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全國(guó)首家,京東酒行開業(yè)

新資訊 2022-1-13 15:45 新零售財(cái)經(jīng) 32 0

《零售圈》了解到,京東旗下首家專業(yè)酒類直營(yíng)店在北京開業(yè),其商品100%由京東直供,涵蓋線上訂單3公里送達(dá)等特色服務(wù)。

 

01

 

零售圈

 

全國(guó)首家,3公里線上送達(dá)


據(jù)了解,京東酒行雙井富力店是京東旗下首家專業(yè)酒類直營(yíng)店,其商品由京東100%直供。



京東酒行全國(guó)首店位于北京市朝陽區(qū)廣渠門外大街7號(hào)院13號(hào)樓一層,營(yíng)業(yè)時(shí)間為周一至周日900-2200。



依托京東全品類優(yōu)勢(shì)和豐富的選品經(jīng)驗(yàn),京東酒行具有較高的商品豐富度和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。



京東酒行配備了專業(yè)的駐店顧問,為用戶提供個(gè)性化的購酒咨詢服務(wù),并將定期舉辦酒水品鑒會(huì)等文化跨界活動(dòng),打造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)。



在送酒服務(wù)上,京東酒行打通3公里輻射范圍內(nèi)的線上訂單,滿足消費(fèi)者對(duì)酒水的即時(shí)消費(fèi)需求。

 

同時(shí),京東個(gè)酒行還提供酒水私人定制服務(wù),滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求,打造全新的購酒消費(fèi)體驗(yàn)。


02

 

零售圈

 

肆進(jìn)酒,京東有酒量

 

京東對(duì)酒的執(zhí)著,并非從京東酒窖開始,除了京東商城賣酒以外,京東早已涉足酒水線下門店。

 

早在2018年京東就推出了京東酒世界品牌,布局線下實(shí)體門店,不過這是一種非常輕資產(chǎn)的模式。京東依托其多年經(jīng)營(yíng)所得的品牌、供應(yīng)鏈、技術(shù)、金融等核心優(yōu)勢(shì)為酒類行業(yè)賦能。其入駐的門店店招會(huì)統(tǒng)一冠上京東酒世界的聯(lián)合店招,對(duì)于消費(fèi)者來說就是一種信任保障。發(fā)揮京東在供應(yīng)鏈和品牌上的優(yōu)勢(shì)。

 

之后,京東在旗下七鮮衍生品牌中,七范兒(7-FUN)做了店中店的酒類專區(qū),也曾經(jīng)引起行業(yè)一度關(guān)注。

 

2021年年初,京東再次入局線下酒類門店。京東第一家自營(yíng)線下專業(yè)的進(jìn)口紅洋酒JD.BAR -京東YOUNG酒館在廈門試點(diǎn),主打酒吧式體驗(yàn)及28分鐘即時(shí)送達(dá)為標(biāo)榜,注重體驗(yàn)和品質(zhì),JDBAR未來將成為京東酒業(yè)在全渠道自營(yíng)供應(yīng)鏈與線下體驗(yàn)的新布局。不過此店是基于與格蘭閣集團(tuán)與京東超市深度合作而催生的重要線下全渠道布局。

 

此次通過京東酒行去做線下直營(yíng)酒類專賣門店,可以看出京東在上的自信,這些都離不開京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力和品牌運(yùn)作能力。

 

通過此番進(jìn)酒,京東之意,不在酒,而在供應(yīng)鏈。


03

 

零售圈

 

酒類新零售,磨刀霍霍

 

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2020年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元,預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為, 酒類電商企業(yè)在C端和B端的布局已初現(xiàn)成效,通過整合上下游資源,打造供應(yīng)鏈及渠道優(yōu)勢(shì);與此同時(shí)酒類新零售平臺(tái)不斷完善平臺(tái)建設(shè)、提高運(yùn)營(yíng)效率、拓寬盈利渠道,行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模仍值得看好。

 


(圖片來源:艾媒咨詢)


目前TO-C的酒類垂直電商主要有1919酒類直營(yíng)店,酒仙網(wǎng),酒便利,酒直達(dá)等。

 

阿里于20181018日以20億元戰(zhàn)略投資壹玖壹玖(簡(jiǎn)稱“1919”),成為1919持股約29%的第二大股東。阿里整合餓了么作為1919的配送服務(wù)商,完成了自身生態(tài)的大融合與優(yōu)化,同時(shí)依托其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,進(jìn)一步豐富了1919的商品豐富性。

 

酒類新零售正在發(fā)生深度的變革和迭代。就目前來說,可能依然離不開以下幾個(gè)能力。

 

第一,供應(yīng)鏈能力,對(duì)于酒水這個(gè)特殊品類,每個(gè)地方都有不同的當(dāng)?shù)靥厣祁?,消費(fèi)者喜好地域差異性很大,要想做到全國(guó)復(fù)制,對(duì)供應(yīng)鏈要求極高。

 

第二,配送效率,同城配送與近場(chǎng)服務(wù),這個(gè)方面京東有達(dá)達(dá)和京東到家,阿里有餓了么,總體來看,勢(shì)均力敵。

 

第三,技術(shù)賦能,通過信息化手段,完善和優(yōu)化線上線下協(xié)同服務(wù)的能力也同樣重要,成為制約很多區(qū)域型新零售酒類連鎖品牌的重要因素,但隨著微信小程序,順豐同城配送,美團(tuán)等的賦能與加持,總體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)差異性不大。

 

酒類新零售市場(chǎng)依然很大,京東酒行的入局,對(duì)消費(fèi)者也好還是同行業(yè)好,都有很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

 

但依然提醒,在中國(guó)千千萬萬的煙酒店布局之下,酒雖好,可不易貪杯。 

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