錘子科技CEO羅永浩最近有點(diǎn)忙，忙著來(lái)天貓交朋友了。

10月24日，阿里、京東同一時(shí)刻公布“雙11”玩法。“隱退”的抖音頂流羅永浩亮相淘寶直播。

據(jù)悉，在24日20點(diǎn)付定金開啟后，羅永浩直播間場(chǎng)觀9分鐘內(nèi)上漲200萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，直播開始一小時(shí)，羅永浩直播間觀看人次突破550萬(wàn)。兩個(gè)小時(shí)后，直播間觀看人次突破1000萬(wàn)。截至下播，場(chǎng)觀突破了2650萬(wàn)。

初步估算，羅永浩首次淘寶直播帶貨總額約為2.1億元，短短4天時(shí)間，直播間粉絲增至253萬(wàn)。

圖 / 天貓

羅永浩退網(wǎng)不退播

此前，羅永浩的交個(gè)朋友直播間與抖音為獨(dú)家合作，僅在抖音開展直播。

據(jù)了解，他在2020年4月1日晚8點(diǎn)的抖音直播帶貨處女秀，用3個(gè)小時(shí)的時(shí)間創(chuàng)造了累計(jì)4800萬(wàn)觀看人次、超1.1億元總銷售額的佳績(jī)，一舉成為抖音第一大帶貨主播。

接下來(lái)的兩年里，羅永浩直播帶貨超百場(chǎng)，還清了個(gè)人超6億元的債務(wù)，交個(gè)朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領(lǐng)先的直播機(jī)構(gòu)。

今年6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會(huì)以主播身份參與直播，但將更多精力投入到AR領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)。

4個(gè)月過(guò)去，羅永浩看起來(lái)依然是直播帶貨公司“交個(gè)朋友”的核心人物，盡管本人未露面，交個(gè)朋友為其啟動(dòng)的前兩場(chǎng)天貓首播預(yù)熱場(chǎng)就漲粉114萬(wàn)，同時(shí)他還憑借個(gè)人魅力成為了AR賽道的超級(jí)創(chuàng)業(yè)者。

10月24日晚，羅永浩淘寶直播間共上架150余款商品，以數(shù)碼家電、食品保健、運(yùn)動(dòng)鞋服、酒水飲品等為主，賣得最火的五款商品分別是干拌面速食、牛肉丸、保暖套裝、精釀啤酒、口罩，客單價(jià)在19.9元-199元區(qū)間。商家吳樊分析，交個(gè)朋友走的是老路線，目標(biāo)受眾明顯偏向男性。

一次雙贏的合作

“羅永浩天貓首播這一波話題的背后，其實(shí)是交個(gè)朋友在擴(kuò)大平臺(tái)覆蓋面，在老朋友的關(guān)鍵時(shí)間，羅永浩出面站臺(tái)送一程，可見兩者關(guān)系依然很密切。”比達(dá)咨詢分析師李錦清說(shuō)。

于羅永浩及交個(gè)朋友而言，入駐淘寶直播能對(duì)交個(gè)朋友帶來(lái)新增長(zhǎng)空間。羅永浩宣布淡出交個(gè)朋友之際，正好趕上東方甄選走紅?，F(xiàn)如今，從帶貨體量而言，無(wú)論是交個(gè)朋友直播間，還是羅永浩本人都早已不是抖音的“一哥”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年9月，蟬媽媽達(dá)人帶貨榜上交個(gè)朋友直播間位居第8，在東方甄選、瘋狂小楊哥、賈乃亮等之后。

面臨數(shù)據(jù)下滑的壓力，加速資本化的交個(gè)朋友，需要尋求新的增長(zhǎng)。最為直接的是，加入淘寶直播——對(duì)于抖音和淘寶這兩個(gè)客戶結(jié)構(gòu)差異巨大的平臺(tái)環(huán)境，或?qū)⒂兄谄浣佑|到更多的客戶。

而對(duì)于淘系平臺(tái)而言，羅永浩、交個(gè)朋友的加盟將帶來(lái)新流量并提升多樣性。淘寶主流客群偏女性、偏年輕，羅永浩的到來(lái)從客群上是一種補(bǔ)充。故而，雙方的合作無(wú)疑是優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)。

而且讓羅永浩惦記的朋友、惦記羅永浩的朋友可不止交個(gè)朋友和淘寶。據(jù)媒體曝光，羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線已拿到4億元天使輪融資，由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等9家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事，目前Thin Red Line（中文直譯名細(xì)紅線）的估值范圍為10億-15億元。

從教育培訓(xùn)到手機(jī)，從帶貨到AR，羅永浩跳轉(zhuǎn)賽道的動(dòng)力或主動(dòng)或被動(dòng)，卻總能成為行業(yè)代言人，至于正在押注的AR，雖然利好和痛點(diǎn)同在，但如他所言，“再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔”。

上游新聞綜合

編輯：楊虹

責(zé)編：吳金明

審核：馮飛