今年暑假，露營這一新生活方式熱度持續(xù)高企，占據(jù)各大社交平臺的C位，露營產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居風(fēng)口之上。

近日，戶外行業(yè)知名展會ISPO在南京開展，210家參展商、342個國內(nèi)外品牌云集其中，吸引上數(shù)萬名行業(yè)觀眾和運動愛好者。該展還特別設(shè)置露營生活專區(qū)，聯(lián)合NORTENT、牧高笛、駱駝、挪客、VERNE等57家國內(nèi)外露營行業(yè)的代表性品牌，為業(yè)界和玩家創(chuàng)造了一個多元的露營美學(xué)空間。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%。預(yù)計2025年，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模達(dá)到14402.8億元的量級。

在疫情常態(tài)化下，具有高顏值、社交屬性的露營成為都市人度假的最新選擇。這種新生活方式的興起，催動著國內(nèi)露營產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在ISPO展上，廣東戶外知名企業(yè)CAMEL駱駝在現(xiàn)場搭建了以綠洲越野車、雪地小屋、稻草柴堆、天幕帳篷組合而成的沉浸式露營王國，并邀請露營大咖現(xiàn)場分享生活方式。

“露營在一定意義上，提供了一個半徑與成本更低的‘詩和遠(yuǎn)方’。”據(jù)駱駝品牌有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該公司幾年前已在露營領(lǐng)域進(jìn)行了多元化戰(zhàn)略布局，現(xiàn)旗下天幕、帳篷等品類在細(xì)分市場領(lǐng)跑行業(yè)。

據(jù)透露，近期該品牌一款自動液壓帳篷單款銷售量達(dá)200萬頂，銷售額達(dá)到6億元。今年4—5月，銷量排名前三的帳篷產(chǎn)品，還出現(xiàn)階段性缺貨。“今年前7月，我們線上線下全渠道露營裝備銷售額，同比增長200%。”

折疊桌椅、爐具炊具、露營燈、水下助推器、3米多高的槳板……在廣州天河的山姆會員店，一進(jìn)門就看到露營專區(qū)，高顏值且專業(yè)的戶外帳篷支棱起來，四周錯落地擺放著各式露營用品。

“入夏以來，越來越多消費者前來采購露用品，將露營變成一項適合全家參與的短途出行。”據(jù)該店采購部有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，為滿足市場，該公司在門店內(nèi)不僅有入門級別的各種帳篷、天幕，還引入車邊帳篷、車頂帳篷等更為專業(yè)和高階的露營裝備。

據(jù)透露，山姆會員店的露營品類從今年5月至今的訂單量，與去年同期相比，增長超過8倍，有的帳篷上線十幾分鐘就被搶購一空。

夏日高溫的到來，露營營地新增加了不少消暑降溫的新元素，比如玩水項目——槳板運動。在ISPON展上，一家參展商帶來了樂劃槳板。他表示，自去年起，他認(rèn)識的部分戶外營地客戶開始采購槳板，其品牌槳板在國內(nèi)的銷量獲得大幅增長。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)露營市場未來將持續(xù)增長，隨著Z世代群體進(jìn)入，新玩家隊伍將越來越壯大。而隨著露營人群的深入和增加，露營也需要不斷增加新的運動內(nèi)容。另外，從用品來看，消費者對露營產(chǎn)品的功能性需求也會提升，比如對防曬、防風(fēng)、防水、防污性能的組合與提升等；要求裝備輕量化、性價比高等。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端