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豐收節(jié)慶豐收,快手發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告,助農(nóng)直播等新消費趨勢引關注 ...

新資訊 2022-9-23 17:38 貴陽網(wǎng) 22 0

今年923日是第五個中國農(nóng)民豐收節(jié),全國不同地區(qū)用各自的方式分享著豐收的喜悅。短視頻平臺快手也于近期發(fā)布了《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》(以下簡稱報告),其中臨沂、北京、杭州成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城,芒果、橘子、榴蓮躍居新國民水果,種子種苗銷量走俏等農(nóng)產(chǎn)品新消費趨勢引發(fā)關注。


報告顯示,在以助農(nóng)直播為首的新服務業(yè)態(tài)的推動下,我國正涌現(xiàn)出一批特色的農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城,不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通,帶動農(nóng)民致富,也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給,讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時,短視頻+直播平臺也正在加速從消費力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的構建。


助農(nóng)直播成主流,臨沂、北京、杭州成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城


在現(xiàn)代物流體系完善下,快手等平臺的出現(xiàn)正在擴寬農(nóng)產(chǎn)品的貿易范圍和客戶群體,減輕供需雙方的信息不對稱的難題,“助農(nóng)直播成為暢通農(nóng)產(chǎn)品通路的主要方式之一?!秷蟾妗凤@示,2022年前八個月,快手農(nóng)產(chǎn)品帶貨數(shù)量最高的十個城市分別為:臨沂、北京、杭州、連云港、昆明、西安、西寧、青島、沈陽、攀枝花。除北京、杭州、西安等農(nóng)產(chǎn)品供需都較為旺盛的高線城市外,越來越多中低線城市在直播的帶動下強力出圈。其中,作為蔬菜之鄉(xiāng)的臨沂已然從過往只負責前端蔬菜供應的菜籃子,變成跑通產(chǎn)銷全流程的帶貨之城



與此同時,西部城市帶貨勢頭兇猛,在農(nóng)產(chǎn)品帶貨城市增速TOP10中,南寧、西安、成都三大西部城市分列3-5位。廣西沃柑、陜西蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品正在通過直播帶貨的形式走向全國各地。


甘肅定西的王東平,早年因為信息不暢,沒有人脈資源被騙300萬元。2019年,他在快手開直播聊最近的蔬菜行情,發(fā)布蔬菜需求的短視頻消息,幫助菜農(nóng)和外地菜老板搭建了橋梁。讓整個賣菜、收菜的過程變得順暢又高效。目前,王東平擁有五千多位菜農(nóng)粉絲,許多菜農(nóng)通過王東平提高了收入。


大到國際都市,小到東西部小城,快手已經(jīng)逐漸成為全新的蔬菜行業(yè)上下游人群的集合地,助農(nóng)直播也成為了農(nóng)戶展示自己新鮮農(nóng)產(chǎn)品的新集市


熱帶水果席卷全國,芒果、橘子、榴蓮成新國民水果


直播+短視頻一面打通了農(nóng)產(chǎn)品的銷路,一面也滿足了人們對各地新鮮瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴蓮,北方的蘋果、李子,水果的馨香甘甜從助農(nóng)直播間飄到了國內各個角落?!秷蟾妗凤@示,20221月至8月期間,快手平臺上銷量最高的水果TOP 6分別是為芒果、橘子、榴蓮、桃//杏、橙子、蘋果,熱帶水果獨霸前三甲。且無論南北方,芒果都格外受歡迎,成為當之無愧的新國民水果



除芒果這一共同喜好外,南北方對其他水果的喜愛則有所不同,北方人普遍偏愛桔類、瓜類、榴蓮等南方水果,而南方對桃李杏等北方特有水果鐘愛有加,背后體現(xiàn)的是人們對多元農(nóng)產(chǎn)品的包容與喜愛。


據(jù)統(tǒng)計,2021年,數(shù)十億個商品訂單通過快手發(fā)往全國各地,農(nóng)產(chǎn)品訂單有近5.6億個。無論是甘甜如芒果,還是清甜如桃李,豐富的水果種類愉悅了消費者們的味蕾,也提高了農(nóng)戶的收入。


種子種苗成香餑餑,短視頻+直播也能帶來生產(chǎn)力


今天的短視頻平臺不只是個農(nóng)產(chǎn)品集散市場,更是個農(nóng)業(yè)學習平臺,怎么施肥作物才能長得好獼猴桃種苗怎么培育?在快手,全國各地的農(nóng)業(yè)技術專家在講授著實用的農(nóng)技知識。


有著近二十年蘋果種植經(jīng)驗的農(nóng)業(yè)經(jīng)理人陳厚武(網(wǎng)名:江蘇小蘋果),2018年開始在快手平臺教農(nóng)民種植蘋果。三年時間里,大批農(nóng)民朋友通過他的線上指導,使自家蘋果產(chǎn)量、質量大幅提升,收入翻倍。陳厚武的蘋果種植技術通過直播粉絲量達到40萬,每場直播觀眾能達到10000人左右,許多農(nóng)民每晚都聽他的直播講課,認真做筆記。


快手上活躍著許許多多像江蘇小蘋果這樣的農(nóng)業(yè)技能主播。短視頻平臺正逐步成為農(nóng)民學技術的重要渠道之一。


除了學農(nóng)技,農(nóng)民也在快手上購買各種各樣的農(nóng)資農(nóng)具,《報告》顯示,前八個月,快手電商農(nóng)資農(nóng)具銷量TOP3的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。為了讓廣大農(nóng)民能用上放心的農(nóng)資農(nóng)具,快手電商成立50家農(nóng)資服務站,并和7個品牌農(nóng)資廠家一起聯(lián)名推出快手專供款農(nóng)資商品。



無論是拉動農(nóng)產(chǎn)品供需的消費力,還是提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質量的生產(chǎn)力,從農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢中不難看出,直播助農(nóng)正在推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展紅利向農(nóng)村地區(qū)滲透,這種紅利在不斷拉近城鄉(xiāng)差距的同時,也極大豐富了各個地區(qū)的供給。專家表示,快手等短視頻直播平臺在推動農(nóng)村高質量發(fā)展中正在發(fā)揮重要作用,通過數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民,推動農(nóng)村的高質量發(fā)展。



在中國農(nóng)民豐收節(jié)期間,快手積極開展以幸福鄉(xiāng)村豐收季為主題的豐收節(jié)系列活動。在910日至926日活動期間,快手投入15億流量資源助力「幸福鄉(xiāng)村帶頭人」帶動各地農(nóng)特產(chǎn)品銷售,幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收;為了讓更多美麗鄉(xiāng)村被看見,快手公益聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、北京地下鐵道通成廣告股份有限公司,發(fā)起田間發(fā)布會直播活動,將千里之外的梯田豐年圖景,傳遞給遠離故鄉(xiāng)的網(wǎng)友。



快手相關負責人表示,快手已正式啟動2022幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃,未來3年投入上億流量資源將發(fā)掘和扶持1000+鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,覆蓋160個國家重點幫扶縣,開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓,孵化鄉(xiāng)村人才、助力產(chǎn)業(yè)振興、加強文化自信,推動可持續(xù)發(fā)展的美麗鄉(xiāng)村建設。


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