本文來源:時(shí)代周報(bào) 作者:黃嘉祥 今年A股首份白酒上市公司半年報(bào)出爐。7月26日晚間,水井坊(600779.SH)披露半年報(bào),今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.74億元,同比增長(zhǎng)12.89%;歸母凈利潤(rùn)3.7億元,同比下滑2%。 分季度來看,水井坊2022年一季度凈利潤(rùn)3.63億元。以此推算,水井坊二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約700萬元,而公司2020年和2021年二季度均出現(xiàn)虧損。 外資酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W在2010年入主水井坊。十余年間,水井坊幾度換帥。目前,水井坊90%以上營(yíng)收來自高檔白酒。財(cái)報(bào)顯示,水井坊上半年高檔酒(水井坊品牌系列)營(yíng)收19.84億元,同比增長(zhǎng)11.41%,毛利率為85.23%;中檔酒(天號(hào)陳、系列酒)營(yíng)收為6116.98萬元,同比增長(zhǎng)13.94%。 今年以來,水井坊持續(xù)推進(jìn)高端化。繼新典藏在2021年上市之后,其核心產(chǎn)品井臺(tái)于今年4月全新升級(jí)上市,52°新一代井臺(tái)建議零售價(jià)808元、38°建議零售價(jià)768元,均上漲70元,瞄準(zhǔn)500元至800元這一市場(chǎng)擴(kuò)容最為明顯的價(jià)格帶。 水井坊在半年報(bào)中表示,新一代井臺(tái)推出,公司在各區(qū)域陸續(xù)召開上市發(fā)布會(huì),門店生動(dòng)化、各類品鑒會(huì)及消費(fèi)者培育等活動(dòng)也迅速展開,目前新井臺(tái)的鋪貨數(shù)正穩(wěn)步提升。 在品牌高端化方面,水井坊稱,報(bào)告期內(nèi)公司以品質(zhì)升級(jí)為基礎(chǔ),輔之以有效的圈層營(yíng)銷,繼而帶動(dòng)品牌高端化。在圈層營(yíng)銷方面,啟動(dòng)了與中國(guó)冰雪大會(huì)、WTT世界乒聯(lián)、國(guó)家寶藏等大IP的深度合作,開展覆蓋多重高端圈層的營(yíng)銷活動(dòng)。另外,水井坊美學(xué)館在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)開始開業(yè)。 推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)及品牌高端化,水井坊的研發(fā)費(fèi)用和銷售費(fèi)用出現(xiàn)不同程度上漲。財(cái)報(bào)顯示,2022年上半年,水井坊研發(fā)費(fèi)用為1696.4萬元,同比增長(zhǎng)750.08%,主要系產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新以及研發(fā)投入增加所致;銷售費(fèi)用為6.96億元,同比增長(zhǎng)19.27%,其中廣告費(fèi)及促銷費(fèi)同比增約13%至5.27億元。 同時(shí),水井坊上半年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為144.64萬元,較去年同期的2.78億元同比下滑99.48%,主要系支付的市場(chǎng)廣告費(fèi)等其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出的增長(zhǎng)所致。 5月30日舉辦的水井坊業(yè)績(jī)說明會(huì)上,水井坊副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪稱,品牌力的建立需要公司營(yíng)銷長(zhǎng)期、持續(xù)的投入,公司會(huì)按疫情發(fā)展調(diào)整未來營(yíng)銷投入的節(jié)奏。 水井坊在半年報(bào)中表示,報(bào)告期內(nèi),我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)面對(duì)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力,同時(shí)受國(guó)內(nèi)疫情反彈等超預(yù)期因素沖擊,白酒消費(fèi)場(chǎng)景萎縮。白酒行業(yè)在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后,產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累的矛盾也在進(jìn)一步顯現(xiàn)。 “在下半年,行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)面對(duì)疫情與經(jīng)濟(jì)放緩所造成的挑戰(zhàn),渠道動(dòng)銷困難,社會(huì)庫(kù)存增加,現(xiàn)金流緊張。但公司對(duì)行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展依然審慎樂觀,消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)影響行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展,消費(fèi)者更為重視品牌、品質(zhì)和服務(wù),把握住以上趨勢(shì)的傳統(tǒng)白酒企業(yè)將在未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。”水井坊稱。 水井坊坦言,疫情反復(fù)帶來的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。在高度依賴聚集型消費(fèi)的白酒行業(yè),疫情的反復(fù)將導(dǎo)致消費(fèi)場(chǎng)景受限,零售業(yè)態(tài)將受到負(fù)面沖擊,而市場(chǎng)對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈、客戶服務(wù)及資源投放的應(yīng)變能力和效率要求也會(huì)進(jìn)一步提高。 “針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn),公司將通過拓寬銷售渠道、加快數(shù)字化變革、提高線上銷售水平等方式緩解疫情帶來的不良影響;同時(shí),強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力,有效快速應(yīng)對(duì)疫情變化。”水井坊表示,龍頭企業(yè)大力推進(jìn)高端、次高端產(chǎn)品拓展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。公司將通過差異化營(yíng)銷模式,深耕目標(biāo)消費(fèi)群體;同時(shí),通過差異化品牌溝通,向消費(fèi)者提供更高價(jià)值感的產(chǎn)品體驗(yàn);另外,與經(jīng)銷商緊密合作,以高端白酒銷售公司為載體持續(xù)深耕高端白酒市場(chǎng),著力提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱,水井坊半年報(bào)真實(shí)反映了目前白酒行業(yè)周期性調(diào)整的客觀現(xiàn)實(shí),水井坊正在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化及全國(guó)化,雖然營(yíng)收獲得了增長(zhǎng),但由于前置性投入過大,市場(chǎng)培育難度增加,以及產(chǎn)品價(jià)格提升后帶來的動(dòng)銷周期變長(zhǎng),影響了企業(yè)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。不過,水井坊作為中國(guó)名酒代表,其長(zhǎng)期市場(chǎng)表現(xiàn)依然是向好的,在未來高端與次高端市場(chǎng)擴(kuò)容的市場(chǎng)環(huán)境中,依然有著不小的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 白酒專家肖竹青分析,水井坊已錯(cuò)過了成為白酒頭部陣營(yíng)的時(shí)間窗口。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖已在頭部陣營(yíng),未來中高端白酒市場(chǎng)格局有固化之勢(shì),后來者追趕成本巨大,各大全國(guó)一線品牌渠道下沉和各省級(jí)龍頭企業(yè)依托地方政府支持而固守本土根據(jù)地市場(chǎng),這些將導(dǎo)致白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化惡性化,如今打造或提升超高端白酒品牌的難度越來越高。 7月26日,水井坊收漲1.63%,報(bào)收79.2元,今年以來已累計(jì)跌逾33%。 從水井坊前十大股東變動(dòng)來看,香港中央結(jié)算有限公司仍為第三大股東,但在上半年減持1129.63萬股,減持比例超30%;明星基金經(jīng)理侯昊管理的招商中證白酒指數(shù)減持34806股,仍為第四大股東。此外,亦新增招商銀行股份有限公司—泓德瑞興三年持有期混合型證券投資基金等進(jìn)入水井坊前十大股東。 |
5月8日,總投資1.5億歐元、位于無錫空港經(jīng)開區(qū)的德國(guó)威伊
日前,西咸新區(qū)一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)出爐,地區(qū)生產(chǎn)總值完成
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