當前，中國的移動短視頻行業(yè)由增量市場轉向存量市場，以抖音、快手為首的“兩超多強”格局穩(wěn)中有變；長短視頻在角逐中呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，“短視頻＋直播”成為熱門傳播形態(tài)；主流媒體強勢布局短視頻，短視頻在媒體深度融合中的社會價值日益凸顯。

在行業(yè)發(fā)展熱點中，多維場景推進“短視頻＋”跨界融合、差異化布局創(chuàng)新盈利模式、短視頻創(chuàng)新推動城市傳播與鄉(xiāng)村振興，平臺社會責任意識助力短視頻行業(yè)有序發(fā)展。但是，內容同質化與淺層次敘事、侵權頻發(fā)與直播亂象、網(wǎng)絡沉迷與適老難題、出海困局與資本卷入等都成為短視頻行業(yè)發(fā)展需要解決的重點問題。

中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新認為，未來，短視頻行業(yè)將在視頻化、智能化、下沉化及媒介化的趨勢下進一步融入社會發(fā)展。

核心觀點

短視頻行業(yè)發(fā)展的問題困境

(1) 內容同質與敘事淺層化表達。短視頻缺少文字表達的嚴謹邏輯和事實關聯(lián)，其敘事結構和表達邏輯呈現(xiàn)出碎片化、淺層化特征，缺少嚴謹脈絡與深入分析；場景化的過程中缺少邏輯性和層次性，容易讓用戶產生誤解。

(2) 版權保護與行業(yè)監(jiān)管。原創(chuàng)短視頻和二次創(chuàng)作短視頻侵權嚴重，加之平臺投訴治理機制尚未成熟，導致短視頻版權維權難度較大；直播中的不雅行為、血腥暴力、庸俗媚俗等新問題不斷出現(xiàn)。

(3) 網(wǎng)絡沉迷與適老難題。短視頻對青少年的危害表現(xiàn)為使用短視頻上癮沉迷等問題；而對老年群體而言，如何幫助老年群體避免在媒介接觸過程中因陷入虛假信息、網(wǎng)絡謠言、廣告詐騙等陷阱而受到負面影響，已經(jīng)成為網(wǎng)絡空間治理中不可回避的問題。

(4) 出海困局與資本卷入。短視頻平臺的出海不僅需要考慮國際關系、技術要素和海外競爭對手的威脅，所在國的政策監(jiān)管、市場競爭、文化基因、用戶需求等多方面問題也會成為影響短視頻平臺出海的關鍵因素；在邁入資本運營的快車道后，如何實現(xiàn)變現(xiàn)能力的提升是短視頻平臺發(fā)展的重要方向。

短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議

(1) 視頻化：回歸內容屬性，強化價值傳播。從娛樂、社交、消費等逐步轉向新聞資訊、生活服務、文化傳承等參與社會建構的軌道上，從社交屬性過渡到內容屬性。

(2) 智能化：突出技術引領，提高智能水平。一方面要創(chuàng)新內容表達，提高傳播效果；另一方面要加強內容監(jiān)管，完善把關機制，推動短視頻發(fā)展規(guī)范化、科學化，不斷完善短視頻評價體系，建構短視頻技術體系，進而實現(xiàn)短視頻行業(yè)的智能生態(tài)。

(3) 下沉化：注重需求導向，促進消費升級。垂直、下沉、細分將成為未來短視頻行業(yè)推進內容消費的重要趨勢。短視頻下沉需要重視諸如“Z世代”、中老年群體等多層次用戶群體的使用需求。

(4) 媒介化：聯(lián)通社會資源，拓展功能服務。短視頻的形態(tài)將不斷創(chuàng)新、服務將實現(xiàn)升級、功能將不斷調整，短視頻平臺在直播電商、在線教育、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業(yè)結構，更具連接性和中介性，融合消解更多產業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

更多精彩觀點

01

短視頻行業(yè)發(fā)展的總體概況

新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強”穩(wěn)中有變

短視頻行業(yè)發(fā)展由來已久，從2011年“GIF快手”短視頻萌芽開始，短視頻如雨后春筍般在傳媒行業(yè)迅速發(fā)展起來。2011～2021年的十年發(fā)展期，短視頻行業(yè)經(jīng)歷了從早期“從無到有”的增量市場，到如今“從多到優(yōu)”的存量市場的轉變。由增量市場向存量市場轉變的過程中，短視頻的用戶規(guī)模雖然不如之前增長迅速，但也是穩(wěn)中有升。在眾多網(wǎng)絡應用中，短視頻對網(wǎng)民吸引力最大，短視頻成為僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，基于龐大的用戶群體和使用范圍，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的底層應用。隨著使用范圍的擴大，短視頻使用頻率也不斷提高。隨著短視頻使用頻率和時長的變化，短視頻的內容生態(tài)也在不斷延展，視頻內容已經(jīng)不再單純局限在娛樂搞笑范疇，新聞、影視、生活、美食、在線教育、旅游、科普等內容樣態(tài)逐漸興起，短視頻以多元的角色深入用戶生活、嵌入社會已成為常態(tài)。

當前，中國移動短視頻行業(yè)“兩超多強”格局逐漸形成，抖音、快手的“兩超”領跑地位仍然穩(wěn)定。新格局的“新”體現(xiàn)在視頻號“入局”推進了“兩超多強”格局的動態(tài)調整。2020年，微博發(fā)布“微博視頻號計劃”，作為視頻內容創(chuàng)作的扶持計劃，其包含了賬號管理、產品服務、權益分成等內容。作為國內短視頻行業(yè)的早期布局者，曾經(jīng)的“冰桶挑戰(zhàn)”、秒拍、“小咖秀”等在社交媒體時代風靡一時。微博則開始以扶持創(chuàng)作者、支持UGC的形式布局短視頻，憑借其優(yōu)勢進入市場。2020年1月，騰訊開啟視頻號內測平臺，將其嵌入到微信平臺，開通了直播帶貨等功能，2021年微信視頻號已經(jīng)成為“兩超多強”格局中的重要勢力。此外，以“種草流量”和注重年輕化群體為特征的“小紅書”也在2020年8月上線視頻號，將視頻時長權限調整為15分鐘，對創(chuàng)作者開放視頻數(shù)據(jù)進行內容優(yōu)化，并以流量扶持的形式鼓勵視頻創(chuàng)作。社交平臺以新模式重新入局短視頻，使得行業(yè)競爭態(tài)勢穩(wěn)中有變。盡管社交平臺的視頻號在各方面與短視頻平臺有一定差距，但其憑借強社交、強互動的模式在“兩超多強”中表現(xiàn)出強勁勢頭。

新形態(tài)：長短視頻角逐融合，“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)

隨著短視頻市場紅利的不斷釋放，電視媒體、網(wǎng)絡視頻平臺也依托其獨有的長視頻資源開始布局短視頻領域。長短視頻角逐博弈，以競合形式呈現(xiàn)融合發(fā)展的態(tài)勢。許多電視媒體、視頻網(wǎng)站等依托大屏節(jié)目或網(wǎng)絡綜藝產品資源，將長視頻拆分為中視頻、短視頻及豎屏劇等形式，移至移動端或短視頻平臺，將短視頻打造為其“便捷版”。提高視頻資源中短視頻內容的生產比例，基于移動短視頻語境下的內容再加工、深加工、再創(chuàng)新成為了媒體與平臺借助短視頻進行優(yōu)化升級的重要舉措。與此同時，短視頻平臺也涉足長視頻等綜合視頻業(yè)務，通過試水“微劇”“微綜藝”等節(jié)目形態(tài)，進入長視頻領域。短視頻平臺尋求多元化變現(xiàn)形式，加速內容產業(yè)布局，體現(xiàn)了其創(chuàng)新發(fā)展的勇氣與魄力。

“短視頻+長視頻”在技術、形態(tài)與內容等方面日趨融合，“短視頻+直播”也成為了當下熱門的傳播形態(tài)。在新冠肺炎疫情造成的物理空間流動限制的背景下，5G、人工智能等技術的迅速發(fā)展賦予短視頻、直播在技術、場景與需求方面的發(fā)展契機。當前，“短視頻+直播”以短視頻直播帶貨為主要模式，短視頻平臺走向了全面的商業(yè)變現(xiàn)軌道。直播不僅是短視頻平臺發(fā)力的重點，也是主流媒體發(fā)揮輿論引導的布局重點，主流媒體以“直播+電商”“直播+公益”“直播+助農”等形式，探索深度融合新模式，“直播+”模式帶來的直播媒介化、產業(yè)化、泛在化趨勢日益凸顯。

新生態(tài)：主流媒體強勢入局，短視頻社會價值凸顯

隨著短視頻行業(yè)發(fā)展進入成熟期，頭部平臺已經(jīng)從娛樂化轉為多元化的綜合性平臺，主流媒體也依托內容優(yōu)勢強勢入局，短視頻成為主流媒體創(chuàng)新傳播形態(tài)、重塑話語格局的重要抓手。從2019年開始，主流媒體開始布局短視頻客戶端和短視頻平臺，入局短視頻市場。

當前，媒體和平臺布局短視頻已成常態(tài)，短視頻平臺雖尚處于縱深與橫向共同發(fā)展的“跑馬圈地”時期，但各個平臺已經(jīng)形成了較為清晰的定位，吸引著相似價值觀的用戶，注重底層話語表達與主流價值傳播的協(xié)同是短視頻發(fā)展的重點。在短視頻平臺上，用戶不僅實現(xiàn)了信息與內容的表達，更實現(xiàn)了情感的表達。在主流媒體的主流價值引導下，短視頻的傳播價值與社會價值更為凸顯。

02

短視頻行業(yè)發(fā)展的熱點聚焦

短視頻成為媒體深度融合的“主戰(zhàn)場”

短視頻平臺以新型的傳播形態(tài)和豐富的視頻內容為依托，憑借龐大的用戶群體和流量優(yōu)勢，吸引主流媒體入駐和各類內容生產主體加入，為媒體深度融合的供給側改革注入了活力。2020年，主流媒體對短視頻新聞的創(chuàng)作力度空前提升，短、快、密集的全時態(tài)及流動的全息態(tài)成為吸引新網(wǎng)民和黏著老網(wǎng)民的傳播利器。

媒體融合進程中，主流媒體和網(wǎng)絡媒體積極布局短視頻，通過短視頻的形態(tài)創(chuàng)新推動小屏化、豎屏化及大小屏融合。媒體深度融合中的短視頻發(fā)展呈現(xiàn)以下特征：一是主流媒體入駐短視頻平臺，二是主流媒體自建短視頻平臺，三是主流媒體與短視頻平臺融合互動，四是短視頻新聞、微視頻、Vlog新聞等成為主流媒體新聞創(chuàng)新的常態(tài)模式。對于正處于加快推進媒體融合的主流媒體而言，上述實踐探索形成了完善新聞表達形態(tài)、豐富傳播渠道、拓展傳播平臺以及實現(xiàn)全媒體傳播體系的有效路徑。

多維場景融入助推“短視頻+”跨界

新冠肺炎疫情的常態(tài)化防控使得用戶對短視頻、直播等傳播形態(tài)的依賴程度逐步加深。用戶群體對短視頻的場景、互動等需求更為多樣，進一步催生了短視頻多維場景融入用戶生活和社會發(fā)展各個領域，政務服務、線上辦公、在線教育、休閑游戲等成為2021年短視頻場景拓展、垂直細分的熱點。

當前，短視頻平臺與政務機構、政務媒體合作更加緊密，“短視頻+政務”模式迅速發(fā)展。官方權威解讀、內容主體重大、社會公信力強等均是其受歡迎原因的構成要素。在創(chuàng)新社會治理、在線履職等方面，政務短視頻未來將成為政府機構政務服務功能拓展的重要渠道，政務服務的權威性與短視頻表達的底層化相結合，將推進社會治理在政府、媒體、民眾與社會的多元互動中呈現(xiàn)新特征。新冠肺炎疫情帶來的物理空間阻隔驅動線下教育轉向線上教育，成為在線教育迅速發(fā)展的現(xiàn)實背景。未來，短視頻平臺將成為教育陣地，短視頻內容將成為教育資源，短視頻的變現(xiàn)方式也將成為教育盈利的模式。在多維場景的跨界中，“短視頻+游戲”成為部分頭部短視頻平臺的發(fā)展方向。由于頭部短視頻平臺具有頂級的流量渠道，加之短視頻平臺的用戶與游戲用戶重合度較高，因此成為游戲運營方首先關注的廣告投放渠道。游戲廣告不斷嵌入各類網(wǎng)紅賬號，短視頻平臺與游戲平臺的高效互動成為跨界合作的新生態(tài)。

布局支付領域，完善差異化盈利模式

2020年，中國泛網(wǎng)絡視聽產業(yè)市場規(guī)模為6009.1億元，其中短視頻產業(yè)為2051.3億元，同比增長57.5%，在眾多產業(yè)要素中增速最快。行業(yè)整體產業(yè)規(guī)模的擴張得益于短視頻平臺盈利模式的不斷完善，以廣告收入、直播打賞和電商分成為主，短視頻平臺的內容消費和廣告分成模式日益完善，產業(yè)鏈條逐漸拓展。

近兩年，主流媒體和商業(yè)平臺紛紛入局直播電商，搶占盈利風口。但與社交平臺、電商平臺不同的是，短視頻平臺商業(yè)模式仍然以社交優(yōu)勢以及粉絲為驅動，注重公域流量與私域流量運營的有機結合。在布局直播電商方面，頭部短視頻平臺力度較大。在盈利模式創(chuàng)新中，短視頻平臺加強了對支付領域的布局，不斷完善自身電商交易閉環(huán)。打造獨立的支付手段有助于掌握用戶消費習慣，從盈利模式的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展看是有益的；同時，也可以通過支付開發(fā)新的消費產品或金融產品，增加用戶黏性。但如何管理數(shù)據(jù)、確保用戶支付安全是未來應該重點解決的問題。

創(chuàng)新表達，助力城市傳播與鄉(xiāng)村振興

短視頻的在場化生產、即時性傳播與互動化分享使得其在塑造城市形象中具有強大的視覺性力量，“它匯聚大眾的個人印跡塑造了公共的城市形象：我們打卡故城市在”。短視頻時代，城市影像由大眾生產與傳播，“打卡”成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)民與城市互動的新模式，“短視頻+城市”成為城市傳播的重要渠道。通過內容傳播與品牌營銷，既實現(xiàn)了城市形象傳播又提振了城市經(jīng)濟發(fā)展，拓展了城市傳播和城市營銷范圍。短視頻平臺通過點贊、打卡等方式，不斷推進城市文旅融合與城市形象建構。需要注意的是，在短視頻“帶火”城市的同時，城市的文化內涵、歷史傳承與精神文化應該成為城市傳播中最為核心的品牌和內核。但當下，自發(fā)性UGC的內容生產是碎片化與即時性的，缺少對城市傳播的整體規(guī)劃。未來如何利用短視頻提升城市影響力，需要政府、媒體、平臺的多維引導和共同推進。

與城市傳播相對，鄉(xiāng)村形象的表達也伴隨著短視頻等新媒體平臺的用戶下沉展現(xiàn)了新面貌，“短視頻+鄉(xiāng)村”在助推鄉(xiāng)村振興、推進城鄉(xiāng)融合方面發(fā)揮著積極作用。順應鄉(xiāng)村振興的政策導向，涉農類短視頻發(fā)展勢頭強勁，眾多涉農類短視頻躋身平臺頭部內容，抖音、快手等頭部短視頻平臺針對“三農”題材多次推出相應的扶持計劃。在涉農類短視頻內容類型上，鄉(xiāng)村風景、農家飲食、日常生活記錄、民風民俗、農業(yè)新科技、農產品電商賣貨等均成為用戶感興趣的重點內容。

平臺責任意識的凸顯助力社會發(fā)展

短視頻平臺作為商業(yè)平臺，其發(fā)展在國家政策導向、行業(yè)規(guī)范約束之下逐漸完善，短視頻平臺在“媒體化”的過程中逐漸承擔社會責任，在疫情防控、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、知識傳播、文化傳承等方面發(fā)揮了積極作用。

新冠肺炎疫情期間，主流媒體在抖音、快手等短視頻平臺上投放關于重點事件、熱點人物、 案，于文化而言是傳承與傳播，于個人而言是幫扶與激發(fā)。

03

短視頻行業(yè)發(fā)展的問題困境

內容同質與敘事淺層化表達

隨著短視頻平臺競爭白熱化，流量紅利逐漸消失，各平臺雖然定位略有不同，但內容生產的同質化問題嚴重，用戶粘性也逐漸流失。隨著媒體智能化發(fā)展，視頻將逐漸取代圖文，短視頻的創(chuàng)新性表達逐漸為大部分網(wǎng)民所接受。相對于傳統(tǒng)媒體的文字表達而言，短視頻缺少文字表達的嚴謹邏輯和事實關聯(lián)，其敘事結構和表達邏輯呈現(xiàn)出碎片化、淺層化特征，缺少嚴謹脈絡與深入分析；雖然其場景化特征是優(yōu)勢，但在場景化的過程中缺少邏輯性和層次性，容易讓用戶產生誤解。內容的同質化和敘事的淺層化特征不利于平臺的長期發(fā)展，也會對主流價值傳播構成一定威脅，使其傳播效能降低。

版權保護與行業(yè)監(jiān)管

版權保護一直是網(wǎng)絡視頻行業(yè)的重點領域，短視頻的版權保護和侵權現(xiàn)象層出不窮，原創(chuàng)短視頻和二次創(chuàng)作短視頻侵權嚴重，加之平臺投訴治理機制尚未成熟，導致短視頻版權維權難度較大。伴隨“短視頻+直播”的興起，2021年短視頻平臺直播亂象頻發(fā)，直播中的不雅行為、血腥暴力、庸俗媚俗等新問題不斷出現(xiàn)。隨著直播帶貨的興起，部分網(wǎng)紅也頻頻“翻車”，薇婭、雪梨等當紅主播紛紛因逃稅被處罰。未來的直播行業(yè)需要主播、企業(yè)、平臺、政府等社會主體通力配合，形成共建共治共享的網(wǎng)絡綜合治理體系。

網(wǎng)絡沉迷與適老難題

短視頻對青少年的危害表現(xiàn)為使用短視頻上癮沉迷等問題；而對老年群體而言，如何幫助老年群體避免在媒介接觸過程中因陷入虛假信息、網(wǎng)絡謠言、廣告詐騙等陷阱而受到負面影響，已經(jīng)成為網(wǎng)絡空間治理中不可回避的問題。未來短視頻平臺也需要在內容適老化、技術適老化、模式適老化等方面作出改革，以避免老年群體在利用短視頻等新興媒介手段的過程中掉入網(wǎng)絡“陷阱”。

出海困局與資本卷入

短視頻平臺的出海不僅需要考慮國際關系、技術要素和海外競爭對手的威脅，所在國的政策監(jiān)管、市場競爭、文化基因、用戶需求等多方面問題也會成為影響短視頻平臺出海的關鍵因素。在邁入資本運營的快車道后，如何實現(xiàn)變現(xiàn)能力的提升是短視頻平臺發(fā)展的重要方向。雖然短視頻的崛起離不開產業(yè)資本的運作，但抖音、快手等短視頻平臺同樣需要以傳播主流價值為立足點。短視頻行業(yè)作為傳媒行業(yè)的重要分支，在其進行商業(yè)化、資本化運作的同時需要兼顧社會效益。如何權衡資本邏輯與主流價值，也是未來短視頻平臺發(fā)展面臨的難點。

04

短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議

視頻化：回歸內容屬性，強化價值傳播

短視頻發(fā)展到今天，視頻化已經(jīng)成為媒介傳播不可忽視的力量。從媒介屬性而言，短視頻由于其內容特征的視頻化，在媒體深度融合中搶占了發(fā)展先機。用戶的多樣化需求與平臺的正確引導緊密相關，傳媒行業(yè)應始終強化內容導向。未來，短視頻發(fā)展要回歸內容價值，從娛樂、社交、消費等逐步轉向新聞資訊、生活服務、文化傳承等參與社會建構的軌道上，從社交屬性過渡到內容屬性。作為一種媒介形態(tài)和媒體創(chuàng)新形式，短視頻核心要素仍然是視頻，而視頻不僅是傳統(tǒng)媒體視聽傳播的主要形式，也是媒體深度融合中的網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)。

從主流媒體與短視頻平臺的區(qū)別上看，主流媒體“強化內容”，短視頻平臺“強化運營”，但二者并不沖突，未來應深化拓展“內容+運營”的融合互動模式，實現(xiàn)短視頻媒體化與短視頻新聞化。未來，短視頻平臺與主流媒體的融合互動將更加全面，特別是在短視頻內容從“泛娛樂化”轉向“泛內容化”“泛知識化”的過程中，短視頻行業(yè)應該采取“PGC+UGC”的內容生產模式，充分發(fā)揮主流媒體與短視頻平臺各自的優(yōu)勢，拓寬短視頻內容生產的結構布局與輻射范圍，打造全新的內容生態(tài)體系。

智能化：突出技術引領，提高智能水平

短視頻的興起得益于智能手機等終端設備的更新迭代、5G網(wǎng)絡的普及以及人工智能技術對傳媒行業(yè)的賦能，“人工智能+短視頻”進程將持續(xù)深化。當前，抖音的算法分發(fā)與快手的AI技術已逐漸成熟。“5G+AI”技術發(fā)展的趨勢將進一步推動短視頻與直播的融合發(fā)展，直播將成為短視頻平臺的標配和“承重墻”。

5G將催生互動視頻、VR／AR等沉浸式視頻，隨著移動化、場景式體驗逐漸增強，“直播+”將日益嵌入社會生活；人工智能將推動短視頻行業(yè)的算法推送更加精準完善，長短視頻的融合發(fā)展也將推進視頻內容的智能化與協(xié)同化生產，短視頻內容審核將更加規(guī)范；區(qū)塊鏈技術基于共享特征和版權保護，將推進短視頻的版權保護模式創(chuàng)新。強化技術支撐的短視頻行業(yè)，一方面要創(chuàng)新內容表達，提高傳播效果；另一方面要加強內容監(jiān)管，完善把關機制，推動短視頻發(fā)展規(guī)范化、科學化，不斷完善短視頻評價體系，建構短視頻技術體系，進而實現(xiàn)短視頻行業(yè)的智能生態(tài)。

下沉化：注重需求導向，促進消費升級

隨著短視頻不斷嵌入社會生活，垂直、下沉、細分將成為未來短視頻行業(yè)推進內容消費的重要趨勢。在短視頻用戶結構中，三、四、五線城市的短視頻用戶數(shù)量呈增長趨勢。短視頻行業(yè)的下沉市場仍然具有很大的深耕和挖掘空間，這為短視頻平臺未來的發(fā)展戰(zhàn)略調整提供了契機。

短視頻下沉需要重視多層次用戶群體的使用需求。當下，“Z世代”（生于1995～2009年間的人，又稱“網(wǎng)絡世代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”）作為數(shù)字網(wǎng)絡技術的原住民，已經(jīng)成為短視頻等底層應用的重要群體。從短視頻消費升級的角度看，電競、二次元、國風、顏值主體、養(yǎng)生、趣味等“Z世代”熱衷的內容與短視頻平臺的內容傳播相契合，短視頻平臺未來盈利模式的優(yōu)化將受到“Z世代”亞文化圈層的帶動和影響。同時，由于短視頻存量時代與銀發(fā)時代的疊加效應，年輕用戶規(guī)模逐漸觸頂，使得中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快，短視頻市場迎來了新的增量時代。銀發(fā)時代，網(wǎng)絡應用、短視頻行業(yè)的內容消費與用戶群體變遷將有很大的市場潛力和發(fā)展空間。隨著短視頻下沉市場的逐步融入，二、三線及以下城市老年短視頻用戶群體將持續(xù)擴大，短視頻在老年人群體中的滲透率也將不斷提升。

媒介化：聯(lián)通社會資源，拓展功能服務

“短視頻+”將持續(xù)創(chuàng)造新動能，推動形成多領域的交叉融合。通過“+電商”“+音樂”“+教育”“+游戲”“+扶貧”“+文旅”等多種形式，短視頻正在成為社會產業(yè)發(fā)展的新生動力。未來，短視頻的形態(tài)將不斷創(chuàng)新、服務將實現(xiàn)升級、功能將不斷調整，短視頻平臺在直播電商、在線教育、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產業(yè)結構，更具連接性和中介性，融合消解更多產業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展有頭部平臺資本、技術、流量的引流，未來是向著純商業(yè)方向發(fā)展還是向著傳媒業(yè)轉型，關乎國家媒體深度融合的整體布局。因其內容與形式的媒體化，短視頻行業(yè)代表著新媒體的發(fā)展方向，但其戰(zhàn)略與運營的平臺化也表現(xiàn)出資本追逐的傾向。未來短視頻行業(yè)的發(fā)展，應進一步推進政策規(guī)范引導，加強媒體與平臺融合互動，助力媒體深度融合，在商業(yè)化運營、主流化價值與底層化表達的過程中推進傳媒產業(yè)創(chuàng)新，探索一種“泛媒介化”的發(fā)展路徑。

文章來源：《學術前沿》雜志2022年3月上（微信有刪節(jié)）

作者：中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授、博導 黃楚新

原文責編：張貝

新媒體責編：李思琪

視覺：劉潔

（圖片來自網(wǎng)絡）

文章來自人民智庫微信公眾號：rmzh_ptt