西海岸新區(qū)發(fā)布全省首個海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌

“靈瑯八鮮”：品牌賦能謀“出圈”

向海尋鮮，“靈瑯八鮮”。9月30日，青島西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌“靈瑯八鮮”發(fā)布會在星光島會議中心舉行，全省首個海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌“靈瑯八鮮”正式發(fā)布。

打造“靈瑯八鮮”海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌，是西海岸新區(qū)貫徹落實打造“好客山東 好品山東”名片、踐行“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略的重要舉措。該品牌的發(fā)布，提升了新區(qū)海洋漁業(yè)品牌影響力，把“品牌故事”和“海洋文化”融為一體，激發(fā)海洋漁業(yè)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，以品牌實踐助力新區(qū)海洋強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略。

本土文化孕育特色品牌

今年年初，西海岸新區(qū)著手策劃海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作，歷經(jīng)企業(yè)意見征集、方案策劃、多輪會議研討、專家評審等一系列工作，“靈瑯八鮮”從眾多品牌中脫穎而出。

“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)立，依托的是新區(qū)得天獨(dú)厚的自然稟賦優(yōu)勢。其中，“靈瑯八鮮”的“靈”，是擷取了北方第一高島“靈山島”的秀美靈氣、世界最美海灣“靈山灣”的磅礴大氣，新區(qū)的海洋漁業(yè)產(chǎn)品有著同樣的高端品質(zhì)；“靈瑯八鮮”的“瑯”，是回望數(shù)千年瑯琊文化，古人祈福長壽、東渡尋仙，到了現(xiàn)代寓意著人們對健康生活的向往，也為“靈瑯八鮮”品牌注入了文化內(nèi)涵。“靈瑯”諧音“琳瑯”，取意“琳瑯滿目”，代表新區(qū)海洋漁業(yè)產(chǎn)品的珍稀優(yōu)質(zhì)、品類的豐富多樣。

新區(qū)水產(chǎn)品種類豐富，擁有魚、蝦、蟹、貝、蛸、參、藻、螺等八大品類，“八鮮”由此而來。除此之外，“八鮮”還寓意“八仙過海，各顯神通”，以此彰顯是由新區(qū)廣大海洋漁業(yè)企業(yè)和漁業(yè)勞動者們團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，用辛勤汗水鑄造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

當(dāng)天的發(fā)布會上，“靈瑯八鮮”視覺標(biāo)識同步發(fā)布。標(biāo)識采用象征海洋的藍(lán)色作為主色調(diào)、象征著可持續(xù)發(fā)展的綠色作為輔助色調(diào)，兼具時代特征和傳播記憶度。標(biāo)識的演變，是以八個品類作為初始，疊加的造型象征著團(tuán)結(jié)協(xié)作，同時演變出魚的形象突出行業(yè)特征，用流動的形態(tài)象征著海洋的生生不息。

“品牌在設(shè)計的時候，我們將三句話作為品牌的基石和基調(diào)：瑯琊千年文化，是一種傳承；江北第一高島，是新區(qū)的地理標(biāo)志和形象；世界最美海灣，這是人海和睦的生態(tài)的一種表達(dá)。”區(qū)海洋發(fā)展局局長趙英民回憶品牌策劃創(chuàng)建工作時說，“這個品牌首先是新區(qū)的品牌，是新區(qū)的一種代言，代表了新區(qū)的形象和品質(zhì)。”

品牌建設(shè)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

西海岸新區(qū)擁有國家深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖試驗區(qū)、全國首家國家級刺參良種場、14處國家級海洋牧場。新區(qū)海水養(yǎng)殖面積13000余公頃，水產(chǎn)品年均總產(chǎn)量達(dá)35萬噸，年產(chǎn)值86億元，在全區(qū)農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值中占比約50%，占青島市水產(chǎn)品總量的三分之一。

發(fā)布會上，區(qū)海洋發(fā)展局副局長于佳深入解讀了西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌“靈瑯八鮮”：品牌定位于三個內(nèi)核，分別是品質(zhì)、特色、高端，這源自新區(qū)海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)三個獨(dú)有優(yōu)勢，一是新區(qū)擁有14處國家級海洋牧場，二是擁有泊里西施舌、瑯琊玉筋魚、靈山島海參3個地理標(biāo)志產(chǎn)品，三是擁有農(nóng)業(yè)農(nóng)村部批復(fù)的全國首個國家級深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖試驗區(qū)。在品質(zhì)方面，體現(xiàn)有機(jī)、安全、綠色，定位“產(chǎn)地?zé)o污染、綠色可溯源”；特色方面，體現(xiàn)差異化、獨(dú)特化、情感化，定位“新區(qū)獨(dú)有、特色風(fēng)味”；高端方面，體現(xiàn)價值感、體驗感、儀式感，定位“珍貴稀有、浸享深海”。

此外，對于“靈瑯八鮮”培育和建設(shè)方面，橫向?qū)⒁园舜笃奉愖鳛榛A(chǔ)，持續(xù)擴(kuò)充細(xì)分產(chǎn)品品類；縱向分三個階段，分別打造原生水產(chǎn)系列、即烹預(yù)制系列、精深加工系列。“橫向拉動低產(chǎn)品類提升規(guī)模、高產(chǎn)品類提升品質(zhì)，縱向拉動水產(chǎn)加工、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賦能小企業(yè)做大，助力大企業(yè)做優(yōu)，促進(jìn)新區(qū)優(yōu)質(zhì)海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成與壯大。”趙英民說，“靈瑯八鮮”將突出品質(zhì)優(yōu)先，秉持“三重認(rèn)證，六重標(biāo)準(zhǔn)”的品牌準(zhǔn)入機(jī)制，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，確保給消費(fèi)者提供最扎實、最安全的保障，讓消費(fèi)者吃到嘴里的每一口都是最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

市場運(yùn)營提升品牌價值

當(dāng)天的發(fā)布會上同時舉行了“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌授權(quán)簽約和戰(zhàn)略合作簽約儀式，確定山東深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖有限公司、青島瑞滋集團(tuán)有限公司等10家企業(yè)為首批授權(quán)企業(yè)。對于通過認(rèn)證后的產(chǎn)品，新區(qū)將為企業(yè)授權(quán)，使“靈瑯八鮮”與各企業(yè)品牌之間形成子母品牌互動運(yùn)營，實現(xiàn)品牌熱度、流量、消費(fèi)群體賦能。

“品牌與企業(yè)共生共存，品牌帶動企業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)是品牌建設(shè)的有力支撐。一個公用品牌的守護(hù)，需要每一個參與者去堅持標(biāo)準(zhǔn)、提高管理。”首批簽約企業(yè)——青島海之潤海洋生物科技有限公司董事長崔鯤鵬說，西海岸新區(qū)創(chuàng)立的這個區(qū)域公用品牌，就好比擺上了一桌海鮮盛宴，“接下來我們將發(fā)揮好自身優(yōu)勢，利用好這個品牌，守護(hù)好這個品牌。”

發(fā)布會上，區(qū)海洋發(fā)展局還授權(quán)區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會作為“靈瑯八鮮”品牌運(yùn)營機(jī)構(gòu)。區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會與小米生態(tài)鏈谷倉新國貨研究院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，確定小米谷倉成為新區(qū)海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌的首個合作平臺。

“過去都是企業(yè)自己主推自己的品牌，從今天開始，我們西海岸新區(qū)有了屬于整個新區(qū)對外推廣的一個區(qū)域公用品牌——‘靈瑯八鮮’。接下來，我們會加大‘靈瑯八鮮’海產(chǎn)品的宣傳力度，通過‘靈瑯八鮮’區(qū)域公用品牌的價值輸出，提升企業(yè)的產(chǎn)品價值。”區(qū)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會秘書長孫佳表示。

新漁業(yè)、新品牌、新價值。未來，西海岸新區(qū)還將開展耕海記、海島生活節(jié)、航拍大賽等品牌推廣活動，持續(xù)提升海洋漁業(yè)品牌影響力，為新區(qū)全面經(jīng)略海洋使命作出品牌貢獻(xiàn)，以新品牌更好賦能新漁業(yè)，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。