又一屆的雙十一到來，電商平臺硝煙再起。這一次購物節(jié)要怎么玩？京東公布了答案。

10月24日，京東舉辦“11.11全球熱愛季啟動發(fā)布會”，除了發(fā)布今年雙十一玩法，還通過平臺數(shù)據(jù)揭示了近些年的消費趨勢。

與常見促銷優(yōu)惠手法類似，今年雙十一，京東推出跨店每滿299減50、每滿1000減100等、紅包雨等促銷手段，此外有超5億種商品享30天價保。京東方面表示，PLUS會員每人還可領(lǐng)超千元超級補貼。

在具體品類上，下沉市場和農(nóng)特產(chǎn)品受到京東關(guān)注。在下沉市場方面，京喜帶來了如5斤大米低至9.9元的活動。在農(nóng)特產(chǎn)品方面，京東雙十一期間將上線30萬款農(nóng)特茶品，覆蓋全國超2000個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶。

從淘寶發(fā)力農(nóng)村電商，到拼多多和抖音們幫助農(nóng)民賣農(nóng)貨，互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品市場的挖掘相輔相成。京東也在這一領(lǐng)域發(fā)力。今年9月，京東上線首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，農(nóng)產(chǎn)品交易額農(nóng)歷同比提升46%。

高質(zhì)量地標農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為消費升級的大趨勢之一。據(jù)京東消費數(shù)據(jù)，地標農(nóng)產(chǎn)品在整個農(nóng)產(chǎn)品中的線上銷售額占比逐年遞增，已超過10%。

3C數(shù)碼仍是京東雙十一的重要陣地。據(jù)介紹，京東電器將推出百億補貼、爆款手機買貴1.2倍退差價、電腦數(shù)碼以舊換新至高補貼1000元等活動。

說到以舊換新，這不僅是京東常見的促銷手法，也是近些年消費趨勢之一。

京東方面數(shù)據(jù)顯示，過去5年（2017-2021年），代表有機低碳生活的消費規(guī)模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數(shù)增長86%；以舊換新類產(chǎn)品消費金額增長471倍，用戶數(shù)增長44倍。

消費者仍喜歡買買買，但大家的消費習慣，也變得越來越理性。由此看來，電商平臺需要拿出更具誠意的活動，才能吸引人們剁手了。

（作者|市界 沙行 編輯| 朗明）