還有一周的時間，2021年即將結(jié)束。在這特殊的一年里，國內(nèi)外知名品牌“扎堆”更新了LOGO，以淘寶、小米、京東、美團外賣、亞馬遜、可口可樂等品牌為代表，掀起了一輪品牌煥新之風(fēng)。

在這股品牌煥新潮流下，日前，國內(nèi)外知名乳企蒙牛也對已經(jīng)使用了22年的LOGO進行煥新升級，蒙牛新LOGO可圈可點、亮點頻出。新LOGO出自國際設(shè)計大師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）之手，蘋果公司的LOGO便是他設(shè)計的，這次操刀蒙牛新LOGO，是他第一次與中國知名消費品牌合作。

“在傳承中不斷進行形象煥新，兼具年輕化、國際化新形象。”蒙牛如是解讀新LOGO的基本思路。更顯親和、現(xiàn)代、開放和國際化，是蒙牛LOGO升級后的特點。

LOGO作為企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，是品牌與消費者溝通的重要渠道，也承載著一家企業(yè)的價值觀與愿景。這次LOGO煥新，也是蒙牛通過視覺形式與消費者展開的一場深層次對話，蒙牛正試圖從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)，以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

LOGO的煥新，往往都伴隨著戰(zhàn)略的升級。目前，蒙牛也已全面開啟全球品牌升級戰(zhàn)略。種種跡象表明，這頭“草原牛”正加速邁向“世界牛”。

煥新不換心，初心與底色不變

新LOGO來之不易，傾注了蒙牛和設(shè)計師大量的心血。

在這次設(shè)計中，蒙牛和羅布·詹諾夫雙方團隊進行了多輪細致溝通，并進行全球消費者市場調(diào)研，之后經(jīng)過羅布·詹諾夫數(shù)百張手繪草圖的精打細磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO才得以面世。

蒙牛原來的LOGO已深入人心，因此，新LOGO既有傳承，又有創(chuàng)新，由綠色打底，牛角與河流形狀，及“蒙牛”文字構(gòu)成，以中國文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂。如此以來，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費者的主要情感要素。

傳承與創(chuàng)新，這也是近年來國內(nèi)外品牌更新LOGO的一大趨勢。

2021年，淘寶、小米、京東等品牌均更新了LOGO，企業(yè)越來越趨向于將品牌LOGO在原有基礎(chǔ)上“簡約化”、“圓潤化”、“去棱角化”和“年輕化”，這些更新后的LOGO，越來越貼近消費者。

各大品牌LOGO煥新，各有各的特色。蒙牛的新LOGO既包含了年輕化、圓潤化等特點，也富含新意與深意。

從整體視覺上看，蒙牛新LOGO通過圖形、色號、邊框等調(diào)整，如將尖銳的“牛角”藏在LOGO之外，同時更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開放和國際化。

而“牛角”、“母親河”要素則以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運用該手法也是羅布·詹諾夫的一貫“絕技”，這在他設(shè)計過的蘋果、英特爾等國際知名品牌LOGO中均有體現(xiàn)。

不僅如此，蒙牛新LOGO中的每一個元素，均與蒙牛密切相關(guān)，代表著不同的寓意。“牛角”是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強”的企業(yè)精神。

新LOGO保留了“大草原”和“母親河”兩大設(shè)計要素，更深層次展現(xiàn)了蒙牛的初心。“母親河”的元素代表了蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)布局，滋養(yǎng)出了世界品質(zhì)好奶。LOGO的底色依舊是“草原綠”，這代表著撫育蒙牛的搖籃，表明蒙牛不忘初心。同時，還彰顯了綠色發(fā)展是蒙牛恒久不變的底色。

22年來，從內(nèi)蒙大草原出發(fā)，蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步走向世界，將綠色發(fā)展之路遍布全球。

同時，蒙牛已承諾將在全行業(yè)率先實現(xiàn)碳中和，致力于將可持續(xù)發(fā)展融于公司運營的每個層面，并明確將于2022年公布碳中和目標(biāo)、路徑和方案。

值得一提的是，就在不久前，在最新的MSCI ESG評級中，蒙牛從去年的“BB”級被上調(diào)至“BBB”級，拿到了中國食品行業(yè)領(lǐng)域迄今為止的最高評級。

新起點，加速奔向“世界牛”

22年來，經(jīng)典LOGO陪伴了蒙牛一路成長。此次更新LOGO，也折射出蒙牛發(fā)展戰(zhàn)略的一次轉(zhuǎn)型升級。

1999年成立之初，蒙牛營收僅有0.37億元，在全國乳業(yè)排名中位列第1116位，到2020年，公司營收已達到760億元，相當(dāng)于1000余天里平均每天超越一個競爭對手，跑出了“蒙牛速度”，這也是中國乳業(yè)由小到大，由弱到強的一個縮影。

作為中國最早“走出去的”乳企之一，蒙牛自2009年與新西蘭奶源合作開始，國際化戰(zhàn)略已持續(xù)10多年。

現(xiàn)如今，全球范圍內(nèi)蒙牛已建設(shè)68座工廠，年產(chǎn)能合計逾1000萬噸，同時在國內(nèi)擁有合作牧場1000余家，日均收奶超1.8萬噸，在全球形成了完善的乳業(yè)價值鏈體系，打開了多個國家的市場，“世界牛”格局初顯，為蒙牛高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2020年，蒙牛提出了“再創(chuàng)一個新蒙牛”的5年戰(zhàn)略宏圖。蒙牛總裁盧敏放也在2020年業(yè)績會上表示，過去21年打造了一個將近800億的蒙牛，接下來要用5年時間再創(chuàng)一個新蒙牛。

蒙牛用 “FIRST”5個字母描繪了其未來發(fā)展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。

“通過FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強品牌，讓中國消費者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。”蒙?？偛帽R敏放說。

這意味著，“十四五”期間，蒙牛不但要實現(xiàn)業(yè)績上的目標(biāo)，更要實現(xiàn)“FIRST”五個維度上的全面轉(zhuǎn)型升級，以全新的姿態(tài)面對消費者。此次LOGO升級，顯然也是“再創(chuàng)一個新蒙牛”戰(zhàn)略中的一部分，蒙牛從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)，以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

LOGO煥新之際，蒙牛也啟動了全球品牌升級戰(zhàn)略，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國內(nèi)國際一流文化體育品牌進行持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)頂級IP“大滿貫”，手握未來數(shù)十年的壓倒性優(yōu)勢。

2021年，是蒙牛“再創(chuàng)一個新蒙牛”的起步之年。上半年，蒙牛收入達459億元，同比增長22.3%，利潤達29.5億元。而且，蒙牛各業(yè)務(wù)板塊增速均大幅領(lǐng)先行業(yè)，為蒙牛的高質(zhì)量發(fā)展開了一個好頭。

不僅如此，近期，蒙牛董事會完成換屆，新董會成員在行業(yè)背景以及性別方面更加多元化以及均衡化，可以更好保障公司現(xiàn)代化企業(yè)治理，助力FIRST戰(zhàn)略高效實施。

在新的發(fā)展格局下，蒙牛正向著“草原牛，世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費者”的愿景奔去。

本文來源：時代周報 作者：黃嘉祥

時代周報記者 黃嘉祥