全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜。盡管面臨著疫情反復(fù)的挑戰(zhàn)，中國品牌依然堅(jiān)韌，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，分別位于第五和第九。

過去一年里，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長了23%至8.7萬億美元。這凸顯了強(qiáng)大品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)的重要作用。自2006年榜單建立以來，凱度BrandZ全球百強(qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長率持續(xù)上漲，增速是同期全球GDP增長的三倍多。

最新榜單顯示，今年有37個(gè)品牌排名提升，而從行業(yè)來看，媒體和娛樂、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)和零售品牌占據(jù)份額最大，合計(jì)占百強(qiáng)總價(jià)值的一半以上。蘋果以9471億美元的品牌價(jià)值重回榜首，并有望成為第一個(gè)突破萬億美元大關(guān)的品牌。

從第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動(dòng)汽車市場的蓬勃發(fā)展。2021年電動(dòng)汽車銷量增長超一倍，來自中國的新興品牌也全面發(fā)力，比亞迪入圍汽車類品牌子榜單前十名。

路易威登是首個(gè)躋身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來首個(gè)進(jìn)入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場漲勢良好，2021年的中國市場表現(xiàn)尤其亮眼。路易威登的品牌價(jià)值增長64%至1243億美元。

今年榜單中的六個(gè)新晉品牌來自不同行業(yè)。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工綜合企業(yè)之一。同樣值得關(guān)注的是排名第64位的印度IT服務(wù)及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng)Mercado Libre。

“我們可以看到擁有強(qiáng)大品牌的中國企業(yè)顯得更為強(qiáng)韌，依然能在全球100強(qiáng)榜單上占據(jù)14個(gè)席位，”凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。“目前，全球各個(gè)市場上都充滿了不確定性。品牌建設(shè)者們更需要以確定性對抗不確定性，聚焦在自己能夠控制的事情上。中國品牌應(yīng)當(dāng)通過科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創(chuàng)新，投資建設(shè)強(qiáng)大的品牌，建立能夠支撐可持續(xù)發(fā)展的品牌理想。品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器。”

基于今年的報(bào)告，王幸向中國的品牌建設(shè)者提出了四大品牌發(fā)展建議：

——搭乘可持續(xù)快車。追求可持續(xù)發(fā)展已成為全球大勢，在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出色的品牌也能實(shí)現(xiàn)更快的價(jià)值增長。凱度BrandZ可持續(xù)發(fā)展評級為四星和五星的品牌價(jià)值增速為31%，比100強(qiáng)平均水平快8個(gè)百分點(diǎn)。品牌需要找到與自己相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展話題，與消費(fèi)者建立有意義的連接。

——夯實(shí)硬核價(jià)值。品牌需要建立自己的差異化，并且圍繞這一特點(diǎn)持續(xù)營銷。擁有高度差異性的品牌經(jīng)過三年的有效營銷后，其品牌價(jià)值的增速是平均水平的2.5倍。創(chuàng)新感是建立品牌差異性的重要因素。品牌需要把自己的長板做到極致。

——擴(kuò)圈打造生態(tài)。過去一年的數(shù)據(jù)顯示，品牌擴(kuò)張到多個(gè)品類或多個(gè)市場能夠增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。專注于中國市場的品牌可以抓住新生的細(xì)分需求和行業(yè)賽道發(fā)展，也可以建立或加入共享的生態(tài)系統(tǒng)。

——五感協(xié)同營銷。品牌需要通過多個(gè)渠道展開消費(fèi)者溝通，但不同觸點(diǎn)間的投放必須實(shí)現(xiàn)協(xié)同。營銷活動(dòng)效果的55%是由內(nèi)容質(zhì)量決定，而內(nèi)容力決定品牌資產(chǎn)。

作者：唐瑋婕

編輯：周淵

責(zé)任編輯：戎兵

來源：文匯報(bào)