陳白/文 幾個月前剛剛宣布退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的羅永浩，一扭頭又回到了直播間。

不過這一次，羅永浩現(xiàn)身的直播間不再是以往的抖音，而是新戰(zhàn)場淘寶。難怪有人調(diào)侃，6月份時羅永浩宣布的要全力投入AR創(chuàng)業(yè)，不是大家以為的“虛擬現(xiàn)實”，而是“Alibaba Respect”。

數(shù)據(jù)也證明了羅永浩的選擇。10月24日，2022天貓“雙11”正式開啟預(yù)售。淘寶首播當(dāng)晚，羅永浩直播間10分鐘觀看量達到306萬，1小時觀看人次突破550萬，兩小時觀看人次突破1000萬，足見其粉絲號召力。最終，直播間累計觀看人數(shù)2600萬，粉絲增長110萬。據(jù)第三方平臺新腕估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元。

這一數(shù)據(jù)和李佳琦相比，固然還存在巨大差距。但退一步看，李佳琦和羅永浩的比較并無太大意義。一方面作為淘寶主播的羅永浩，還是屬于跨平臺而來的“新人”；此外，相比李佳琦的化妝品賽道，羅永浩最具有號召力的電子產(chǎn)品的定價和參數(shù)選擇門檻，就注定這不會是一個沖動消費的品類；更為重要的是，淘寶本身就是李佳琦目標(biāo)消費群體的聚集地，而羅永浩以男性為主的擁簇者，在電商購物時淘寶可能并非第一選擇。

只能說，如果非要把李佳琦和羅永浩比較，真正的贏家還是淘寶。羅永浩的出現(xiàn)，補齊了其在3C品類上一直以來的短板，也有利于吸引更多的男性增量客戶。

如果把羅永浩和羅永浩自己相比，或許有更多的意味。從數(shù)據(jù)看，羅永浩這一次淘寶首秀的成交數(shù)據(jù)要好于當(dāng)年他在抖音的首秀；此外，盡管有退網(wǎng)宣言打臉在前，但這一次走出抖音獨家協(xié)議，在更多直播平臺出現(xiàn)，對羅永浩來說是在不斷擴大其直播間陣地版圖。無論他愿不愿意公開承認(rèn)，直播間不僅僅是他暫時完成“真還傳”的收入來源，也已成為這位昔日新東方講師、科技極客、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者不可回避的長期事業(yè)重心。

在直播間中也有一些人提起他的退網(wǎng)風(fēng)波：今年6月12日，羅永浩半夜突然發(fā)了一條微博：“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”接著在第二天中午，他又發(fā)了長文，專門跟自己的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲們告別：“感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會用我的余生，永遠記得后者。”其所在的交個朋友公司隨后回應(yīng)，未來幾年羅永浩原則上不會再接受媒體采訪，希望通過此舉排除外界的干擾，“埋頭從事下一代智能平臺產(chǎn)品的研發(fā)”。

即便今天看來，某種程度上來說，羅永浩也不算是出爾反爾。因為那個我們所熟悉的羅永浩，其實早在他宣布退網(wǎng)之前就已經(jīng)淡出人們視野——那個砸西門子冰箱、和各路人馬對線、“約架”王自如、懟科技記者、懟蘋果卻能夠成為青年意見領(lǐng)袖的羅永浩，早已然退網(wǎng)消失經(jīng)年。

在前幾年參加李誕的《脫口秀大會》時，作為評委的羅永浩以“大局觀”獲得觀眾認(rèn)可——被認(rèn)為不盲從的羅永浩的關(guān)鍵選票，保住了很多出色脫口秀演員的晉級之路。以至于在后來的脫口秀大會上，“大局觀”甚至成為了羅永浩的代名詞。

或許在今年6月的那個深夜，殘存的舉著錘子宣布要改變世界的文青影子又在老羅午夜夢回時出現(xiàn)，只是當(dāng)他打開手機，發(fā)現(xiàn)當(dāng)年那個號稱通過圍觀就能夠改變點什么的微博早已經(jīng)人群散去、一地雞毛，只有消費主義的浪潮依然喧囂不止。時勢比人強。既然如此，那么接下來快速接受這一現(xiàn)實并盡可能地從中賺到錢，可能才是羅永浩的新大局觀。