企業(yè)從原來以核心產品命名，變成一個象征著某種更廣闊未來的名稱，要么為了重塑品牌，要么為了重組業(yè)務，要么兩者皆而有之，比如 2015 年的 Alphabet（Google） 或者 2021 年的 Meta（Facebook）。

字節(jié)跳動一度也如此 —— 2018 年從今日頭條正式更名字節(jié)跳動 —— 但 2022 年 5 月，這家在一個分裂世界的兩邊同時擁有信息基礎設施級別產品的公司，決定把其中一邊的實體，從預示著更大野心的名字變回和核心業(yè)務同名。

媒體們查詢中國香港公司注冊處、中國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)后發(fā)現，字節(jié)跳動（香港）和北京字節(jié)跳動科技已分別更名為抖音集團（香港）和北京抖音信息服務。

其在中國內地一系列原叫 “字節(jié)跳動” 的公司也都陸續(xù)更名，比如字節(jié)跳動有限公司更名抖音有限公司、北京字節(jié)跳動網絡技術更名抖音視界（北京）有限公司。這幾家內地公司的法人代表都是原字節(jié)跳動中國董事長及商業(yè)化業(yè)務負責人張利東。

市場猜測這是抖音赴港上市的前戲。據《晚點 LatePost》報道，抖音與它所在的事業(yè)部貢獻了集團公司近七成收入。

但在中國互聯(lián)網公司普遍分離股權和控制權的今天，赴境外上市不一定要有香港地區(qū)實體。小米交給香港聯(lián)交所招股書的首頁就寫著 “小米公司，于開曼群島注冊成立以不同投票股權控制的有限公司”。

字節(jié)、抖音、TikTok…今時今日，無論張一鳴用什么名字、把什么業(yè)務帶到哪里上市，成功與否都高度不取決于公司、管理層或者股東意志。不僅如此，更名似乎帶來更多不確定的東西。

像我們之前說的，每天 6 億人投入近 2 小時的抖音成就了今天的字節(jié)跳動。在這個過程中，“抖音” 不僅是一款產品，也演變成了字節(jié)跳動最大單一事業(yè)部（BU），囊括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說，它還搭建了屬于自己的中臺部門，如影像中臺、直播中臺、娛樂中臺、音樂中臺。

如今工商信息的變更之后，“抖音” 有限公司已經控股今日頭條、火山引擎等業(yè)務的工商實體。

但據《晚點財經》了解，更名只是調整的第一步，抖音對其他公司只存在工商層面的上下級關系，不涉及原來的業(yè)務匯報關系。2021 年底字節(jié)跳動成立六個業(yè)務板塊，實行 BU 化之后，抖音、飛書、火山、游戲、教育、TikTok 都以獨立業(yè)務群的形式運作，未來抖音公司主體也會調整分離其他業(yè)務群。而且，字節(jié)跳動管理層還鼓勵這些事業(yè)群在同一文化下，建設符合自己業(yè)務的文化。

本次組織調整的另一大變數是原先獨立于六大業(yè)務群的商業(yè)化部門何去何從。我們了解到未來很可能服務于抖音和頭條的商業(yè)化留在抖音集團，服務火山、教育、飛書等則隨著實體剝離。

2018 年，張一鳴首次以字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO 的身份出席了首屆數字中國建設峰會，象征著從今日頭條到字節(jié)跳動的轉變。這次調整以后，梁汝波仍會是字節(jié)跳動全球 CEO。字節(jié)跳動（中國）董事長張利東兼任抖音集團董事長，抖音事業(yè)群負責人張楠成為抖音集團 CEO，他們都向梁汝波匯報。

現在字節(jié)跳動官網（bytedance.com）還是能打開，介紹企業(yè)文化時說 “字節(jié)范是字節(jié)跳動企業(yè)文化的重要組成部分，是我們共同認可的行為準則”，“我們的產品” 包括今日頭條、抖音、抖音火山版等。抖音官網（douyin.com）依然展示抖音視頻和抖音產品的品牌形象、企業(yè)文化，“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”。

不過事業(yè)群相互獨立以后，字節(jié)跳動或許考慮在中國內地最有價值的業(yè)務以抖音為名，其在海外最有價值業(yè)務以 TikTok 為名單獨上市，以應對復雜合規(guī)環(huán)境。屆時，“字節(jié)跳動” 這一在過去三年吸引到兩個大國監(jiān)管部門足夠多關注多的品牌，也有機會逐漸淡出。