一個生意做得好，往往因為企業(yè)找到了正確的路徑，并且整個團隊都在這條路上走出了慣性。所以一旦顛覆性的競爭對手出現(xiàn)，慣性就成了阻力，成熟業(yè)務極少能調(diào)轉(zhuǎn)方向、贏得勝利。管理者都知道這個克萊頓·克里斯滕森說了幾十年的道理，但也總是重復挑戰(zhàn)。

王詩沐在擔任騰訊新聞負責人一年后，于今日被調(diào)任至 PCG （平臺與內(nèi)容事業(yè)群）社交平臺與應用線，負責其帶隊孵化的幻核等創(chuàng)新業(yè)務，向該業(yè)務線負責人、騰訊副總裁姚曉光匯報。而他的崗位將由來自騰訊視頻的何毅進接任，向騰訊副總裁、PCG 技術(shù)負責人曾宇匯報。

《晚點財經(jīng)》獨家了解到，在王詩沐轉(zhuǎn)崗的同一天，騰訊網(wǎng)總編輯賀國帥、副總編輯馬騰和楊瑞春也同步卸任。他們都是騰訊新聞的管理層，卸任后暫沒有公布新任命。

此次調(diào)整意味著王詩沐在加入騰訊新聞后，為期一年的改革未能成功。

王詩沐曾在網(wǎng)易擔任網(wǎng)易云音樂與網(wǎng)易美學負責人。他加入騰訊之初，曾帶領 PCG 的創(chuàng)新部門（創(chuàng)造營）孵化多個新業(yè)務，包括類似拼多多的電商平臺小鵝拼拼與 NFT 交易軟件幻核。2021 年上旬，王詩沐加入騰訊新聞成為第一負責人。

上一任騰訊新聞負責人、資深媒體人陳菊紅主推深度和精品內(nèi)容。王詩沐接手后主張將騰訊新聞打造成一個以個性推薦為主、涵蓋視頻和社區(qū)的多元化內(nèi)容平臺——騰訊視頻、Bilibili、抖音的影子都能看到。

為此，王詩沐在騰訊新聞推動數(shù)據(jù)化、算法推薦化的改革。《晚點財經(jīng)》了解到，原騰訊視頻副總經(jīng)理蔣錫茸便轉(zhuǎn)崗至騰訊新聞負責相關業(yè)務。加入騰訊以前，她曾在 Uber 工作，是一位物理學博士。

受此改革影響，騰訊新聞包括算法、數(shù)據(jù)等多部門架構(gòu)進行了頻繁調(diào)整與融合；而原創(chuàng)內(nèi)容在相關考核標準上也做了改變。一位騰訊新聞人士說，過去考核原創(chuàng)內(nèi)容主要以對 “騰訊新聞” 的品牌是否有增益為標準，比如內(nèi)容質(zhì)量好不好、微信公號上的閱讀量等；但新的標準則強調(diào)內(nèi)容對騰訊新聞 App 的影響，比如是否能為 App 拉新與延長用戶的使用時長。

這些大刀闊斧的改革舉措在一定程度上引發(fā)了騰訊新聞團隊的動蕩。2021 年年底起，多個團隊或解散或轉(zhuǎn)崗。其中包括原騰訊網(wǎng)副總編輯李倫及其團隊，這個制作了《十三邀》等知名節(jié)目的團隊目前在騰訊視頻旗下。

這樣的轉(zhuǎn)型無比艱難，又趕上了一個艱難的環(huán)境。

近年來騰訊新聞的媒體廣告收入持續(xù)下滑，2022 年第一季度的下滑幅度甚至高達 30%，內(nèi)部出品部也因此在各個方面壓縮成本。一位知情人士告訴《晚點財經(jīng)》，騰訊新聞過去對原創(chuàng)內(nèi)容沒有任何盈利要求，而現(xiàn)在營收是重要考核標準，比如有的視頻欄目一年將要背負近億元的營收指標。一位騰訊新聞人士說，轉(zhuǎn)型 “在現(xiàn)在的大環(huán)境下難以為繼”。

根據(jù)騰訊官方聲明，此次調(diào)整后的騰訊新聞將加大力度升級內(nèi)容和產(chǎn)品，打破算法驅(qū)動、競爭用戶時長的行業(yè)慣性，這也意味著騰訊新聞將重新回歸到出品精品內(nèi)容的大方向上。

這并不意味著騰訊新聞將完全放棄在技術(shù)、數(shù)據(jù)和算法領域的改革。騰訊新聞新任負責人是何毅進，他在 2012 年加入騰訊，先后擔任騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理、騰訊在線視頻副總裁、騰訊在線視頻會員業(yè)務部總經(jīng)理等職務。

何毅進未來的匯報對象則是騰訊副總裁、PCG 技術(shù)負責人曾宇。后者曾主導了 PCG 中臺的建立。

《晚點財經(jīng)》了解到，何毅進曾于 2021 年在騰訊視頻牽頭開啟了一個 “特區(qū)化” 的改革，在騰訊視頻的這個 “特區(qū)” 中，算法、產(chǎn)品、技術(shù)等所有的權(quán)限都歸于一人調(diào)配，他要從機制上去探索騰訊視頻轉(zhuǎn)型的可能性。

調(diào)整過后，騰訊新聞之于 PCG 的重要程度可能已經(jīng)開始下降。

比如何毅進不直接向騰訊 COO（首席運營官）、PCG 負責人任宇昕（Mark）匯報——中間隔了一級。陳菊紅、王詩沐任職期間都直接向事業(yè)群負責人匯報。

同時何毅進目前的頭銜為騰訊的業(yè)務總經(jīng)理，而騰訊視頻、應用寶、QQ、搜索、看點等 PCG 其余業(yè)務的第一負責人均為集團副總裁，更高一級。

目前市場上日活躍用戶排名第一的資訊類產(chǎn)品是今日頭條，《晚點財經(jīng)》了解到，它的活躍用戶數(shù)與廣告收入也處于下滑階段。

停下大轉(zhuǎn)型對騰訊新聞或許才是一個最好的安排。（高洪浩）