一年一度的雙11昨天落幕。

走到第14年的雙11，早已不僅僅是一個(gè)讓消費(fèi)者享受實(shí)實(shí)在在價(jià)值的重要節(jié)點(diǎn)，更是制造端、流通端大量企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng)的契機(jī)。從電商鏈接這些實(shí)體經(jīng)濟(jì)，可以窺見(jiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。

“通過(guò)今年天貓雙11，我們看到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大內(nèi)需潛力和消費(fèi)活力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)韌性。這讓我們有信心更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”阿里巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊說(shuō)。

“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會(huì)攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量。”京東零售CEO辛利軍說(shuō)。

讓商家獲得確定性增長(zhǎng)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年天貓雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與雙11。開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。

品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會(huì)員，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。會(huì)員成為品牌“復(fù)購(gòu)”的主力軍，為品牌長(zhǎng)期可持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造條件。

每年雙11，都是見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)活力的一扇窗口。今年的天貓雙11，新品、新品類受到消費(fèi)者的青睞，一大批消費(fèi)新趨勢(shì)集中涌現(xiàn)。在天貓，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長(zhǎng)迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過(guò)去一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類，有358個(gè)品牌銷售額破億，3434個(gè)品牌銷售額破千萬(wàn)。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類，同比增長(zhǎng)超100%。

“我們深切感受到消費(fèi)的韌性和活力，也能看到一些新的消費(fèi)趨勢(shì)正在不斷涌現(xiàn)。”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪表示。

通過(guò)一場(chǎng)所有平臺(tái)共同舉例的雙11，不同的商家都能獲得確定性增長(zhǎng)。京東11.11期間，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10萬(wàn)元。近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，在成交額最高的100件商品中，超過(guò)50%是新品種。23%的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)。在成交額最高的100件商品中，超過(guò)90%是新品種。高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品熱銷——生鮮、食品消費(fèi)升級(jí)——農(nóng)民增收的正循環(huán)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

從電商鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)

消費(fèi)者放在購(gòu)物車?yán)锏纳唐罚瑥碾娚替溄拥綄?shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

京東11.11期間，來(lái)自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4.7倍、商用電風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)4.2倍；來(lái)自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長(zhǎng)141%、商用LED燈源成交額同比增長(zhǎng)51%……面向產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)， 京東企業(yè)業(yè)務(wù)通過(guò)發(fā)揮自身在企業(yè)市場(chǎng)的渠道和客戶資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品進(jìn)入更多企業(yè)采購(gòu)清單，幫助產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)拓B端市場(chǎng)。

第一次參加京東11.11的京東五金城，也服務(wù)了大量產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)品品牌實(shí)現(xiàn)渠道上行。京東11.11期間，電動(dòng)工具作為京東五金城成交額最大的品類，成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)172%。江蘇啟東產(chǎn)業(yè)帶是中國(guó)電動(dòng)工具之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)帶很多工廠在這個(gè)京東11.11實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中的東成工具成交額位列電動(dòng)工具品類的第二位。在擁有“中國(guó)工具產(chǎn)業(yè)基地”之稱的浙江永康產(chǎn)業(yè)帶，也有眾多品牌通過(guò)京東五金城實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，沃克萊夫成交額同比增長(zhǎng)超263倍，成為京東五金城電動(dòng)工具品類成交額的最高增速。

在天貓，許多中小商家進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂(lè)部”、“千萬(wàn)俱樂(lè)部”，陽(yáng)江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。

雙11源于商業(yè)，但今年的天貓雙11，創(chuàng)造出更多商業(yè)之上的價(jià)值。繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計(jì)劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)起的“黃扶手”計(jì)劃，已為226個(gè)城市的4.5萬(wàn)個(gè)家庭免費(fèi)送出并安裝扶手，降低獨(dú)居老人的摔傷風(fēng)險(xiǎn)。

這些善意、暖意與綠意，將在雙11結(jié)束之后持續(xù)傳遞下去。

作者：徐晶卉

編輯：張?zhí)斐?/font>