yè)，依托自身實(shí)體場(chǎng)景中所沉淀和淬煉過(guò)的技術(shù)和能力，從實(shí)體中來(lái)，到實(shí)體中去。

以扎實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施助農(nóng)增收

實(shí)際上，作為“新型實(shí)體企業(yè)”的京東，已不是首次強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)。在今年“由實(shí)而生 向?qū)嵍?span lang="EN-US">”的口號(hào)以及實(shí)踐中，京東更為平臺(tái)“反哺”農(nóng)業(yè)提供了一場(chǎng)生動(dòng)的演示。

在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，京東正在全力構(gòu)建“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷—生鮮、食品消費(fèi)升級(jí)—農(nóng)民增收”的正循環(huán)。京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進(jìn)農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

京東“雙十一”，農(nóng)產(chǎn)品覆蓋2000+地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶，上線國(guó)家地標(biāo)產(chǎn)品SKU超過(guò)12萬(wàn)個(gè)，其中超20個(gè)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長(zhǎng)超100%。“京東推行溯源化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化三大舉措，推動(dòng)企業(yè)流通提效、反哺農(nóng)戶提高種養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)土地改良產(chǎn)區(qū)優(yōu)化等。”京東零售食品生鮮事業(yè)部農(nóng)特拓展部負(fù)責(zé)人馬英才表示。

家住甘肅蘭州酒泉路的謝女士晚上11時(shí)從京東超市買了米和油，次日上午9時(shí)就接到了京東小哥的快遞電話。這得益于在今年京東“雙十一”前，京東物流亞洲一號(hào)西安智能產(chǎn)業(yè)園2期正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。

該產(chǎn)業(yè)園啟用后，京東在西北地區(qū)智能物流基礎(chǔ)設(shè)施布局進(jìn)一步完善。陜西的西安亞一1期、2期、武功倉(cāng)，寧夏的銀川智能倉(cāng)、新疆的烏魯木齊亞一、伽師倉(cāng)，以及在建的甘肅蘭州亞一，形成北斗七星之勢(shì)。

隨著京東物流“北斗7倉(cāng)”的逐步落地，西北經(jīng)濟(jì)建設(shè)圈的產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶區(qū)位優(yōu)勢(shì)則愈加凸顯。今年京東“雙十一”期間，京東物流產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比去年增長(zhǎng)了80%。

京東云則將鄉(xiāng)村振興的數(shù)智化發(fā)展路徑劃分為3個(gè)階段：第一階段以品牌打造、商品上行為核心進(jìn)行單個(gè)產(chǎn)業(yè)帶打造；第二階段圍繞城市特色單品產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，打造數(shù)智化的全產(chǎn)業(yè)鏈；第三階段，針對(duì)各種鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的需求，提供一二三產(chǎn)融合的頂層設(shè)計(jì)和解決方案，解決鄉(xiāng)村振興“通盤謀劃”的難題。

京東自有品牌現(xiàn)已成為京東鏈接上游生產(chǎn)和下游消費(fèi)的重要橋梁之一，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和消費(fèi)升級(jí)正向循環(huán)。京東自有品牌京東京造與云南鳳慶滇紅產(chǎn)業(yè)帶的振華茶葉合作便是一個(gè)典型例子：通過(guò)樹標(biāo)準(zhǔn)、拓市場(chǎng)、謀傳承、有創(chuàng)新等舉措，本地“滇紅”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

深耕農(nóng)特產(chǎn)品共奔富

近年來(lái)，為助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)，京東不斷探索創(chuàng)新，憑借供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，搭建了原產(chǎn)地直采合作模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)降本增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的正循環(huán)。自去年起，京東旗下七鮮加大了本地生鮮源頭直采的合作力度，通過(guò)與本地優(yōu)質(zhì)種植基地、合作社、農(nóng)場(chǎng)等合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷地合一，優(yōu)化全渠道供應(yīng)鏈體系，最大程度將高鮮度的水果送到消費(fèi)者面前。

今年3月17日，京東七鮮超市宣布針對(duì)暢通銷路、物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化這三類發(fā)展高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的痛點(diǎn)，啟動(dòng)“2022鄉(xiāng)村振興奔富計(jì)劃”。

七鮮超市還有其他各類農(nóng)產(chǎn)品也均由產(chǎn)地直供。去除中間商農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等環(huán)節(jié)，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶開通了新的銷售渠道，也提高了生產(chǎn)者的利潤(rùn)。對(duì)消費(fèi)者而言，他們不僅能享受到更優(yōu)惠的價(jià)格，還能直接買到產(chǎn)地直供的特色農(nóng)產(chǎn)品。

京東還通過(guò)人才培養(yǎng)、整合流量等全渠道資源，充分發(fā)揮“物流+商流”的一體化服務(wù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各地農(nóng)特產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌、效益雙提升。在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中，京東物流打通內(nèi)外場(chǎng)域、整合優(yōu)勢(shì)資源來(lái)強(qiáng)化商流優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)特產(chǎn)品拓展更多銷售渠道、獲取更多流量關(guān)注。

今年9月，京東舉辦首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”。購(gòu)物節(jié)累計(jì)上線30萬(wàn)款高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品超12萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶。

這背后離不開京東推出的多項(xiàng)幫扶舉措，以此賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。多地農(nóng)特產(chǎn)品存在品牌知名度低、缺乏完善品控體系、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施落后等痛點(diǎn)。京東協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇?，從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦能3個(gè)方面著手，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。

同時(shí)，京東還聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道舉辦首屆“了不起的中國(guó)農(nóng)民”農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)農(nóng)人盛典，并與隆平農(nóng)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

農(nóng)特產(chǎn)品尤其生鮮時(shí)令產(chǎn)品，“鮮”是重點(diǎn)。為了讓農(nóng)特產(chǎn)品“鮮”聲奪人，在銷售端，京東推出百城萬(wàn)店助農(nóng)計(jì)劃，共計(jì)聯(lián)合超15萬(wàn)家超市、生鮮連鎖店、便利店等線下實(shí)體門店，豐富全國(guó)超1700個(gè)縣區(qū)市的同城農(nóng)特產(chǎn)品供給，通過(guò)“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的方式，給城市消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和更快更便捷、最快分鐘達(dá)的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)加速推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)商品更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，助力農(nóng)民增收。

京東方面透露：從2020年10月京東鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”啟動(dòng)，到今年8月底，22個(gè)月帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)6200億元，在全國(guó)打造多個(gè)“奔富村”，幫助數(shù)百萬(wàn)農(nóng)戶增收。

撰文：黃曉韻